不知道海外優(yōu)化師是什么

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用戶(hù)增長(zhǎng)經(jīng)典模型AARRR

這是我寄幾的第59?篇文章關(guān)于用戶(hù)增長(zhǎng)，最先開(kāi)始在國(guó)內(nèi)流行的經(jīng)典理論就是AARRR了。AARRR模型分別是獲取、激活、留存、變現(xiàn)以及推薦這條用戶(hù)增長(zhǎng)之路。獲客Acquisition用戶(hù)從哪些渠道來(lái)，如何成為我們產(chǎn)品的使用者。對(duì)于一款產(chǎn)品
實(shí)戰(zhàn)分享 2020年02月05日

韓非分金幣：博弈論在廣告競(jìng)價(jià)中的應(yīng)用（下）

這是我寄幾的第58篇文章博弈論提供了一套思維框架，可以憑借邏輯來(lái)技術(shù)性地分析一些現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展讓大數(shù)據(jù)的處理效率也越來(lái)越驚人，Google、Facebook等平臺(tái)的收入都是靠競(jìng)價(jià)廣告，而競(jìng)價(jià)就是一個(gè)博弈論的重點(diǎn)研究對(duì)象，設(shè)計(jì)一個(gè)好的競(jìng)價(jià)
實(shí)戰(zhàn)分享 2020年01月22日

韓非分金幣：博弈論在廣告競(jìng)價(jià)中的應(yīng)用（上）

這是我寄幾的第57?篇文章不知道有沒(méi)有看過(guò)國(guó)漫《秦時(shí)明月》的。大學(xué)的時(shí)候，被一個(gè)朋友強(qiáng)烈安利這個(gè)系列的動(dòng)漫，夸得不行。其中有一段影響挺深刻的，講的是韓非的“三姬分金”，可以簡(jiǎn)單講下故事：韓非求見(jiàn)將軍姬無(wú)夜，在將軍府中三個(gè)姬女分金幣，桌面上100
實(shí)戰(zhàn)分享 2020年01月20日

廣告的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)算法：VCG 和帕累托最優(yōu)

這是我寄幾的第56?篇文章目前Facebook平臺(tái)所用的競(jìng)價(jià)機(jī)制，就是基于和帕累托最優(yōu)（VCG，即Vickrey-Clarke-Groves）。什么是VCG？VCG的全稱(chēng)是三個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家的的名字組合，其中Vickrey也是提出了第二價(jià)格的競(jìng)拍方法，
實(shí)戰(zhàn)分享 2020年01月16日

用戶(hù)拉新的基本思維模式

這是我寄幾的第55篇文章用戶(hù)增長(zhǎng)是企業(yè)追求的核心目標(biāo)之一，從投入產(chǎn)品的初期階段到成長(zhǎng)期，再到成熟期，拉新貫穿了產(chǎn)品的整個(gè)生命周期，拉新做不好，產(chǎn)品就缺乏用戶(hù)，企業(yè)也沒(méi)有變現(xiàn)能力，再完美的產(chǎn)品都將毫無(wú)意義。01常見(jiàn)的拉新方式拉新即新用戶(hù)增長(zhǎng)，從
實(shí)戰(zhàn)分享 2020年01月14日

廣告的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)算法：GSP廣義第二價(jià)格

這是我寄幾的第54?篇文章除了GFP這種價(jià)高者得的競(jìng)拍機(jī)制之外，比較典型的還有GSP廣義第二價(jià)格（GeneralizedSecondPrice）。Google平臺(tái)就是運(yùn)用廣義第二價(jià)格競(jìng)價(jià)機(jī)制。什么是GSP？廣義第二價(jià)格就是競(jìng)拍的贏家支付第
實(shí)戰(zhàn)分享 2020年01月09日

廣告的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)算法：GFP 廣義第一價(jià)格

這是我寄幾的第53?篇文章上篇有介紹過(guò)目前互聯(lián)網(wǎng)廣告的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)交易模式，和傳統(tǒng)媒體的廣告明碼標(biāo)價(jià)進(jìn)行投放不同，在實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的廣告體系中廣告主可以通過(guò)各種DSP平臺(tái)評(píng)估每個(gè)用戶(hù)在當(dāng)前廣告位曝光某個(gè)商品所產(chǎn)生的曝光價(jià)值，從而決定是否要在該時(shí)刻該版位進(jìn)行廣告競(jìng)價(jià)
實(shí)戰(zhàn)分享 2020年01月07日

什么是實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)？

這是我寄幾的第52?篇文章我們?cè)跒g覽網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)，隨之展示的廣告信息是什么，并不是網(wǎng)頁(yè)預(yù)先設(shè)置好的，而且在我們點(diǎn)擊的這一瞬間，廣告主對(duì)廣告位進(jìn)行實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)所展現(xiàn)的結(jié)果。作為優(yōu)化師，對(duì)于實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)這個(gè)名詞應(yīng)該并不陌生，不過(guò)投放了這么多廣告，什么是實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)呢？
實(shí)戰(zhàn)分享 2020年01月02日

廣告常見(jiàn)計(jì)費(fèi)方式

這是我寄幾的第51?篇文章做廣告推廣，各種推廣平臺(tái)推廣渠道不少，不管是作為優(yōu)化師還是廣告主，在進(jìn)行推廣之前必不可少的就是了解投放平臺(tái)的不同計(jì)費(fèi)方式。目前比較常見(jiàn)的計(jì)費(fèi)模式有以下幾種：1CPM（Costperthousandimpressi
實(shí)戰(zhàn)分享 2019年12月31日

Tailered Audience：Twitter的自定義受眾定位

這是我寄幾的第50?篇文章除了Google和Facebook，Twitter也是一個(gè)不容忽視的推廣平臺(tái)了。Twitter的全球越活用戶(hù)超335M，且是一個(gè)傳播力極強(qiáng)的新聞分類(lèi)平臺(tái)。在美國(guó)，日本，中東等市場(chǎng)都有舉足輕重的地位。不過(guò)由于Twitter的平臺(tái)
其它廣告 2019年12月26日