我們?cè)跒g覽網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)，隨之展示的廣告信息是什么，并不是網(wǎng)頁(yè)預(yù)先設(shè)置好的，而且在我們點(diǎn)擊的這一瞬間，廣告主對(duì)廣告位進(jìn)行實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)所展現(xiàn)的結(jié)果。

作為優(yōu)化師，對(duì)于實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)這個(gè)名詞應(yīng)該并不陌生，不過(guò)投放了這么多廣告，什么是實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)呢？

Real-Time Bidding

實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)與其說(shuō)是一種競(jìng)價(jià)形式，不如說(shuō)是營(yíng)銷模式中的基礎(chǔ)部分，是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式中的重要一環(huán)。

RTB和CPM，CPC等不太一樣，并不是針對(duì)瀏覽或者點(diǎn)擊等用戶行為進(jìn)行計(jì)費(fèi)，而是針對(duì)每個(gè)廣告展示曝光機(jī)會(huì)進(jìn)行競(jìng)價(jià)的形式。是一種利用第三方技術(shù)針對(duì)每一個(gè)用戶展示行為進(jìn)行評(píng)估以及出價(jià)的競(jìng)價(jià)技術(shù)。這種競(jìng)價(jià)形式基于用戶歷史數(shù)據(jù)規(guī)避了無(wú)效的受眾到達(dá)，針對(duì)有效用戶進(jìn)行購(gòu)買，同時(shí)，由于是實(shí)時(shí)變化的，能夠真實(shí)的反映市場(chǎng)供需之間的關(guān)系。

就類似于股票隨著市場(chǎng)和公司的運(yùn)營(yíng)情況而波動(dòng)，RTB也會(huì)隨著廣告主和廣告版位的多少而進(jìn)行實(shí)時(shí)波動(dòng)，展示機(jī)會(huì)并不是和一般商品一樣先進(jìn)行明碼標(biāo)價(jià)的，正因?yàn)檫@種波動(dòng)的狀況從而衍生出了一個(gè)對(duì)于各個(gè)媒體流量集中交易，形成一個(gè)高度市場(chǎng)化的供求關(guān)系系統(tǒng)，而RTB正是系統(tǒng)中的一部分。

除了RTB這個(gè)競(jìng)價(jià)形式之外，流量系統(tǒng)內(nèi)必然還有廣告主需求方和廣告版位的供應(yīng)商，隨著市場(chǎng)生成廣告交易市場(chǎng)ADX（Ad-Exchange），DSP（Demand side platform）和SSP（Supply side platform）。DSP為需求方，SSP為供給方，Ad Exchange是交易場(chǎng)所，和股票交易平臺(tái)類似，Ad Exchange平臺(tái)也是競(jìng)價(jià)獲得，即通過(guò)RTB模式?jīng)Q定展示機(jī)會(huì)。

實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)是互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展趨勢(shì),相應(yīng)算法設(shè)計(jì)的好壞直接影響到廣告主的投資回報(bào)率。Facebook的 VSG（vickroy-clurke-grove）Google的GSP(Generalized second-price)就是2種不同的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)機(jī)制。