做廣告推廣，各種推廣平臺(tái)推廣渠道不少，不管是作為優(yōu)化師還是廣告主，在進(jìn)行推廣之前必不可少的就是了解投放平臺(tái)的不同計(jì)費(fèi)方式。

目前比較常見(jiàn)的計(jì)費(fèi)模式有以下幾種：

CPM（Cost per thousand impressions）千次展示費(fèi)用，即廣告每1000次展示的計(jì)費(fèi)模式。這種計(jì)費(fèi)模式是根據(jù)覆蓋的用戶數(shù)量來(lái)的，在進(jìn)行品牌推廣或者需要擴(kuò)大事件影響范圍的時(shí)候，CPM是比較理想的計(jì)費(fèi)模式，系統(tǒng)會(huì)盡可能多的幫助我們擴(kuò)大展示量級(jí)。

CPC（Cost per click）每次點(diǎn)擊費(fèi)用，即廣告每次點(diǎn)擊的計(jì)費(fèi)模式。是根據(jù)廣告的點(diǎn)擊次數(shù)來(lái)進(jìn)行收費(fèi)的，不考慮曝光數(shù)量，只有產(chǎn)生點(diǎn)擊才會(huì)有費(fèi)用產(chǎn)生，關(guān)鍵詞廣告通常采用這種計(jì)費(fèi)模式。

CPI（Cost per install）每次安裝費(fèi)用，即以每次安裝行為進(jìn)行計(jì)費(fèi)的模式。根據(jù)安裝計(jì)費(fèi)時(shí)，不管曝光量還是點(diǎn)擊量，在沒(méi)有完成轉(zhuǎn)化的前提下都不會(huì)收取任何費(fèi)用，只有產(chǎn)生了安裝行為后才會(huì)收取相應(yīng)的費(fèi)用，這種計(jì)費(fèi)模式對(duì)安裝目標(biāo)很友好。

CPA（Cost per action）每次行動(dòng)付費(fèi)，即以每次定義的行動(dòng)進(jìn)行計(jì)費(fèi)。用戶對(duì)網(wǎng)站或者應(yīng)用會(huì)有不同的行動(dòng)，根據(jù)特定的行動(dòng)進(jìn)行計(jì)費(fèi)的模式可以幫助系統(tǒng)覆蓋更多更傾向于進(jìn)行該行為的用戶群體。CPA的計(jì)費(fèi)模式中，只有產(chǎn)生了自定義行為才會(huì)進(jìn)行收費(fèi)。同時(shí)，由于對(duì)用戶的行為有要求，轉(zhuǎn)化路徑相對(duì)長(zhǎng)，這類(lèi)出價(jià)方式的費(fèi)用也會(huì)比較高。

除了以上的，還有CPS (Cost for per sale)，CPO(Cost per order)，CPV（Cost per view）, CPE(Cost pre engagement), CPF (Cost per follower)等。計(jì)費(fèi)模式有很多種，究其根本，還是根據(jù)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行判斷的。

比如Facebook平臺(tái)中，可以選擇CPM和CPC的計(jì)費(fèi)模式，如果預(yù)計(jì)產(chǎn)品的CTR比較低，那么CPM的計(jì)費(fèi)模式會(huì)比CPC的計(jì)費(fèi)模式更加浪費(fèi)成本。前者根據(jù)展示收費(fèi)，每千次展示都進(jìn)行收費(fèi)；后者根據(jù)點(diǎn)擊進(jìn)行收費(fèi)，點(diǎn)擊率越低，CPC比CPM會(huì)更具優(yōu)勢(shì)。但同時(shí)如果CTR過(guò)低，平臺(tái)也會(huì)因?yàn)閺V告效果不佳而降低展示量級(jí)。

因此，在計(jì)費(fèi)模式可以選擇時(shí)，不確定產(chǎn)品表現(xiàn)，可以選擇CPC保守出價(jià)，是較節(jié)省成本的計(jì)費(fèi)模式；當(dāng)轉(zhuǎn)化效率達(dá)到一定的水平時(shí)，以CPM計(jì)費(fèi)來(lái)盡可能多的獲得更多展示。

哪種計(jì)費(fèi)方式對(duì)成本最友好，除了取決于目標(biāo)之外，也需要考慮賬戶的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。在優(yōu)秀的轉(zhuǎn)化下付出才是值得的，優(yōu)化轉(zhuǎn)化效率是我們始終要做的。