在正文開始之前，如果還有對(duì)Facebook廣告設(shè)置和Facebook主頁創(chuàng)建有疑惑的可以看下：手把手教你如何快速上手Facebook廣告?和?史上最全的Facebook主頁詳解，建議收藏??這兩篇文章。今天跟大家分享的是對(duì)Facebook受眾的詳細(xì)解析。

Facebook廣告受眾按類型劃分包含：核心受眾、自定義受眾、類似受眾。

核心受眾：是營(yíng)銷者根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、地區(qū)、興趣、年齡性別和關(guān)系網(wǎng)絡(luò)等制定的受眾。

比如，你做的產(chǎn)品是耳機(jī)，你可選的受眾有：耳機(jī)、音樂、唱歌、運(yùn)動(dòng)等，這些每一個(gè)都是一個(gè)受眾族群，找到的每一個(gè)受眾族群或許都不一樣。有很多人一開始對(duì)受眾選擇時(shí)，會(huì)把相關(guān)類型的興趣都設(shè)定進(jìn)去，他們可能認(rèn)為在這么多條件下，總能找到需要的受眾，認(rèn)為興趣受眾越多越符合他們目標(biāo)受眾的心理需求。但是這樣往往容易造成無法判斷用戶具體來源，不清楚是哪個(gè)興趣的轉(zhuǎn)化效果更好，所以這里給個(gè)小建議，在剛開始測(cè)試時(shí)，盡量用簡(jiǎn)單的受眾，越簡(jiǎn)單越好，可以設(shè)定一個(gè)大方向，后期根據(jù)效果細(xì)分興趣受眾。

自定義受眾：定位或排除你已知的用戶、通過Facebook Pixel追蹤到的用戶以及用過App的人群或者老用戶列表，每個(gè)廣告帳戶最多可創(chuàng)建 500 個(gè)自定義受眾。主要包含以下幾種：

• 客戶名單自定義受眾:可以用大家的客戶關(guān)系管理網(wǎng)絡(luò)CRM系統(tǒng)、銷售終端POS系統(tǒng)、客戶郵件列表等數(shù)據(jù)。

• 網(wǎng)站自定義受眾:訪問過你的網(wǎng)站、采取過特定活動(dòng)等數(shù)據(jù)（一定要安裝像素）。

• 移動(dòng)自定義受眾:用戶與應(yīng)用的互動(dòng)數(shù)據(jù)。

• 線下事件自定義受眾:通過線下事件采集的數(shù)據(jù)。

• 互動(dòng)自定義受眾:在Facebook page 或者Instagram 上與你互動(dòng)的用戶。

自定義受眾創(chuàng)建小建議：

1. 按照業(yè)務(wù)目標(biāo)選擇數(shù)據(jù)源

自定義受眾可以實(shí)現(xiàn)獲取客戶、維系客戶、激活現(xiàn)有客戶提示參與度等，若要實(shí)現(xiàn)最好成效，一定要選對(duì)數(shù)據(jù)源。

2. 利用優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)創(chuàng)建自定義受眾選取優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)（信息完整真實(shí)、最新數(shù)據(jù)、第三方合作伙伴數(shù)據(jù)等）

3. 跨設(shè)備定位受眾

客戶可能使用的是Android設(shè)備、iOS設(shè)備、可能在Facebook、Instagram、Audience Network上，使用全版位。

類似受眾：利用已生成的自定義受眾，創(chuàng)建與現(xiàn)有客戶相似的類似受眾，相同或相似特質(zhì)可能體現(xiàn)在：地區(qū)、年齡、性別、興趣和行為等等，這樣廣告就可以覆蓋更多關(guān)注你業(yè)務(wù)的用戶。

自定義受眾和類似受眾的創(chuàng)建方法可以參考我之前寫的兩篇文章：

Facebook，如何創(chuàng)建自定義受眾和類似受眾？和?如何Facebook自定義受眾和類似受眾（2）？

受眾分析有多種方式，以下列出幾種較為常見的用戶分析方法：

1.賬戶概覽：在這可以簡(jiǎn)單分析出該賬戶的年齡性別轉(zhuǎn)化效果、每個(gè)時(shí)段的情況、國(guó)家覆蓋情況等。

如下：

2.Facebook Audience Insights：這個(gè)工具特別強(qiáng)大，地址：https://www.facebook.com/ads/audience-insights/

輸入網(wǎng)址會(huì)看到如下界面：

如果你的主頁較為成熟且與眾多用戶有聯(lián)系的話，可以選擇第二種；若不是，又或者說你想更全面地查看用戶數(shù)據(jù)已方便建立更多聯(lián)系的話，可以選擇第一種。

如何分析？選擇好大范圍后我們可以看到左側(cè)一欄的選項(xiàng)，在這一欄中可以勾選或者填選，舉個(gè)例子，“位置”可以細(xì)化到國(guó)家、地區(qū)甚至城市，如下：

右側(cè)一欄：這一欄提供給你的將是你所選地域的 Facebook 用戶的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)，例如下圖為：美國(guó) Facebook 用戶的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)（年齡，性別，生活方式，感情狀況，教育程度和職業(yè)）、主頁贊、地區(qū)、活動(dòng)中任何類目的詳細(xì)數(shù)據(jù)。

有了以上 Facebook 給大家提供的數(shù)據(jù)，就可以方便大家在選擇受眾的同時(shí)可以參考更為準(zhǔn)確的受眾信息，以便做出更有利的受眾定位。

最后一個(gè)功能就是要保存用戶，上面所有的都是audience insight的具體設(shè)置，都是為了得到精確的用戶（這樣去設(shè)置用戶，會(huì)比普通的后臺(tái)設(shè)置更精準(zhǔn)），因此就需要保存下來。

保存很簡(jiǎn)單，點(diǎn)擊右欄“保存”即可，如下：

接著，如果你想馬上創(chuàng)建廣告的話，可以點(diǎn)擊上圖右側(cè)的綠底白字“創(chuàng)建廣告”，然后再選擇保存了的受眾；

或者你可以打開廣告管理工具（ads manager），然后選擇保存了的受眾就可以直接用了，如下：

這些受眾的數(shù)據(jù)可參考價(jià)值非常高，數(shù)據(jù)來源主要源于：

• Facebook官方的大數(shù)據(jù)：如用戶填寫的資料，這包括該用戶對(duì)哪些頁面（話題）進(jìn)行點(diǎn)贊，用戶的工作經(jīng)歷，教育水平，甚至和好友的聊天記錄；

• 借用第三方數(shù)據(jù)：包括上面所說的數(shù)據(jù)來源于第三方平臺(tái)包括 ：

Datalogix?(http://www.datalogix.com/)?

Epsilon?(http://www.epsilon.com/)?

Acxiom?(http://www.acxiom.com/)

Personicx?(http://www.personicx.com/)

3.谷歌分析：借助第三方分析工具進(jìn)行受眾分析，如谷歌分析，如何使用谷歌分析，到今后會(huì)專門出一篇文章，這里不詳細(xì)聊。

對(duì)于受眾分析，先聊到這，更多干貨分享盡在后期，關(guān)注微信公眾號(hào)，更多驚喜等著你哦！

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