廣告管理工具中的視頻廣告推出互動瀏覽歸因模型

我們在廣告管理工具中引入了一項名為“互動瀏覽歸因”的新歸因設(shè)置。互動瀏覽是一種歸因設(shè)置，它會報告用戶在觀看可跳過廣告至少10秒后，或觀看了廣告總長度的至少97％后（適用于長度在10秒以內(nèi)的廣告）24小時發(fā)生的轉(zhuǎn)化。互動瀏覽歸因僅適用于發(fā)生在網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化，涵蓋的目標包括銷量、潛在客戶和互動。

互動瀏覽歸因旨在為官方代理商以及廣告主提供額外的洞察，衡量視頻廣告帶來的轉(zhuǎn)化。例如，當與點擊和瀏覽歸因搭配使用時，官方代理商以及廣告主就能更好地了解視頻廣告的表現(xiàn)，包括在轉(zhuǎn)化之前發(fā)生的客戶行為。

應(yīng)用推廣廣告系列現(xiàn)可使用全事件衡量AEM并支持SKAN 4.0

Meta改進了 iOS應(yīng)用推廣廣告系列，引入了應(yīng)用推廣全事件衡量AEM (Aggregate Event Measurement)。此次發(fā)布后，廣告主能夠：

• 提升廣告成效：更新后，與未設(shè)置移動應(yīng)用安裝廣告系列的廣告主相比，設(shè)置了移動應(yīng)用安裝廣告系列并符合全事件衡量資格的官方代理商以及廣告主，在每安裝成本或每操作成本相近的情況下，增量轉(zhuǎn)化提高了9.5%¹。

• 為應(yīng)用推廣廣告系列引入全事件衡量后，官方代理商以及廣告主可享有近乎實時的報告、額外的歸因窗口和更靈活的廣告投放。

• 靈活地查看 SKAN 報告并可訪問跨廣告網(wǎng)絡(luò)衡量。

此次更新后，官方代理商以及廣告主仍可訪問 SKAdNetwork (SKAN) 報告以進行跨平臺衡量和歸因。從7月中旬起，我們還將通過 Meta廣告成效分析API對SKAN 4.0的多次回傳數(shù)據(jù)提供初步支持。

在 Meta 廣告管理工具中使用瀏覽器附加組件即時表單

當官方代理商以及廣告主在 Meta 廣告管理工具中使用潛在客戶目標和網(wǎng)站轉(zhuǎn)化量優(yōu)化新建廣告系列時，可以使用瀏覽器附加組件即時表單幫助發(fā)掘更多潛在客戶。

瀏覽器附加組件即時表單能夠利用自動填寫功能促進表單提交。除了開發(fā)潛在客戶，官方代理商以及廣告主還可以使用瀏覽器附加組件即時表單鼓勵用戶訪問網(wǎng)站并完成高意向度操作，例如預(yù)約和撰寫客戶感言。

使用瀏覽器附加組件即時表單時，廣告只會投放到 Facebook 移動應(yīng)用。如果用戶在移動設(shè)備上輕觸廣告，他們將被引導(dǎo)至應(yīng)用內(nèi)瀏覽器中網(wǎng)站。當用戶滾動瀏覽網(wǎng)站時，瀏覽器附加組件即時表單即會彈出。

注意：僅當用戶首次滾動瀏覽網(wǎng)站時，瀏覽器附加組件即時表單才會激活。如果用戶未點擊表單，表單會在頁腳處最小化，使用戶可以稍后返回表單。

進階賦能型智能購物廣告系列產(chǎn)品改進指南發(fā)布新功能

我們不斷努力為官方代理商以及廣告主創(chuàng)造更多價值，并于近期推出進階賦能型智能購物廣告系列的新功能，包括新的篩選功能和對推薦廣告的改進：

篩選洞察：讓官方代理商以及廣告主可更輕松地管理進階賦能型智能購物廣告系列，只需點選“廣告系列類型”并按“進階賦能型購物廣告系列”進行篩選，即可快速查看總花費、廣告系列狀態(tài)和效果指標等關(guān)鍵洞察。

對建議廣告加以改進：此次改進后，可更輕松地查看和上傳推薦廣告。

進一步豐富 Meta 的潛在客戶開發(fā)功能，為企業(yè)驅(qū)動更佳業(yè)務(wù)成效

Meta 將發(fā)布官方代理商以及廣告主可能感興趣的潛在客戶開發(fā)新功能，還會有全新的、可公開分享的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，闡述我們的解決方案如何企業(yè)創(chuàng)造價值。

新增功能如下：

• 瀏覽器附加即時表單（之前稱為“表單插件”）：人們輕觸或點擊廣告時就能看到廣告網(wǎng)站。官方代理商以及廣告主可在瀏覽器中添加其他聯(lián)系方式，方便聯(lián)系。在這種情況下，即時表單會使用自動填充功能來快速收集人們的聯(lián)系信息和其他相關(guān)詳細信息

  
  

• [僅限美國] Meta來電專用廣告指標：使用來電專用廣告時，官方代理商以及廣告主可對廣告系列進行優(yōu)化，最大限度地增加通話數(shù)量。我們現(xiàn)正為來電專用廣告推出 3 項新指標（首先于美國推出），提供更多資訊方便官方代理商以及廣告主了解廣告系列產(chǎn)生的價值：撥通電話、20 秒通話和 60 秒通話。

  
  

  我們建議官方代理商以及廣告主以“20 秒通話時長”為標準指標來衡量企業(yè)可能收到的“優(yōu)質(zhì)通話”的數(shù)量

  
  

• Meta 來電專用廣告和“回電”請求：Meta 正為來電專用廣告推出回電新功能，當企業(yè)無法接聽電話或客戶希望企業(yè)在其他時間回電時，該功能可讓企業(yè)用更輕松、更高效的方式收集信息給客戶回電。

  
  

  當潛在客戶致電卻無法取得聯(lián)系時，此功能可幫助官方代理商以及廣告主培養(yǎng)潛在客戶 - 尤其是官方代理商以及廣告主未開設(shè) 24/7 電話服務(wù)時。此回電體驗通過企業(yè)和客戶之間的 Messenger 對話實現(xiàn)。