要使用 Meta 廣告管理工具發(fā)布廣告，你需要擁有 Facebook 公共主頁，或者擁有其他用戶公共主頁的管理員、編輯或廣告主身份，且還需要設(shè)置有效的支付方式。

Meta 廣告管理工具簡(jiǎn)介

Meta 廣告管理工具（舊稱 Facebook 廣告管理工具）集多種功能于一體，可用于創(chuàng)建廣告、管理廣告投放時(shí)間和版位，以及追蹤廣告在實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)方面的表現(xiàn)。Meta 廣告管理工具還允許你一站式訪問高級(jí)廣告創(chuàng)建工具，包括廣告復(fù)制工具和廣告批量上傳工具等。

通過 Meta 廣告管理工具（Meta Ads Manager），你可以：

• 創(chuàng)建全新廣告系列，按分步流程設(shè)計(jì)廣告，

• 迅速復(fù)制廣告、廣告組和廣告系列，

• 一站式編輯所有廣告設(shè)置，如版位和預(yù)算，

• 創(chuàng)建 A/B 測(cè)試，測(cè)試表現(xiàn)最佳的廣告，

• 設(shè)置目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)定位，

• 在一個(gè)匯總頁面查看所有重要指標(biāo)，

• 分析成效并明智地調(diào)整廣告和營(yíng)銷活動(dòng)，

• 自定義圖表，以便查看最重要的廣告成效指標(biāo)。

如何訪問使用 Meta 廣告管理工具

Meta 廣告管理工具有網(wǎng)頁版和移動(dòng) APP 應(yīng)用，

如果你傾向于在移動(dòng)設(shè)備上執(zhí)行相關(guān)操作，則可在 App Store 和 Google Play 商店中下載 Android 和 iOS 版 Meta 廣告管理工具應(yīng)用。但需注意的是，移動(dòng)端僅可使用廣告管理工具部分功能。

Meta 廣告管理工具帳戶概覽頁面

訪問 Meta 廣告管理工具時(shí)，默認(rèn)顯示帳戶概覽頁面，

“賬戶概覽”頁面將信息和指導(dǎo)意見進(jìn)行分組，以幫助你解決有關(guān)廣告系列投放的問題、了解表現(xiàn)情況并進(jìn)行優(yōu)化。此面板顯示以下內(nèi)容：

• 提醒：其中包括你的廣告帳戶中所有亟需解決的問題，例如廣告被駁回和帳戶因異常被停用需重新驗(yàn)證等。

• 推薦：其中包含你可以采取的用于優(yōu)化廣告系列的措施，例如廣告投放建議。

• 廣告系列趨勢(shì)：這些是廣告系列的高級(jí)成效分析，其中顯示了廣告系列的主要廣告指標(biāo)的趨勢(shì)，例如視頻觀看量廣告系列的 ThruPlay 次數(shù)或參與度廣告系列的公共主頁獲贊數(shù)。

• 獲取 Meta 專業(yè)營(yíng)銷伙伴的支持：這是詳細(xì)了解 Facebook 策略并與專屬專業(yè)營(yíng)銷伙伴（僅限某些受眾）進(jìn)行交流的入口。

• 廣告數(shù)量上限：當(dāng)你接近 Facebook 公共主頁的廣告數(shù)量上限時(shí)，會(huì)看到一個(gè)顯示目前正在投放的廣告總數(shù)的進(jìn)度條。

• 任務(wù)：如果有任何待處理的廣告帳戶設(shè)置任務(wù)可以提高你的廣告表現(xiàn)，Meta 會(huì)在此處通知你并指導(dǎo)你如何完成任務(wù)。

提醒和推薦等部分版塊并非始終可見，僅當(dāng)它們與你的廣告帳戶相關(guān)時(shí)才會(huì)顯示。

另外，如果你是首次使用廣告管理工具的話，則“帳戶概覽”頁面將會(huì)引導(dǎo)你完成設(shè)置廣告帳戶所需的步驟，包括：

• 創(chuàng)建或綁定已有 Facebook 公共主頁

• 添加支付方式

• 驗(yàn)證郵箱

  
  

確認(rèn)好以上設(shè)置后，你便可以開始投放廣告。

開始投放廣告后，你可以回到“帳戶概覽”頁面獲取廣告帳戶動(dòng)態(tài)的摘要，廣告成效概覽以及查看用于優(yōu)化或有效提升廣告系列表現(xiàn)的相關(guān)投放建議。

“帳戶概覽”頁面會(huì)顯示與投放中或近期完成的廣告系列相關(guān)的關(guān)鍵指標(biāo)。在右側(cè)的廣告帳戶名稱和編號(hào)下方，你可以查看帳戶的基本信息，例如投放中的廣告系列的數(shù)量、過去 7 天機(jī)器學(xué)習(xí)階段的預(yù)算花費(fèi)占比、已花費(fèi)金額以及帳戶花費(fèi)限額的當(dāng)前余額。你也可以在賬戶概覽頁面創(chuàng)建廣告系列，檢查并發(fā)布現(xiàn)有廣告系列，廣告組和廣告。

在 Meta 廣告管理工具中查看廣告投放狀態(tài)

創(chuàng)建投放廣告后，你可以通過 Meta 廣告管理工具的投放狀態(tài)欄來查看廣告系列、廣告組或廣告的投放狀態(tài)并找到任何問題的相關(guān)信息。

廣告系列、廣告組和廣告可能具有不同的投放狀態(tài)。例如，如果你近期進(jìn)行過更改，廣告系列可能會(huì)顯示“投放中”狀態(tài)，但廣告組或廣告可能會(huì)顯示“審核中”狀態(tài)。所以如果你遇到投放問題，可以先檢查一遍所有層級(jí)的廣告狀態(tài)。

常見的廣告投放狀態(tài)圖標(biāo)及其含義如下所示：

相應(yīng)的，你看到的常見廣告投放狀態(tài)可能有：

你可以將鼠標(biāo)懸停在某些狀態(tài)（例如錯(cuò)誤和警告）上，以查看狀態(tài)的詳細(xì)信息以及是否有要執(zhí)行的操作。

在 Meta 廣告管理工具中查看廣告成效

在 Meta 廣告管理工具中，你可以查看通過 Facebook、Instagram 或其他 Meta 技術(shù)投放的每個(gè)廣告的成效分析，了解廣告的表現(xiàn)如何。數(shù)據(jù)包括：

• 看到廣告的人數(shù)。

• 點(diǎn)擊廣告的人數(shù)。

• 廣告花費(fèi)。

要在廣告管理工具中查看 Meta 廣告報(bào)告指標(biāo)，首先前往 Meta 廣告管理工具，

然后選擇廣告系列，廣告組或廣告，

接著點(diǎn)擊查看圖表圖標(biāo)，打開成效分析側(cè)邊面板，

即可查看可視化的廣告表現(xiàn)情況，

如果你將鼠標(biāo)懸停在要查看的廣告系列、廣告組或廣告上，則“查看成效分析”鏈接將顯示在你所選項(xiàng)下方的一行中，

在此展開的視圖中，你可以看到與你選擇的廣告系列、廣告組或廣告相關(guān)的表現(xiàn)、人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、版位或投放狀態(tài)。其中：

• 表現(xiàn)概覽：表現(xiàn)概覽圖表顯示點(diǎn)擊廣告的人數(shù)、覆蓋人數(shù)和整體花費(fèi)。滾動(dòng)曲線表，你可以在圖表中看到當(dāng)天廣告的單項(xiàng)成效，如果需更改圖表顯示的成效，可點(diǎn)擊右上角的自定義指標(biāo)然后選擇你想要查看的指標(biāo)。另外，據(jù) Meta 介紹，由于無法即時(shí)獲取表現(xiàn)數(shù)據(jù)，因此廣告管理工具報(bào)告的指標(biāo)會(huì)出現(xiàn)短暫延遲，這屬于正常現(xiàn)象。

• 人口統(tǒng)計(jì)：人口統(tǒng)計(jì)圖表顯示廣告在不同年齡和性別人群中的表現(xiàn)。你可以滾動(dòng)查看圖表的每個(gè)版塊以了解各個(gè)年齡群組的單獨(dú)成效數(shù)據(jù)。

• 平臺(tái)：平臺(tái)圖表顯示所選廣告系列或廣告組在不同版位例如 Audience Network、Facebook 視頻插播位、Instagram 主頁動(dòng)態(tài)版塊或 Facebook Reels 內(nèi)嵌廣告位的展示情況。你將會(huì)看到廣告投放量最高的版位，視廣告可展示的版位而定。您還可以點(diǎn)擊下拉菜單，查看廣告在移動(dòng)設(shè)備和桌面設(shè)備上的展示位置。

• 投放狀態(tài)：投放狀態(tài)圖表可以顯示預(yù)測(cè)和已投放廣告的覆蓋人數(shù)、展示次數(shù)和花費(fèi)金額的值，但投放狀態(tài)圖表僅適用于覆蓋和頻次廣告組

另外，廣告開始投放后，你也可以直接在廣告管理工具的廣告系列儀表盤查看廣告系列成效，你可以查看整個(gè)廣告系列的概覽，或選擇按廣告組、廣告、展示位置等查看細(xì)分。

其中，廣告成效欄相關(guān)指標(biāo)含義解析如下：

• 關(guān)/開：用于開啟或關(guān)閉廣告系列、廣告組或廣告的開關(guān)。廣告系列、廣告組或廣告開啟后，會(huì)根據(jù)其排期和設(shè)置投放。如果你要投放廣告，則必須同時(shí)開啟廣告系列、廣告組和廣告。

• 名稱：廣告系列、廣告組或廣告的名稱。

• 投放狀態(tài)：廣告系列、廣告組或廣告目前的投放狀態(tài)。

• 競(jìng)價(jià)策略：你希望 Meta 在競(jìng)拍中使用的競(jìng)價(jià)方式（根據(jù)你的目標(biāo)費(fèi)用和廣告投放優(yōu)化目標(biāo)）。根據(jù)你的費(fèi)用或廣告花費(fèi)回報(bào) (ROAS) 控制選項(xiàng)，系統(tǒng)會(huì)顯示“最低費(fèi)用”、“費(fèi)用上限”、“競(jìng)價(jià)上限”、“目標(biāo)費(fèi)用”、“最高價(jià)值”等。

• 預(yù)算：你希望為廣告組或廣告系列花費(fèi)的最高金額，可以是平均每天的花費(fèi)，也可以是投放期內(nèi)的總花費(fèi)。這一數(shù)據(jù)列不適用于廣告，只可用于廣告組和廣告系列，在查看廣告系列層級(jí)時(shí)，此欄可能會(huì)顯示使用廣告組預(yù)算，除非廣告系列是使用廣告系列預(yù)算優(yōu)化創(chuàng)建的；在查看廣告組層級(jí)時(shí)，此欄會(huì)顯示你在創(chuàng)建廣告組時(shí)選擇的預(yù)算。

• 歸因設(shè)置：在歸因設(shè)置中，你將設(shè)置一段有限的時(shí)間范圍。在這期間發(fā)生的轉(zhuǎn)化事件將歸因于你的廣告，并作為廣告系列優(yōu)化的信息依據(jù)。例如，當(dāng)你設(shè)置“點(diǎn)擊后 7 天內(nèi)”時(shí)，Meta 廣告系統(tǒng)將了解 7 天內(nèi)發(fā)生的轉(zhuǎn)化事件，并向最有可能在 7 天內(nèi)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的用戶展示廣告。你可以為報(bào)告選擇多項(xiàng)歸因設(shè)置。

• 成效：通過廣告獲得成效的次數(shù)（根據(jù)你所選的目標(biāo)和設(shè)置而定）。創(chuàng)建廣告系列時(shí)，你需要選擇廣告目標(biāo)。根據(jù)你的廣告目標(biāo)和其他因素，成效欄將顯示你希望受眾看到廣告后采取的特定操作。例如，如果你選擇了互動(dòng)目標(biāo)，則“成效”欄可能會(huì)顯示用戶為公共主頁點(diǎn)贊的次數(shù)或至少看過一次廣告的用戶人數(shù)。選擇統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗后，你可以了解受眾在瀏覽或點(diǎn)擊廣告后采取操作的數(shù)量。“成效”欄只會(huì)顯示與廣告目標(biāo)相關(guān)的操作，而報(bào)告可能會(huì)顯示受眾在看到廣告后發(fā)生的其他活動(dòng)。例如，如果你的廣告目標(biāo)是提升購買量，某位受眾點(diǎn)擊廣告后在你的網(wǎng)站上購買了商品且隨后贊了你的 Facebook 公共主頁，則這個(gè)“贊”將顯示在報(bào)告的“公共主頁獲贊數(shù)”欄中，而不會(huì)被計(jì)入對(duì)應(yīng)的“成效”欄中。

• 覆蓋人數(shù)：至少看過你的廣告一次的預(yù)估用戶（帳戶管理中心帳戶）人數(shù)。覆蓋人數(shù)與展示次數(shù)不同，展示次數(shù)可能包括同一用戶多次看到廣告的情況。

• 展示次數(shù)：你的廣告在屏幕上展示的次數(shù)。

• 單次成效費(fèi)用：廣告投放帶來的每次成效的平均費(fèi)用。例如，如果你選擇 “互動(dòng)率 — 活動(dòng)響應(yīng)”目標(biāo)，?則單次成效費(fèi)用欄會(huì)顯示單次活動(dòng)響應(yīng)費(fèi)用；如果你選擇?“訪問量”目標(biāo)，則單次成效費(fèi)用欄會(huì)顯示單次鏈接點(diǎn)擊費(fèi)用。

• 花費(fèi)金額：廣告系列、廣告組或廣告在投放期內(nèi)的預(yù)估花費(fèi)總額。例如，對(duì)于正在審核的廣告系列，此欄可能顯示 $0.00 美元；對(duì)于最近獲批并開始投放的廣告系列，此欄可能顯示 $6.66 美元。此數(shù)值始終低于預(yù)算。

• 結(jié)束日期：廣告系列設(shè)置的停止投放日期。如果你在為廣告組排期時(shí)設(shè)置了結(jié)束日期，則此欄會(huì)顯示該日期；如果你未選擇結(jié)束日期，則此欄會(huì)顯示長(zhǎng)期。

  
  

查看廣告成效分析時(shí)，你可以選擇頁面頂部右上角的日期選擇工具來更改日期，篩選特定時(shí)間范圍內(nèi)的結(jié)果，

另外，你也可以選擇定制欄和細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)，

設(shè)置你想要查看的廣告指標(biāo)。

最后，如果你要在 Meta 廣告管理工具中對(duì)廣告進(jìn)行編輯，則在編輯前請(qǐng)確保廣告已退出機(jī)器學(xué)習(xí)階段。據(jù) Meta 介紹，廣告每展示一次，廣告投放系統(tǒng)就會(huì)獲取更多有關(guān)展示廣告的最佳受眾和位置的信息。在機(jī)器學(xué)習(xí)階段，廣告表現(xiàn)通常不太穩(wěn)定，單次操作費(fèi)用（CPA）可能偏高?！巴斗拧睓跔顟B(tài)將顯示為“學(xué)習(xí)中”。在進(jìn)行任何重大修改之前，請(qǐng)確保廣告已退出機(jī)器學(xué)習(xí)階段，否則可能會(huì)造成廣告在機(jī)器學(xué)習(xí)階段滯留更長(zhǎng)時(shí)間，并且你的廣告表現(xiàn)也可能會(huì)受到影響。

在 Meta 廣告管理工具中查看廣告動(dòng)態(tài)記錄

你可以通過 Meta 廣告管理工具查看在 Meta 技術(shù)解決方案中投放的廣告的動(dòng)態(tài)記錄，追蹤對(duì)廣告系列、廣告組和廣告所做的全部更改。查看動(dòng)態(tài)記錄時(shí)，可看到進(jìn)行更改的用戶、做出的更改以及更改時(shí)間。

要查看廣告的動(dòng)態(tài)記錄，首先前往 Meta 廣告管理工具，

點(diǎn)擊勾選想要查看的廣告系列、廣告組或廣告旁的方框，

然后選擇右側(cè)的時(shí)鐘圖標(biāo)?，點(diǎn)擊打開側(cè)邊面板以查看廣告動(dòng)態(tài)記錄，

查看動(dòng)態(tài)記錄時(shí)，你可以從活動(dòng)類型或更改人的下拉菜單中選擇篩選條件，自定義動(dòng)態(tài)記錄：

• 活動(dòng)類型：顯示預(yù)算、排期、目標(biāo)受眾定位和其他動(dòng)態(tài)類型的更新，或顯示廣告的所有動(dòng)態(tài)。

• 
  

• 更改人：查看更改廣告的用戶。

• 你的姓名：由你做出的更改會(huì)顯示你的姓名。

• 
  

• 管理員或廣告主的姓名：由擁有你廣告賬戶的管理員或廣告主管身份的任何人做出的更改會(huì)顯示這個(gè)人的姓名。

• 
  

• 規(guī)則與設(shè)置：由自動(dòng)規(guī)則做出的更改會(huì)顯示規(guī)則名稱。

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• Meta：由曾擁有廣告帳戶身份但已從廣告帳戶中自行移除或被移除的用戶所做的更改會(huì)顯示為 Meta。這也可能代表廣告處于待審核狀態(tài)，或者來自不同商務(wù)管理平臺(tái)帳戶的多個(gè)用戶對(duì)同一廣告帳戶中的廣告進(jìn)行更改。

  
  

如，你可以從活動(dòng)類型的下拉菜單中選擇以下選項(xiàng)：

• 帳戶：顯示廣告通過審核或被拒的情況或廣告帳戶的更改情況

• 廣告：查看在廣告層級(jí)所做的更改。

• 廣告組：查看在廣告組層級(jí)所做的更改。

• 受眾：查看對(duì)廣告組受眾所做的更改。

• 競(jìng)價(jià)：查看對(duì)廣告組競(jìng)價(jià)所做的更改。

• 預(yù)算：查看對(duì)廣告組預(yù)算的更改或在帳戶層級(jí)對(duì)支付方式所做的更改（例如，移除過期的信用卡）。

• 廣告系列：查看在廣告系列層級(jí)所做的更改。

• 排期：查看對(duì)廣告組排期所做的更改。

• 投放狀態(tài)：查看暫停、恢復(fù)投放或刪除廣告時(shí)所做的更改。

• 目標(biāo)受眾定位：查看對(duì)廣告組目標(biāo)受眾所做的更改。

在 Meta 廣告管理工具中創(chuàng)建查看廣告報(bào)告

如需查看更詳細(xì)的廣告系列表現(xiàn)指標(biāo)和受眾人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)成效分析等，可以在 Meta 廣告管理工具中點(diǎn)擊所有工具菜單圖標(biāo)然后選擇廣告報(bào)告，

據(jù) Meta 介紹，廣告報(bào)告功能旨在幫助你了解創(chuàng)意表現(xiàn)，以及合并多個(gè)帳戶的營(yíng)銷報(bào)告。你可以定制表格、突顯成效，更直觀地查看表現(xiàn)，以及集中管理報(bào)告，以便與業(yè)務(wù)相關(guān)人員分享。

借助 Meta 廣告報(bào)告，你可以在一個(gè)表格中同時(shí)分析多個(gè)廣告帳戶成效，對(duì)比不同帳戶的多條廣告的圖片、視頻和文本，了解哪種廣告創(chuàng)意方案表現(xiàn)最好。

在“廣告報(bào)告”中，你可以從頭開始創(chuàng)建自定義報(bào)告，并使用細(xì)分條件、篩選條件、排序和其他高級(jí)功能來自定義報(bào)告內(nèi)容，根據(jù)選擇的一系列參數(shù)來衡量廣告表現(xiàn)，然后還可以選擇導(dǎo)出、分享相關(guān)報(bào)告，

要?jiǎng)?chuàng)建廣告報(bào)告，你需要擁有與報(bào)告關(guān)聯(lián)的廣告帳戶的管理員、廣告主管或分析員權(quán)限。

前往 Meta 廣告管理工具，選擇廣告報(bào)告，

點(diǎn)擊創(chuàng)建報(bào)告，

設(shè)置廣告報(bào)告名稱及選擇廣告帳戶，

然后選擇布局，點(diǎn)擊繼續(xù)，

即可創(chuàng)建完成廣告報(bào)告，

你可以選擇以數(shù)據(jù)透視表，趨勢(shì)圖或條形圖的方式來顯示廣告報(bào)告數(shù)據(jù)。

另外，除了從零開始創(chuàng)建報(bào)告，你也可以在廣告報(bào)告右側(cè)窗口中選擇可用的報(bào)告模板，利用 Meta 提供的模板創(chuàng)建廣告報(bào)告，了解廣告表現(xiàn)情況，

借助 Meta 提供的廣告報(bào)告模板，你可以根據(jù)以下指標(biāo)展開分析：

• 互動(dòng)率

• 常用表現(xiàn)指標(biāo)

• 投資回報(bào)（ROI）

• 覆蓋和頻次

• 等等

  
  

每個(gè)模板都設(shè)置好了多項(xiàng)指標(biāo)和細(xì)分條件，你也可以通過編輯、添加或刪除指標(biāo)和細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)來自定義你的廣告報(bào)告。

在廣告報(bào)告中創(chuàng)建報(bào)告后，你可以使用不同的細(xì)分條件、指標(biāo)、篩選條件和統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗來自定義信息的顯示方式。細(xì)分條件包括：

• 層級(jí)：例如，廣告系列、廣告組名稱、廣告名稱、帳戶編號(hào)。

• 時(shí)間：按月細(xì)分，按周細(xì)分，按日細(xì)分。

• 投放：例如，年齡、性別、國(guó)家、地區(qū)、設(shè)備、平臺(tái)、版位、投放時(shí)間（廣告帳戶時(shí)區(qū)）、投放時(shí)間（瀏覽者時(shí)區(qū)））。

• 操作：例如，轉(zhuǎn)化設(shè)備、輪播圖卡、視頻觀看類型、視頻聲音。

  
  

然后，你可以從所有指標(biāo)列表中進(jìn)行選擇，具體包括：

表現(xiàn)：例如，覆蓋人數(shù)、展示次數(shù)、投放。
互動(dòng)：例如，公共主頁互動(dòng)次數(shù)、照片瀏覽量、帖子收藏次數(shù)。
轉(zhuǎn)化：例如，加入購物車、添加支付信息、捐款。
設(shè)置：例如，目標(biāo)、廣告組預(yù)算、廣告系列預(yù)算。

在“廣告報(bào)告”中，你也可以像在廣告管理工具中一樣使用相同的篩選功能。默認(rèn)情況下，“有展示”（投放過）處于選中狀態(tài)，它顯示已投放且至少展示一次的廣告。

最后，創(chuàng)建廣告報(bào)告后，你可以選擇將報(bào)告導(dǎo)出為 .xlsx 或 .csv 文件，或分享鏈接。

進(jìn)入廣告報(bào)告界面后，你會(huì)看到已保存的廣告報(bào)告列表，要導(dǎo)出報(bào)告，選中報(bào)告名稱旁的復(fù)選框，然后點(diǎn)擊導(dǎo)出按鈕，

或者，也可以直接點(diǎn)擊報(bào)告名稱。進(jìn)入報(bào)告后，點(diǎn)擊右上角導(dǎo)出按鈕并在當(dāng)前屏幕彈出窗口中選擇所需格式類型，即可導(dǎo)出報(bào)告。

除了導(dǎo)出廣告報(bào)告外，在創(chuàng)建廣告報(bào)告后，你也可以選擇與其他用戶分享報(bào)告鏈接。直接點(diǎn)擊廣告報(bào)告名稱進(jìn)入報(bào)告后，點(diǎn)擊右上角的分享按鈕并在當(dāng)前屏幕彈出窗口中選擇合適的鏈接，即可分享報(bào)告。你可以設(shè)置一個(gè)截止日期，該日期過后對(duì)方將無法查看你分享的報(bào)告鏈接。

以上便是 Meta 廣告管理工具（Meta Ads Manager）的使用介紹。