Facebook廣告，3分產品，7分素材。

同一個產品，如果廣告素材拍的特別優(yōu)秀，最終廣告跑出來的效果有可能會比想象中好得多。

可是，對于很多沒有什么內容制作經驗的跨境賣家來說，如何持續(xù)去輸出好的Facebook廣告素材就成了一個很大的問題。

今天，我就為大家分享一份我覺得講的非常不錯的Facebook廣告學習資源：

來自油管社媒專家Dara Denney的一條視頻，教你如何持續(xù)打造Facebook爆款廣告素材？

1.競品調研

第一步，根據品類和目標客戶的相似性，我們先要確定我們的直接競品都有誰。

訪問他們的獨立站了解一下他們的產品規(guī)劃和市場定位，對他們產品的賣點和營銷策略有個粗略的概念。

然后，好好研究一下他們的Facebook和Ins賬號?？纯此麄兊氖裁刺雍蛢热莸狞c贊率和互動率最高？

他們都在用什么樣內容形式來做社媒營銷？

什么樣的內容形式效果最好？

他們又在跟哪些網紅在進行內容共創(chuàng)？

最后，利用Facebook Ad Library或者其他第三方廣告檢測工具，看一看他們的什么廣告跑出來的效果最好？

廣告形式是圖片，輪轉圖，還是短視頻？文案都是以什么角度作為切入口的？

2.Brief和廣告腳本

在收集完所有的這些競品數據以后，我們就可以開始寫Brief和廣告腳本了。

Dara Denny給出了自己的一個廣告腳本模版給大家作為參考：

1.制造反差吸引眼球

2.拋出消費者問題

3.產品賣點介紹

4.用戶信任背書

5.行動召喚

并且強調，如果是視頻廣告，前5-10秒是至關重要的。一定要有產品露出！

3.內容制作

如果要制作出好的廣告素材，大概率要么是跟專業(yè)團隊合作，要么與網紅進行內容共創(chuàng)。

無論是哪個，跟內容創(chuàng)作者的充分溝通都是內容制作的核心中的核心。

Dara Denny在這里給出了3個建議：

1.與內容創(chuàng)作者電話或者面對面溝通

2.先讓內容創(chuàng)作者使用產品一段時間，再開始拍攝

3.給內容創(chuàng)作者足夠發(fā)揮空間和信任

這3個環(huán)節(jié)做的好不好，也直接決定了我們最終產出的廣告素材到底能不能在競爭已經很激烈的廣告平臺中跑出來。

希望今天的分享對大家有幫助。

如果大家想看視頻的完整版和我的個人洞察，歡迎掃碼加入文末的出海社群。

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Santiago, 一個在紐約的深圳人

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