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*圖片來(lái)源：Facebook廣告后臺(tái)

可用版位為：

• Instagram Feed? ?Instagram推送

• Instagram Stories? ?Instagram故事

*圖片來(lái)源：Facebook廣告后臺(tái)

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分為以下2個(gè)版位：

• Messenger Inbox? ?Messenger收件箱

• Messenger Stories? ?Messager故事

*圖片來(lái)源：Facebook廣告后臺(tái)

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有這2個(gè)版位：

• Audience Network Native, Banner and Interstitial? ?受眾網(wǎng)絡(luò)原生，橫幅和非頁(yè)內(nèi)廣告

• Audience Network Rewarded Videos? ?觀眾網(wǎng)絡(luò)獎(jiǎng)勵(lì)視頻

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?*圖片來(lái)源：Facebook廣告后臺(tái)

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由于上面的11個(gè)版位是在廣告后臺(tái)分別展示說(shuō)明，信息不太集中，我粗略整理了一個(gè)表供大家參考，是從尺寸和素材形式上來(lái)分類(lèi)的：

注：標(biāo)記為“1”的為FB推薦使用尺寸。

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我們?cè)賮?lái)看看FB在素材上傳的時(shí)候?qū)D片和視頻的要求說(shuō)明：

*圖片廣告尺寸說(shuō)明 圖片來(lái)源：Facebook廣告后臺(tái)

*視頻廣告尺寸說(shuō)明 圖片來(lái)源：Facebook廣告后臺(tái)

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也就是說(shuō)，F(xiàn)B在上傳素材的時(shí)候，對(duì)素材的尺寸要求是圖片1.91*1或者4*5，視頻尺寸9*16或者16*9。

我們把FB推薦尺寸和對(duì)素材上傳的要求重合來(lái)看，標(biāo)記為“1”的仍然是推薦尺寸，填充為橙色的為素材尺寸要求。

這樣就會(huì)發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)B對(duì)素材的要求和版位推薦的尺寸的重合度來(lái)說(shuō)，并不是最高的，有些版位是覆蓋不到的。而這些覆蓋不到的版位，有部分根本不會(huì)有展示分配給不合適尺寸的素材，也有會(huì)被FB自動(dòng)剪裁為合適的尺寸去填充的版位。通常剪裁的素材也并不完全是素材本身想表達(dá)的內(nèi)容，效果自然也差別很大。

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講到這里，我想所有產(chǎn)品投放都有必要結(jié)合咱們的主要KPI目標(biāo)分Platform去看看每個(gè)版位的表現(xiàn)，根據(jù)不同的版位表現(xiàn)，去調(diào)節(jié)合適的素材尺寸，會(huì)更有利于我們把效果放大，往更合適的版位去進(jìn)行傾斜。

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具體每個(gè)產(chǎn)品的類(lèi)型不同，KPI不同，很難說(shuō)哪個(gè)版位效果最好，哪個(gè)版位效果就一定不好，所以可以先用不同的尺寸去測(cè)試，綜合來(lái)看最后哪個(gè)版位的數(shù)據(jù)最理想，然后在有結(jié)果后去做調(diào)整。

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當(dāng)然現(xiàn)在FB有可以自定義版位和對(duì)素材進(jìn)行版位個(gè)性化處理的功能，也會(huì)加快我們的測(cè)試速度以及盡可能多的幫助我們覆蓋不同版位。