對(duì)于任何出海的互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，F(xiàn)acebook推廣都是必不可缺的流量來(lái)源，不僅能幫助產(chǎn)品在短期獲得大量曝光，而且覆蓋的用戶是相對(duì)精準(zhǔn)的。由于FB的體量大，更新素材的頻率快，相對(duì)應(yīng)的花費(fèi)等數(shù)據(jù)也需要時(shí)刻監(jiān)控，確保每一分錢(qián)都用得合理不浪費(fèi)，需要優(yōu)化師付出大量的精力來(lái)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)，很多公司早就實(shí)行了自動(dòng)化系統(tǒng)或者是預(yù)警系統(tǒng)，能大大解放人力，其實(shí)FB本身也可以創(chuàng)建廣告自動(dòng)規(guī)則和自動(dòng)提醒，從而讓優(yōu)化師能更有效率的進(jìn)行優(yōu)化。很多人可能知道這個(gè)功能，但是一直不太運(yùn)用這個(gè)功能，更相信自己看優(yōu)化數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行優(yōu)化。其實(shí)只要把規(guī)則邏輯設(shè)置好，自動(dòng)規(guī)則會(huì)大大減少我們看賬戶的次數(shù)，同時(shí)也能有效的預(yù)防預(yù)算跑飛的情況出現(xiàn)?？赡艹跗谠趯?duì)規(guī)則的修整上需要花費(fèi)一番時(shí)間和精力，當(dāng)規(guī)則理順，適應(yīng)產(chǎn)品和市場(chǎng)數(shù)據(jù)后 ，自動(dòng)化規(guī)則的好處就凸顯出來(lái)了。所以說(shuō)，自動(dòng)化規(guī)則的設(shè)定就是磨刀不誤砍柴工。
- 1.?????在Ads Manager廣告頁(yè)面-Rules
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以上兩個(gè)地方都能到自動(dòng)化規(guī)則頁(yè)面進(jìn)行規(guī)則創(chuàng)建。?
自動(dòng)化規(guī)則可以對(duì)開(kāi)啟狀態(tài)的Campaign/Ad sets/Ads進(jìn)行編輯。編輯的動(dòng)作包括開(kāi)關(guān)campaign，發(fā)送提醒或者調(diào)整預(yù)算。對(duì)想要進(jìn)行調(diào)整的廣告設(shè)置好動(dòng)作后，接下來(lái)需要重點(diǎn)考慮的就是實(shí)行條件了。可以進(jìn)行設(shè)置的指標(biāo)有很多，包括預(yù)算，單價(jià)，頻次等數(shù)據(jù)指標(biāo)，基本只要Columns有的指標(biāo)都有包含在里面，比如想設(shè)置花費(fèi)超過(guò)100美金的，只要選擇Spend指標(biāo)大于$100即可，這個(gè)設(shè)置非常簡(jiǎn)單。
需要注意的點(diǎn)在于Time Range和Schedule，因?yàn)檫@兩個(gè)點(diǎn)將會(huì)直接影響規(guī)則的設(shè)置邏輯。如果前面一樣，這兩處有不同，規(guī)則的應(yīng)用也大不相同。Time Range簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是規(guī)則使用的數(shù)據(jù)范圍，可以選擇至今，今天，昨天，過(guò)去多少天等。比如選擇了默認(rèn)的Lifetime，規(guī)則就會(huì)默認(rèn)，從這個(gè)賬戶開(kāi)始有數(shù)據(jù)到現(xiàn)在只要超過(guò)100美金的Campaign都會(huì)被關(guān)停；如果設(shè)置的是昨天，則規(guī)則運(yùn)作就是只有昨天花費(fèi)超過(guò)100美金的Campaign才會(huì)被關(guān)停，之前超過(guò)的，就不會(huì)有作用。歸因窗口是數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的歸因邏輯，也就是用戶查看或點(diǎn)擊賬戶廣告然后進(jìn)行目標(biāo)操作之間的天數(shù)，一般和賬戶相同的默認(rèn)即可。Schedule則是需要告訴系統(tǒng)，設(shè)置的規(guī)則，多久運(yùn)行一次，比如說(shuō)還是上面這個(gè)例子，超過(guò)100美金關(guān)停，每半小時(shí)運(yùn)行一次和每天運(yùn)行一次的結(jié)果是完全不同的。?
因此在所有的規(guī)則設(shè)置中，都需要認(rèn)真考慮一下規(guī)則運(yùn)行范圍和運(yùn)行頻率，很多時(shí)候，條件本身設(shè)置的沒(méi)有問(wèn)題，運(yùn)行范圍和運(yùn)行頻率考慮不周就很容易產(chǎn)生巨大誤差導(dǎo)致自動(dòng)化規(guī)則形同虛設(shè)。?
上面已經(jīng)講了可以設(shè)置的東西和需要注意的點(diǎn)，也可以在后臺(tái)自己嘗試進(jìn)行規(guī)則新建和條件的選擇。
設(shè)置這些規(guī)則很簡(jiǎn)單，重點(diǎn)在于把握賬戶規(guī)律，設(shè)置好賬戶自動(dòng)化邏輯。舉個(gè)例子，比如我們投A區(qū)域，不想跑的平均單價(jià)太貴超過(guò)$3.3，設(shè)置規(guī)則可以是：昨天（time range）滿足Lifetime impression > 8000(排除掉新建還未進(jìn)行充分學(xué)習(xí)的廣告) 且 CPI > ?$3.3的系列關(guān)停，該規(guī)則在每天的00:30運(yùn)行一遍。這樣設(shè)置基本除了新廣告之外的系列在前一天日均單價(jià)超過(guò)$3.3都會(huì)在00；30的時(shí)候關(guān)停，不再需要我們第二天去進(jìn)行篩選和單獨(dú)關(guān)停。當(dāng)然，如果對(duì)于impresssion < 8000的花費(fèi)也有限制，還可以進(jìn)行其他的規(guī)則設(shè)置同時(shí)運(yùn)行。在設(shè)置的時(shí)候，一定要考慮到規(guī)則運(yùn)用的時(shí)間范圍和數(shù)據(jù)區(qū)間，結(jié)合賬戶整體日數(shù)據(jù)或者周數(shù)據(jù)的波動(dòng)情況和市場(chǎng)單價(jià)波動(dòng)情況綜合考慮規(guī)則的合理性。運(yùn)用的好，會(huì)幫我們省下很多監(jiān)控賬戶的精力，同時(shí)在建立規(guī)則的過(guò)程中，也會(huì)幫助我們了解整個(gè)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)波動(dòng)情況。規(guī)則建立好之后也并不是一成不變的，需要根據(jù)數(shù)據(jù)情況不斷的去修正去完善規(guī)則，只到賬戶整體數(shù)據(jù)運(yùn)行越來(lái)越趨于穩(wěn)定。同時(shí)也還需要注意每天至少查看一次規(guī)則的運(yùn)行結(jié)果，避免因?yàn)橐?guī)則不完善誤關(guān)廣告的情況出現(xiàn)。規(guī)則的建立，最終是幫助我們更好的進(jìn)行賬戶維護(hù)，只要耐心打磨規(guī)則邏輯，最終受益的也是自己。
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