很久沒寫過賬戶操作相關(guān)的文章，剛好有人問，所以總結(jié)一下。

FB CBO和Adset預(yù)算的差別。

CBO是把預(yù)算放到campaign層級(jí)，讓系統(tǒng)自動(dòng)去分配預(yù)算給campaign內(nèi)最好的adset，adset再分配預(yù)算給組內(nèi)跑的最好的廣告。Adset預(yù)算則是在系列內(nèi)定好預(yù)算，在Adset上學(xué)習(xí)。

CBO其實(shí)已經(jīng)出來有兩三年？中間FB一度想直接CBO取代Adset預(yù)算，強(qiáng)更。結(jié)果發(fā)現(xiàn)CBO的效果不滿意（并且廣告主們并不滿意，實(shí)測(cè)下來CBO當(dāng)初也跑不過Adset預(yù)算），所以最后Adset預(yù)算還是被保留下來。但是其實(shí)最近一年看下來CBO的效果我個(gè)人覺得已經(jīng)算是進(jìn)步明顯，在實(shí)際投放過程中我已經(jīng)絕大部分切到了CBO。

在實(shí)際的投放過程中是CBO還是Adset預(yù)算已經(jīng)不那么重要，主要考慮是FB的系統(tǒng)學(xué)習(xí)能力進(jìn)步很多，更多是靠素材為主，不論是預(yù)算分配方式還是人群限定等，可能也只有在特別難跑的項(xiàng)目類型上才有一些操作空間，我手里跑的大部分項(xiàng)目，其實(shí)已經(jīng)快到了CBO+通投使勁迭代素材的程度。目測(cè)下來，還有必要折騰預(yù)算層級(jí)，出價(jià)方式，人群的基本都是重度手游，某些小眾產(chǎn)品等。

下面是我自己個(gè)人的一些操作習(xí)慣：

一般情況下，我會(huì)用1-2-2或者1-3-2結(jié)構(gòu)跑CBO，主要測(cè)素材，根據(jù)素材數(shù)量來決定，素材多的時(shí)候放1-3-2，少的時(shí)候用1-2-2，預(yù)算一般都是放到目標(biāo)CPI的50倍附近，比如雖然跑的是后端Purchase行為，但是我估算跑下來的CPI大概是2美金，那么會(huì)放在100預(yù)算之類，可能50個(gè)安裝大概能帶個(gè)5-10個(gè)后端行為轉(zhuǎn)化之類。人群劃分上，根據(jù)產(chǎn)品來決定，比如垂直一點(diǎn)，或者稍微難跑一點(diǎn)的產(chǎn)品會(huì)考慮縮小人群投放，幾個(gè)組盡量不要重疊人群。

在后續(xù)的操作中實(shí)際上，一般不會(huì)去關(guān)閉adset，但是會(huì)去關(guān)閉沒希望的ads，也一般不會(huì)去追加ads，前面兩天目標(biāo)就是篩選出來一個(gè)系列里面不超過2個(gè)有價(jià)值的ads，其他的會(huì)全都關(guān)掉，讓整個(gè)系列的預(yù)算集中在1-2個(gè)素材上。其實(shí)即便你不操作系統(tǒng)本身也是會(huì)逐步把預(yù)算給到少數(shù)1-2個(gè)素材上去，但是加入人工關(guān)閉沒救的能加快這個(gè)學(xué)習(xí)過程，哪怕有一些素材有機(jī)會(huì)的也沒跑出來。不過這個(gè)模式下來前面2天的成本都會(huì)偏高，素材多測(cè)試成本也越多。

素材測(cè)出來后再考慮擴(kuò)量，這個(gè)時(shí)候一般喜歡用adset預(yù)算并且拆人群的方式，一個(gè)系列放3個(gè)組附近，并且可以是手動(dòng)出價(jià)或者自動(dòng)出價(jià)都可，反正好素材翻車的概率不大，拆開的好處是能在段時(shí)間內(nèi)盡可能覆蓋到更多人群，好素材加快壓榨，快速起量。

兩個(gè)投放模式里面都是前面2天比較佛系的等待學(xué)習(xí)，再迭代關(guān)閉不好的ads，之后考慮緩慢增加預(yù)算。

這里其實(shí)如果用adset預(yù)算測(cè)素材，可能會(huì)導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)素材分到的預(yù)算不足，比如1-3-2結(jié)構(gòu)，adset預(yù)算放30CPI 三個(gè)組就要90CPI的成本預(yù)算，但是可能其中2個(gè)組都素材都不理想，但是跑的好的這個(gè)只能分到30，另外2個(gè)30的組陪跑浪費(fèi)錢。但是如果用CBO模式，還是90CPI預(yù)算的話，基本有非常大的概率90CPI的預(yù)算都會(huì)給到最好的素材，這里好處是能加快最好的素材更快的學(xué)出來。

實(shí)際上上面這套操作基本是我個(gè)人的習(xí)慣性標(biāo)準(zhǔn)操作，并且我將這個(gè)投放方式直接做成了程序自動(dòng)化投放，包含上傳+自動(dòng)優(yōu)化，最近一年多下來基本上沒怎么翻車，整體投放結(jié)果還都在可控范圍。

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