隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展，廣告主對(duì)推廣的要求不僅僅是獲得安裝行為，同時(shí)也要保證留存在產(chǎn)品發(fā)展階段合理的留存范圍內(nèi)，這樣不僅僅便于檢查流量的真實(shí)性，同時(shí)也對(duì)判斷流量的質(zhì)量?jī)?yōu)劣有一定的幫助。

留存事件優(yōu)化

對(duì)于Facebook平臺(tái)來說，為了直接留存，我們可以借助AEO這個(gè)產(chǎn)品幫助我們進(jìn)行留存事件的優(yōu)化。對(duì)于留存事件或者和留存有關(guān)的事件點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品內(nèi)的標(biāo)記，然后對(duì)接好SDK之后，在AEO中選擇留存事件進(jìn)行優(yōu)化。對(duì)于已經(jīng)通過AEO進(jìn)行優(yōu)化的產(chǎn)品，在測(cè)試好數(shù)據(jù)沒有問題之后，可以通過調(diào)整AEO留存事件優(yōu)化的花費(fèi)占比來進(jìn)行留存的調(diào)整。

投放版位優(yōu)化

在投放版位上，也可以查看一定周期的版位數(shù)據(jù)，分版位看一下哪些版位的留存高，哪些版位的留存拖后腿了，盡量去掉留存低的流量渠道。查看方法就是拉開【Breakdown】-【Platform】，分平臺(tái)看安裝和留存情況，在之后的投放中，停掉留存差的平臺(tái)版位。當(dāng)然如果想要做的更細(xì)，也可以進(jìn)行各版位的測(cè)試，找出留存和量級(jí)最好的版位進(jìn)行集中提高。

投放區(qū)域優(yōu)化

如果產(chǎn)品對(duì)投放的區(qū)域和國(guó)家沒有明顯的強(qiáng)制要求的話，也可以分區(qū)域和國(guó)家進(jìn)行查看，排除留存低的區(qū)域，集中投放留存高的區(qū)域。

以上的兩種形式都是通過定位的細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)去找到留存好的區(qū)域，盡量擴(kuò)大留存好的區(qū)域，避免留存不好的區(qū)域，也就是揚(yáng)長(zhǎng)避短。

素材優(yōu)化

除了定位，素材方面也需要繼續(xù)進(jìn)行揚(yáng)長(zhǎng)避短的細(xì)化，可以通過Facebook平臺(tái)的Creative Report或者其他第三方平臺(tái)的分廣告素材的留存數(shù)據(jù)，定期對(duì)素材的留存數(shù)據(jù)進(jìn)行排名，保留前面的素材并擴(kuò)大預(yù)算和擴(kuò)充類似素材，留存靠后的素材及時(shí)替換或者關(guān)停。