近期Meta在亞太地區(qū)進(jìn)行的進(jìn)階賦能型智能購物廣告測試中，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意素材數(shù)量大于等于15個的廣告組相比創(chuàng)意素材數(shù)量少于15個的廣告組，單次操作費(fèi)用改善了89%，單次操作費(fèi)用中位數(shù)改善了6%。
測試的詳細(xì)過程如下：Meta在2023年4月至2023年6月對亞太地區(qū)市場和中端市場廣告商進(jìn)行的31項(xiàng)A/B測試的分析，將進(jìn)階賦能型智能購物廣告“少于15個創(chuàng)意素材”的實(shí)驗(yàn)組（包含1到14個廣告素材）“，與“15名或更多創(chuàng)意素材”的實(shí)驗(yàn)組（包含20到138個廣告素材）”進(jìn)行了比較，涵蓋了5個垂直領(lǐng)域（電商、消費(fèi)品、專業(yè)服務(wù)、醫(yī)療保健和技術(shù)）。結(jié)果顯示，具有“15個或更多創(chuàng)意素材”的進(jìn)階賦能型智能購物廣告系列的表現(xiàn)，以置信度100%優(yōu)于只使用常規(guī)的廣告組。Meta在廣告實(shí)驗(yàn)室用戶界面中增設(shè)了轉(zhuǎn)化提升測試：另外，Meta于廣告實(shí)驗(yàn)室用戶界面中增設(shè)了轉(zhuǎn)化提升測試，您可能已在這里設(shè)置過A/B測試和品牌提升調(diào)研測試。此次更新可幫您節(jié)省不必要的等待時間并加速測試進(jìn)程，因?yàn)槲覀円汛O(shè)置好了測試。一旦看到了“您可使用”的橫幅，您就可以開始了。如果該產(chǎn)品暫不可用，您可以按照提示了解如何獲得使用權(quán)。這可能包括采用與Meta共享轉(zhuǎn)化事件的最佳實(shí)踐。請注意，該產(chǎn)品目前僅可開展單實(shí)驗(yàn)組研究；當(dāng)推出更多高級功能時，我們會及時通知您。同時，若您無法使用轉(zhuǎn)化提升測試或需要使用不受支持的功能，我們的團(tuán)隊(duì)可代您繼續(xù)設(shè)置研究。
