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廣告產(chǎn)品指南

低成本、高轉(zhuǎn)化的廣告到底怎么做?有哪些你還不知道的廣告產(chǎn)品?飛書深諾推出廣告產(chǎn)品指南系列文章,讓你快人一步,歡迎關(guān)注,收看廣告產(chǎn)品指南系列內(nèi)容。


面對數(shù)字化營銷格局,廣告更多為用戶提供更加個性化、交互式和參與感強的體驗,因此,Meta的A+AC進階賦能型應(yīng)用廣告應(yīng)運而生。Meta A+AC能通過人工智能技術(shù),為廣告主提供更加高效、自動化的媒體平臺廣告推薦。并且,與最佳實踐與手動應(yīng)用廣告相比,Meta A+AC擁有后端優(yōu)勢,并通常能獲得更加優(yōu)異的表現(xiàn)。

飛書深諾王牌優(yōu)化團隊將帶你走進A+AC,分享產(chǎn)品概覽、優(yōu)勢、核心特點、幫助廣告主找到最適合業(yè)務(wù)的自動化方案,提升廣告表現(xiàn)。

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A+AC產(chǎn)品概覽


為業(yè)務(wù)賦能根據(jù)業(yè)務(wù)目標選擇合適的自動化方案

1. Meta進階賦能型:端到端自動實施整個工作流



進階賦能型應(yīng)用廣告的三大優(yōu)勢,助力投放成功


  • 優(yōu)化:提升成效
  • 規(guī)?;壕S持穩(wěn)定表現(xiàn)
  • 提高效率:省時省力


2. Meta賦能型:利用自動化來強化工作流程的關(guān)鍵環(huán)節(jié)



為什么進階賦能型應(yīng)用廣告能有更大的優(yōu)勢?


與手動應(yīng)用廣告相比,進階賦能型應(yīng)用廣告擁有后端優(yōu)勢,獲得優(yōu)異表現(xiàn)的機會更大。后端優(yōu)勢包括:

創(chuàng)意探索:算法可為新添加的創(chuàng)意和投放不足的現(xiàn)有創(chuàng)意尋找更多投放機會,充分發(fā)揮廣告創(chuàng)意的潛力,最終提升廣告系列的整體表現(xiàn)。能夠減少創(chuàng)意疲勞,維持長期穩(wěn)定的廣告表現(xiàn)。

簡化廣告結(jié)構(gòu):讓廣告可以在競拍中獲得更多競爭優(yōu)勢。系統(tǒng)需要手動完成的設(shè)置更少,從而能夠更好助力廣告主最大限度提升想要獲得的成效。能夠減少分散化成效,把握更多轉(zhuǎn)化機會。

專為擴大覆蓋范圍訓(xùn)練而成的機器學(xué)習(xí)模型:讓進階賦能型應(yīng)用廣告可獲得更多展示機會,從而比手動應(yīng)用廣告更加靈活地觸達核心受眾以外更寬泛的受眾。具備了效果優(yōu)異的機器學(xué)習(xí)模型以及能覆蓋更多的受眾的優(yōu)勢。

進階賦能型應(yīng)用廣告與手動應(yīng)用廣告之間的關(guān)鍵區(qū)別



進階賦能型應(yīng)用廣告中機器學(xué)習(xí)的運作方式


  • 創(chuàng)建廣告時需要手動進行的設(shè)置更少。

  • 機器學(xué)習(xí)根據(jù)設(shè)定,幫助廣告投放系統(tǒng)確定在哪里展示廣告表現(xiàn)最好。

  • 進階賦能型應(yīng)用廣告在機器學(xué)習(xí)的指導(dǎo)下不斷優(yōu)化廣告投放,逐漸實現(xiàn)價值最大化。在優(yōu)化廣告投放時仍可進行適當?shù)氖謩诱{(diào)整



重疊的手動應(yīng)用廣告會降低成效,并增加進階賦能型應(yīng)用廣告的花費



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A+AC設(shè)置指南


1.應(yīng)用廣告推廣類型:選擇進階賦能型應(yīng)用廣告



2.廣告組層級:設(shè)置投放地區(qū)、語言、選擇對應(yīng)優(yōu)化目標、設(shè)置出價預(yù)算等



3.廣告層級:點擊廣告組層級右上角三個點,選擇創(chuàng)建多條廣告,上傳素材(最多能上傳50個素材)



4.廣告層級:添加正文和標題(最多能添加5條)



完成之后點擊發(fā)布,廣告創(chuàng)建成功。

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A+AC成功案例


案例一【F1 Manager】


背景:該產(chǎn)品通過投放A+AC,利用A+AC能同時上傳多個標題以及50組創(chuàng)意,系統(tǒng)自動組合搭配創(chuàng)意文案,為廣告尋找最佳的展示版位的優(yōu)勢,該產(chǎn)品通過使用A+AC,獲得了更高質(zhì)量且便宜的量級,以下為A+AC和手動應(yīng)用廣告效果對比。

A+AC VS 手動應(yīng)用廣告



案例二【某SLG游戲】


背景:某SLG游戲,投放歐美地區(qū)

挑戰(zhàn):該產(chǎn)品上線時間長達2年左右,后期量級和付費都呈現(xiàn)下滑趨勢,急需突破瓶頸,尋找新方向

投放策略:建議客戶嘗試投放A+AC,利用A+AC install攻克量級難關(guān),提升了產(chǎn)品的下載量級;利用A+AC AEO和A+AC VO攻克付費難關(guān),提升了產(chǎn)品的付費率。

A+AC VS 手動應(yīng)用廣告


使用常見問題 Q & A


Q:A+AC是否必須要傳滿50個素材?
A:推薦至少傳滿20個素材,有助于減少創(chuàng)意疲憊,還能幫助創(chuàng)意探索算法尋找更多創(chuàng)意機會,增加覆蓋人數(shù),發(fā)揮廣告創(chuàng)意的最大潛力

Q:怎么判斷合適更新迭代素材?
A:如果某個創(chuàng)意在投放1-2周效果不佳,可以考慮更換新素材,建議結(jié)合數(shù)據(jù)表現(xiàn)每月更新2-4次創(chuàng)意

Q:素材方向尺寸上是否有要求?
A:建議創(chuàng)意方向多元化以及多尺寸投放,最大程度上覆蓋全版位展示,多元化的創(chuàng)意也能避免素材過快衰退

飛書深諾王牌優(yōu)化團隊能根據(jù)出海企業(yè)的營銷運營提供針對性的媒體投放策略,不僅能夠提供A+AC相關(guān)產(chǎn)品投放支持,也能解答Meta其他廣告產(chǎn)品的問題并且對客戶問題提供高效反饋,并產(chǎn)出階段性復(fù)盤報告,幫助企業(yè)及時調(diào)整優(yōu)化策略,實現(xiàn)效果最大化。

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賬戶受限與廣告合規(guī),是各位廣告主在投放Meta廣告時最怕遇到也是最常見的問題,9月21日下午15:00,飛書深諾攜手Meta舉辦政策合規(guī)專場直播活動-「旺季備戰(zhàn),Meta賬號&廣告的保姆級籌備指南」,為出海廣告主在旺季來臨前能提前做好賬戶優(yōu)化和合規(guī)部署,保證海外廣告能安全高效地投放,抓住旺季增長時機。

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