在使用 Meta 廣告管理工具創(chuàng)建廣告之前，首先需考慮你的業(yè)務(wù)目標(biāo)，即你希望通過廣告實(shí)現(xiàn)何種成效。

Meta 廣告管理工具廣告系列目標(biāo)現(xiàn)已更新，各個(gè)廣告目標(biāo)已根據(jù)預(yù)期的業(yè)務(wù)成效進(jìn)行了分組，引入了一組全新的 6 個(gè)簡化版廣告系列目標(biāo)。創(chuàng)建新廣告時(shí)，你可從這 6 個(gè)新的廣告系列目標(biāo)中選擇，分別是：知名度，流量，互動(dòng)，潛在客戶，應(yīng)用推廣，銷量。

其中，知名度目標(biāo)可以幫助你最大限度觸達(dá)最可能記住你廣告的用戶，打造業(yè)務(wù)知名度，此目標(biāo)宜用于品牌知名度或視頻觀看量（舊廣告目標(biāo)：品牌知名度/覆蓋人數(shù)/視頻觀看量/店鋪客流量）。

要?jiǎng)?chuàng)建 Facebook 知名度廣告，首先前往 Meta 廣告管理工具-廣告系列，

然后點(diǎn)擊 +創(chuàng)建，新建廣告系列，

選擇“知名度”廣告目標(biāo)，Meta 廣告競(jìng)拍系統(tǒng)將從你的受眾中找到更有可能采取與廣告目標(biāo)相關(guān)的操作的用戶，向最有可能記住廣告的用戶展示廣告，

點(diǎn)擊繼續(xù)開始廣告系列層級(jí)設(shè)置，

設(shè)置廣告系列名稱并選擇一個(gè)特殊廣告類別（如適用），如果你的廣告屬于特殊廣告類別（如信貸，就業(yè)，招聘，住房類或社會(huì)議題，選舉或政治類廣告），則必須在創(chuàng)建廣告時(shí)指定最符合你廣告的特殊廣告類別以防止廣告出現(xiàn)合規(guī)性問題，

將購買類型（Buying Type）保留為“競(jìng)拍”。創(chuàng)建廣告系列時(shí)，必須確定購買類型，購買類型決定了你如何為廣告系列中的廣告付費(fèi)、定位目標(biāo)受眾以及衡量成效。Meta 廣告購買類型有三種，分別是競(jìng)拍，覆蓋和頻次，目標(biāo)覆蓋率（TRP），其中，競(jìng)拍購買適用于所有廣告主，覆蓋和頻次購買以及 TRP 購買僅適用于申請(qǐng)并獲得批準(zhǔn)以及某些符合條件的廣告系列的廣告主。

接著，你可以選擇是否勾選創(chuàng)建 A/B 測(cè)試及勾選開始賦能型廣告預(yù)算優(yōu)化。其中：

你可以選擇在廣告系列、廣告組或廣告級(jí)別啟用 A/B 測(cè)試。A/B 測(cè)試使你能夠改變變量，例如你的廣告創(chuàng)意、受眾或展示位置，以確定哪種策略效果最好并改進(jìn)未來的廣告系列；

另外，只有帳戶設(shè)置妥當(dāng)，賦能型廣告系列預(yù)算優(yōu)化才能發(fā)揮最佳效果，因此在你開啟此功能時(shí)，務(wù)必要注意避免廣告組重疊；

確認(rèn)好后點(diǎn)擊繼續(xù)，開始廣告組層級(jí)的設(shè)置，

首先設(shè)置廣告組名稱及選擇成效目標(biāo)，知名度廣告有 3 個(gè)主要的廣告策略，分別是：

• 覆蓋人數(shù)：面向盡可能多的目標(biāo)受眾展示你的知名度廣告，或觸達(dá)光顧你實(shí)體店的人群，

• 品牌知名度：面向潛在客戶推廣品牌或改變受眾對(duì)品牌的認(rèn)知，利用此策略來增加品牌辨識(shí)度并觸達(dá)有可能對(duì)你業(yè)務(wù)感興趣的新用戶，

• 視頻觀看量：利用此策略講述品牌故事，以及面向可能對(duì)視頻廣告感興趣的客戶展現(xiàn)你的業(yè)務(wù)風(fēng)采。

  
  

接著設(shè)置廣告競(jìng)價(jià)，展開更多選項(xiàng)，可以根據(jù)具體適用情況（例如成效目標(biāo)選擇的是最大限度地提升廣告覆蓋人數(shù)）設(shè)置頻次上限，頻次上限是指可以向用戶展示廣告的最高頻次（默認(rèn)每 7 天展示 1 次），

另外，關(guān)于廣告組創(chuàng)建流程中的“計(jì)費(fèi)方式”選項(xiàng)，據(jù) Meta 介紹，通過你的付費(fèi)選擇，Meta 可以了解你希望為哪個(gè)事件支出預(yù)算，例如，你可以選擇在每次用戶點(diǎn)擊廣告鏈接或觀看廣告視頻一定進(jìn)度時(shí)付費(fèi)。你的選擇取決于你選定的目標(biāo)。

如果你只能根據(jù)展示次數(shù)（而無法按照其他操作量）付費(fèi)，則原因可能有以下兩個(gè)：

• 你選擇的廣告目標(biāo)只允許你按照展示次數(shù)付費(fèi)。

• 如果你新建廣告帳戶，則必須在按照展示次數(shù)付費(fèi)的情況下花費(fèi)至少 $10 美元后，才能切換為按照其他操作量付費(fèi)。Meta 這樣要求的原因是為了確保新廣告帳戶的真實(shí)性。

  
  

然后設(shè)置廣告預(yù)算和排期（選擇投放廣告的開始和結(jié)束日期），其中：

Meta 廣告預(yù)算有兩種設(shè)置，分別是單日預(yù)算與總預(yù)算，

• 單日預(yù)算：指你每天愿意為廣告組或廣告系列花費(fèi)的平均金額。例如，如果你設(shè)置 $10 的單日預(yù)算并投放 10 天，則系統(tǒng)最多會(huì)向你收取 $100 的廣告費(fèi)用。但需注意的是，Meta 可能會(huì)在你設(shè)置的單日推廣預(yù)算的基礎(chǔ)上最多上漲 25%，以便最大程度增加廣告投放機(jī)會(huì)。

• 總預(yù)算：指你在整個(gè)廣告組或廣告系列投放期間愿意花費(fèi)的金額（直至廣告停止投放之時(shí)你會(huì)花費(fèi)的最高金額）。例如，如果你將總預(yù)算設(shè)置為 $100，則最多會(huì)向你收取 $100 的費(fèi)用。每日花費(fèi)可能有所浮動(dòng)，但總花費(fèi)不會(huì)超過設(shè)置的總預(yù)算。

  
  

接著設(shè)置廣告受眾，你可以選擇創(chuàng)建新受眾或使用已保存的自定義受眾，你還可以根據(jù)自定義受眾創(chuàng)建類似受眾，覆蓋更多與優(yōu)質(zhì)客戶類似的新客戶。要?jiǎng)?chuàng)建新的受眾，你可以先按目標(biāo)人群的位置，年齡，性別和語言編輯受眾，決定面向哪類人群展示廣告，

然后還可以選擇通過細(xì)分定位選擇受眾偏好來進(jìn)一步細(xì)化受眾，將特定人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，興趣或行為納入受眾，Meta 建議廣告主僅在受眾規(guī)模至少達(dá) 200 萬用戶時(shí)添加興趣定位，否則不建議使用，

設(shè)置好后可以選擇保存受眾信息，在下次創(chuàng)建廣告時(shí)就可以選擇直接使用已保存受眾，

設(shè)置好廣告受眾后，接著設(shè)置廣告版位，

可以投放廣告的位置即為“廣告版位”。廣告可能會(huì)顯示在 Facebook、Messenger、Instagram 和 Meta Audience Network 上，具體取決于你在創(chuàng)建廣告系列時(shí)選擇的目標(biāo)，以及廣告類型和設(shè)置。

總的來說，Meta 技術(shù)平臺(tái)上可用的廣告版位有：動(dòng)態(tài)，快拍和 Reels，視頻和 Reels 插播廣告，F(xiàn)acebook 搜索結(jié)果，Messenger 贊助消息，F(xiàn)acebook 即閱文，Audience Network 應(yīng)用和網(wǎng)站，Oculus 移動(dòng)應(yīng)用動(dòng)態(tài)和搜索結(jié)果。但并非所有版位對(duì)于每個(gè)廣告目標(biāo)都適用。

使用版位的方法有兩種：自動(dòng)和手動(dòng)。其中：

進(jìn)階賦能型版位（舊稱：自動(dòng)版位）是一種 Meta 廣告自動(dòng)化工具，這個(gè)是系統(tǒng)默認(rèn)推薦版位（會(huì)預(yù)先選中），可開展實(shí)時(shí)優(yōu)化以確定在 Meta 旗下應(yīng)用和服務(wù)中展示廣告的最佳位置，使 Meta 能夠從所有默認(rèn)版位獲得最佳成效。廣告系統(tǒng)會(huì)先考慮在費(fèi)用較低的版位投放你的廣告，最有效地利用你的預(yù)算，向更多用戶展示廣告。投放系統(tǒng)會(huì)根據(jù)有可能獲得最佳表現(xiàn)的版位自動(dòng)分配廣告組的預(yù)算。進(jìn)階賦能型版位的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)是，如果廣告主復(fù)制廣告系列，則所有新的版位都將自動(dòng)適用于你復(fù)制的廣告。

（可選）選擇手動(dòng)版位以排除特定版位。如果你選擇手動(dòng)選擇版位，Meta 建議選擇至少使用 6 個(gè)版位以確保廣告獲得合理投放。使用多個(gè)版位有助增加看到廣告的用戶人數(shù)，還可改善廣告成效，增加版位并不會(huì)提高廣告費(fèi)用。

打開隱藏選項(xiàng)，可以進(jìn)一步根據(jù)實(shí)際情況來設(shè)置，

確認(rèn)好后，點(diǎn)擊繼續(xù)開始廣告層級(jí)設(shè)置，在廣告創(chuàng)建流程中看到的選項(xiàng)取決于你在廣告系列和廣告組層級(jí)進(jìn)行的選擇，F(xiàn)acebook 會(huì)運(yùn)用這些設(shè)置來提升廣告系列的成效，

首先設(shè)置廣告名稱及選擇代表你業(yè)務(wù)的 Facebook 公共主頁和 Instagram 帳戶（如適用），所有 Facebook 廣告都必須具有關(guān)聯(lián)的 Facebook 公共主頁，

接著選擇廣告設(shè)置，你在廣告系列層級(jí)選擇的目標(biāo)會(huì)影響你看到的廣告格式選項(xiàng)，所有 Facebook 和 Instagram 廣告都包含圖片和文本，這稱之為廣告創(chuàng)意，可通過 3 種方式選擇廣告素材，

你可以選擇使用現(xiàn)有帖子，

然后前往選擇你的主頁帖子，

最后設(shè)置廣告追蹤，選擇 Pixel 像素代碼，

在廣告創(chuàng)建過程中，你可以隨時(shí)打開“廣告預(yù)覽”查看廣告在不同版位的展示效果，

以上確認(rèn)無誤后，點(diǎn)擊頁面底部發(fā)布按鈕，

選擇發(fā)布廣告后，廣告會(huì)被提交給 Facebook 廣告競(jìng)拍系統(tǒng)，廣告競(jìng)拍系統(tǒng)決定向哪些用戶展示哪些廣告，該系統(tǒng)根據(jù)你在廣告創(chuàng)建流程中提供的信息，以等于或低于（但絕不會(huì)高于）競(jìng)價(jià)的金額將廣告展示給最有可能對(duì)你的內(nèi)容感興趣的用戶，

廣告正式投放之前，Meta 會(huì)根據(jù)廣告發(fā)布政策對(duì)其進(jìn)行審核。廣告審核流程會(huì)在廣告開始投放前自動(dòng)進(jìn)行，通常會(huì)在 24 小時(shí)內(nèi)完成，不過在某些情況下可能需要更長的審核時(shí)間，在審核期間，廣告狀態(tài)將為“審核中”，你可以在廣告管理工具的“投放”欄中查看廣告的狀態(tài)，

廣告完成審核并獲批后，便會(huì)自動(dòng)開始投放，廣告開始投放后，你可以使用 Meta 廣告管理工具追蹤廣告表現(xiàn)和編輯廣告，根據(jù)投放數(shù)據(jù)進(jìn)行必要的優(yōu)化和調(diào)整，

以上便是如何創(chuàng)建投放 Facebook 知名度廣告系列的詳細(xì)流程介紹。