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在海外廣告行業(yè)的人應(yīng)該都用過ASC這個產(chǎn)品了,即便沒用過也應(yīng)該聽過很多有關(guān)ASC的介紹和推文,我自己也在用,算是有一些實踐,可以簡單給大家總結(jié)一下:


為什么進階賦能型智能廣告被廣告人“吹上天”,它到底有什么好?


擴大潛在客戶群體:我們使用機器學習技術(shù)來擴大廣告覆蓋范圍,通過不斷優(yōu)化,以便更好地找到高質(zhì)量的潛在客戶。這意味著廣告能夠觸及到之前未曾觸及的潛在客戶,從而確保廣告受眾不會過于集中,提高廣告的效果。


個性化廣告體驗:我們系統(tǒng)會自動組合您的廣告創(chuàng)意素材,并在各種可用廣告位上展示,包括效果最佳的廣告位。這有助于減少觀眾對廣告的疲勞感,使廣告在長期內(nèi)保持高水平的表現(xiàn)。


廣告設(shè)置簡化,提高效率:我們通過減少廣告創(chuàng)建時的繁瑣設(shè)置,實現(xiàn)廣告創(chuàng)建的自動化,從而提高廣告在競爭中的競爭力。這意味著廣告可以更快地創(chuàng)建,需要更少的維護工作,并能夠更好地針對可預測的效果進行優(yōu)化。


精細分析和報告:我們提供了針對新客戶和現(xiàn)有客戶的詳細分析和報告,以便您更好地了解廣告的效果,并根據(jù)不同客戶群體的需求進行調(diào)整。這有助于確保廣告投放更加精準和有效。


具體而言,進階賦能型智能購物廣告有什么功能,可以為咱們廣告主提效呢?


創(chuàng)意差異化:這個廣告系統(tǒng)能夠創(chuàng)建多種不同的廣告創(chuàng)意,確保每個廣告看起來都有獨特之處,吸引更多的注意力。


多達 150 個創(chuàng)意組合:這意味著廣告系統(tǒng)可以組合并生成高達150種不同的廣告變體,以適應(yīng)不同的受眾和情境。


推薦創(chuàng)意:廣告系統(tǒng)可以識別過去表現(xiàn)出色的廣告創(chuàng)意,并將它們導入到當前廣告系列中,以提高廣告效果。


自動展示創(chuàng)意:通過機器學習系統(tǒng),廣告系統(tǒng)會自動選擇表現(xiàn)最出色的廣告創(chuàng)意和受眾組合,以確保廣告始終以最佳方式展示。


現(xiàn)有客戶預算上限:您可以設(shè)定廣告預算的一部分專門用于現(xiàn)有客戶,以確保他們繼續(xù)受到關(guān)注和服務(wù)。



廣告報告:新的報告功能能夠根據(jù)潛在客戶和現(xiàn)有客戶進行詳細分析,讓您更好地了解廣告的效果,以便做出進一步的優(yōu)化和調(diào)整。



總之,這個智能購物廣告系統(tǒng)提供了多樣化的廣告創(chuàng)意、自動化的廣告展示和詳細的客戶分析,以幫助企業(yè)更好地推廣產(chǎn)品和服務(wù),提高廣告效果。


進階賦能型智能購物廣告,有哪些功能是支持的,哪些是不支持的呢?




關(guān)鍵中的關(guān)鍵,如何去創(chuàng)建,我給大家列出一個流程:

①在廣告管理工具中點擊“+創(chuàng)建廣告系列”->在選擇廣告目標下,選擇“銷量”->點擊“繼續(xù)”

②在選擇廣告系列設(shè)置下,選擇“高效速成型智能購物廣告”->點擊“繼續(xù)”
注意:僅當您的賬戶符合上文對廣告主的要求,從而獲得高效速成型智能購物廣告的使用權(quán)限時,這個選項才會顯示。

③(可選)檢查新的高效速成型智能購物廣告的預設(shè)選項。
· 顯示廣告系列設(shè)置。高效速成型智能購物廣告預設(shè)了最優(yōu)的自動化設(shè)置,且這些設(shè)置無法更改。
· 更新名稱和特殊廣告類別。
注意:高效速成型智能購物廣告僅直吹針對購物進行優(yōu)化。

④在“轉(zhuǎn)化”下,選擇轉(zhuǎn)化發(fā)生位置。
注意:如果廣告主在系統(tǒng)中有符合條件的pixel像素代碼,高效速成型智能購物廣告將默認選擇“網(wǎng)站和應(yīng)用”,力爭獲得更佳成效。或者您也可以手動選擇->“網(wǎng)站”或“網(wǎng)站和應(yīng)用”并添加pixel像素代碼。

⑤找到“受眾所在地區(qū)”,在下方選擇->國家/地區(qū)
注意:您僅可按國家/地區(qū)來設(shè)定受眾,并可選擇多個國家/地區(qū),使用國家/地區(qū)定位方案時,Meta的系統(tǒng)可以發(fā)掘更多機會,觸達有可能向您購買商品的用戶。由于高效速成型智能購物廣告需要最大的靈活度才能充分發(fā)揮作用,限制受眾定位(例如采用興趣、人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)定位等)會降低這類廣告的成效。

⑥(可選)找到“報告”板塊,下方的受眾類型細分數(shù)據(jù)屬于賬戶層級設(shè)置,可點擊“在賬戶設(shè)置中編輯”進行修改。
注意:上傳客戶名單可獲得更加精細的廣告報告。但是,這一步不是發(fā)布廣告系列的必要步驟。

⑦在預算和排期板塊:
· 設(shè)定單日預算
· 添加廣告系列的開始和結(jié)束日期
您可以選擇新老客戶之間的預算配比,方法是選擇“現(xiàn)有”客戶預算上限“旁邊”的復選框,然后設(shè)定您希望分配給現(xiàn)有客戶的最高預算配比。
注意:如果廣告主只想定位新客戶,可以點擊“現(xiàn)有客戶預算上限”并將上限調(diào)整為0%。
想要提升留存率和展開再營銷的眾多廣告主都選擇了25%的預算上限。排期設(shè)置與手動廣告系列是一樣的。

⑧導入或創(chuàng)建廣告
使用高效速成型智能購物廣告時,Meta會用盡以下手段,測試最多150種創(chuàng)意,并自動投放表現(xiàn)出色的廣告:
· 使用“推薦廣告”對話框
· 從頭創(chuàng)建新廣告
· 把現(xiàn)有廣告復制到廣告系列中
注意:部分廣告主可能因為推薦引擎沒有返回結(jié)果,而看不到推薦廣告。這種情形下,廣告主可按照常規(guī)流程創(chuàng)建廣告。

而我們建議導入所有符合條件的現(xiàn)有廣告。請上傳盡量多的廣告和廣告格式(靜圖、視頻),以便我們的系統(tǒng)為您自動測試廣告創(chuàng)意(多達150種創(chuàng)意),并投放表現(xiàn)最出色的廣告。您可以在廣告層級自定義設(shè)置每條廣告。點擊“導入”后,您可以前往廣告層級,編輯每條廣告。

⑨優(yōu)化與投放
歸因條件會根據(jù)手動廣告系列的數(shù)據(jù)自動設(shè)置,且可以調(diào)整。
例如,您選擇“點擊后1天內(nèi)和瀏覽后1天內(nèi)”設(shè)置時,Meta的系統(tǒng)會從一天內(nèi)發(fā)生的轉(zhuǎn)化時間中汲取經(jīng)驗,將廣告展示給可能在一天內(nèi)發(fā)生轉(zhuǎn)化的用戶。

⑩檢查設(shè)置并發(fā)布
注意:廣告系列發(fā)布后,您可以按受眾類型查看成效。
A.在廣告管理工具中,選擇“受眾類型”細分數(shù)據(jù)。您還可以選擇“受眾類型、國家/地區(qū)”組合細分數(shù)據(jù)。
B.此時會顯示多行受眾類型數(shù)據(jù):
a,現(xiàn)有客戶:現(xiàn)有受眾中包含的用戶
b,新客戶:現(xiàn)有受眾中未包含的用戶
c,未分類:受眾類型不明確的用戶

下一篇給大家分析下“ASC產(chǎn)品使用率”和“最佳實踐”!持續(xù)關(guān)注我哦~


The End




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