在使用 Meta 廣告管理工具創(chuàng)建廣告之前，首先需考慮你的業(yè)務(wù)目標，即你希望通過廣告實現(xiàn)何種成效。

Meta 廣告管理工具廣告系列目標現(xiàn)已更新，各個廣告目標已根據(jù)預(yù)期的業(yè)務(wù)成效進行了分組，引入了一組全新的 6 個簡化版廣告系列目標。創(chuàng)建新廣告時，你可從這 6 個新的廣告系列目標中選擇，分別是：知名度，流量，互動，潛在客戶，應(yīng)用推廣，銷量。

其中，流量目標可引導(dǎo)用戶前往你的 Facebook 或 Instagram 店鋪、網(wǎng)站或應(yīng)用等目標位置，增加流量，吸引更多訪客，觸達新用戶及激發(fā)受眾興趣，此目標宜用于鏈接點擊量或落地頁瀏覽量（舊廣告目標：流量）。例如，如果你要在店鋪中開展促銷或想引導(dǎo)潛在客戶前往你的業(yè)務(wù)宣傳頁面，則此目標可能有助你提升這些目標位置的流量。

要創(chuàng)建 Facebook 流量廣告，首先前往 Meta 廣告管理工具-廣告系列，

點擊 +創(chuàng)建，新建廣告系列，

選擇“”流量廣告目標，Meta 廣告競拍系統(tǒng)將從你的受眾中找到更有可能采取與廣告目標相關(guān)的操作的用戶，

點擊繼續(xù)開始廣告系列層級設(shè)置，

設(shè)置廣告系列名稱并選擇一個特殊廣告類別（如適用），如果你的廣告屬于特殊廣告類別（如信貸，就業(yè)，招聘，住房類或社會議題，選舉或政治類廣告），則必須在創(chuàng)建廣告時指定最符合你廣告的特殊廣告類別以防止廣告出現(xiàn)合規(guī)性問題，

將購買類型（Buying Type）保留為“競拍”并將廣告目標保留為流量。創(chuàng)建廣告系列時，必須確定購買類型，購買類型決定了你如何為廣告系列中的廣告付費、定位目標受眾以及衡量成效。Meta 廣告購買類型有三種，分別是：

接著，你可以選擇是否勾選創(chuàng)建 A/B 測試及勾選開始賦能型廣告預(yù)算優(yōu)化。其中：

你可以選擇在廣告系列、廣告組或廣告級別啟用 A/B 測試。A/B 測試使你能夠改變變量，例如你的廣告創(chuàng)意、受眾或展示位置，以確定哪種策略效果最好并改進未來的廣告系列；

另外，只有帳戶設(shè)置妥當，賦能型廣告系列預(yù)算優(yōu)化才能發(fā)揮最佳效果，因此在你開啟此功能時，務(wù)必要注意避免廣告組重疊；

確認好后點擊繼續(xù)，開始廣告組層級的設(shè)置，

首先，設(shè)置廣告組名稱，然后設(shè)置轉(zhuǎn)化發(fā)生位置，即選擇希望提高流量的位置（將點擊你廣告的用戶引導(dǎo)至的位置），具體來說：

• 如果希望廣告系列引導(dǎo)用戶前往你網(wǎng)站的某個版塊，比如首頁、商品頁面或任何有助人們了解你業(yè)務(wù)的位置，則選擇網(wǎng)站；

• 如果希望更多用戶與你展開業(yè)務(wù)對話，則選擇 Messenger 或 WhatsApp；

• 如果希望用戶直接給你致電，則選擇通話；

• 如果希望引導(dǎo)用戶前往你的應(yīng)用，則選擇應(yīng)用。

Meta 會面向最有可能點擊廣告的用戶展示你的廣告，并將他們引導(dǎo)至你所選的目標位置，在你廣告的目標位置，潛在客戶可以詳細了解你的商品或服務(wù)并采取行動與你建立業(yè)務(wù)聯(lián)系，

接著，如果你沒有設(shè)置 Meta Pixel 像素代碼的話，Meta 建議你將大部分流量廣告系列的廣告成效目標（廣告投放優(yōu)化目標）設(shè)置為鏈接點擊量；如果你已為網(wǎng)站安裝設(shè)置 Meta Pixel 像素代碼，則可選擇優(yōu)化落地頁瀏覽量，但如果你的 Pixel 像素代碼觸發(fā)頻率不高，則還是建議改用鏈接點擊量。

接著，設(shè)置廣告預(yù)算和排期（選擇投放廣告的開始和結(jié)束日期），其中：

Meta 廣告預(yù)算有兩種設(shè)置，分別是單日預(yù)算與總預(yù)算，

• 單日預(yù)算：指你每天愿意為廣告組或廣告系列花費的平均金額。例如，如果你設(shè)置 $10 的單日預(yù)算并投放 10 天，則系統(tǒng)最多會向你收取 $100 的廣告費用。但需注意的是，Meta 可能會在你設(shè)置的單日推廣預(yù)算的基礎(chǔ)上最多上漲 25%，以便最大程度增加廣告投放機會。

• 總預(yù)算：指你在整個廣告組或廣告系列投放期間愿意花費的金額（直至廣告停止投放之時你會花費的最高金額）。例如，如果你將總預(yù)算設(shè)置為 $100，則最多會向你收取 $100 的費用。每日花費可能有所浮動，但總花費不會超過設(shè)置的總預(yù)算。

適合各個廣告目標的單日預(yù)算的系統(tǒng)建議有所不同，但預(yù)算并無最低金額要求。雖然你的廣告預(yù)算可能不盡相同，但 Meta 建議廣告投放期至少應(yīng)為 7 天，以便投放系統(tǒng)可以從廣告表現(xiàn)中學(xué)習(xí)，你的廣告在投放期間，將與其他試圖觸達相同受眾的廣告競爭，為廣告設(shè)置充足的預(yù)算和投放期，有助于提高廣告在競拍中的競爭力，使 Meta 廣告投放系統(tǒng)能夠向你目標受眾中不同類型的用戶展示廣告，并了解哪些用戶最有可能采取你期望的操作。

然后設(shè)置廣告受眾，你可以選擇創(chuàng)建新受眾或使用已保存的自定義受眾，你還可以根據(jù)自定義受眾創(chuàng)建類似受眾，覆蓋更多與優(yōu)質(zhì)客戶類似的新客戶，

要創(chuàng)建新的受眾，你可以選擇目標人群的位置，年齡，性別，

還可以使用細分定位（人口統(tǒng)計、興趣和行為），使用搜索欄查找興趣或選擇“瀏覽”探索類別，然后，你可以選擇“推薦”獲取更多相關(guān)的興趣。啟用細分定位（例如，添加“興趣”定位）擴展后可能會導(dǎo)致受眾規(guī)?？s小，但這也有助于將廣告更精準地投放給更有可能回應(yīng)你廣告的受眾，進而幫助提升廣告的表現(xiàn)。Meta 建議廣告主僅在受眾規(guī)模至少達 200 萬用戶時添加興趣定位，否則不建議使用，

總的來說，在設(shè)置廣告受眾時，Meta 建議廣告主設(shè)置寬泛的初始受眾規(guī)模，即盡量將你的受眾規(guī)模設(shè)置在 200-1000 萬之間，讓投放系統(tǒng)可以找到展示廣告的最佳人群，當受眾規(guī)模在 200 萬到 1000 萬用戶之間時，Meta 廣告投放系統(tǒng)表現(xiàn)最佳。當廣告進入競拍后，你的廣告會與其他定位相同受眾的廣告競爭，據(jù) Meta 介紹，Meta 廣告競拍系統(tǒng)旨在向用戶展示他們感興趣的廣告，即使某廣告的預(yù)算低于其他廣告，但如果受眾更相關(guān)的話，也可能在廣告競拍中獲勝。

設(shè)置好廣告受眾后，接著設(shè)置廣告版位，

可以投放廣告的位置即為“廣告版位”。廣告可能會顯示在 Facebook、Messenger、Instagram 和 Meta Audience Network 上，具體取決于你在創(chuàng)建廣告系列時選擇的目標，以及廣告類型和設(shè)置。

總的來說，Meta 技術(shù)平臺上可用的廣告版位有：動態(tài)，快拍和 Reels，視頻和 Reels 插播廣告，F(xiàn)acebook 搜索結(jié)果，Messenger 贊助消息，F(xiàn)acebook 即閱文，Audience Network 應(yīng)用和網(wǎng)站，Oculus 移動應(yīng)用動態(tài)和搜索結(jié)果。但并非所有版位對于每個廣告目標都適用。

使用版位的方法有兩種：自動和手動。其中：

進階賦能型版位（舊稱：自動版位）是一種 Meta 廣告自動化工具，這個是系統(tǒng)默認推薦版位（會預(yù)先選中），可開展實時優(yōu)化以確定在 Meta 旗下應(yīng)用和服務(wù)中展示廣告的最佳位置，使 Meta 能夠從所有默認版位獲得最佳成效。廣告系統(tǒng)會先考慮在費用較低的版位投放你的廣告，最有效地利用你的預(yù)算，向更多用戶展示廣告。投放系統(tǒng)會根據(jù)有可能獲得最佳表現(xiàn)的版位自動分配廣告組的預(yù)算。進階賦能型版位的另一個優(yōu)勢是，如果廣告主復(fù)制廣告系列，則所有新的版位都將自動適用于你復(fù)制的廣告。

（可選）選擇手動版位以排除特定版位。如果你選擇手動選擇版位，Meta 建議選擇至少使用 6 個版位以確保廣告獲得合理投放。使用多個版位有助增加看到廣告的用戶人數(shù)，還可改善廣告成效，增加版位并不會提高廣告費用。

點擊繼續(xù)開始廣告層級設(shè)置，在廣告創(chuàng)建流程中看到的選項取決于你在廣告系列和廣告組層級進行的選擇，F(xiàn)acebook 會運用這些設(shè)置來提升廣告系列的成效，

首先設(shè)置廣告名稱及選擇代表你業(yè)務(wù)的 Facebook 公共主頁和 Instagram 帳戶（如適用），所有 Facebook 廣告都必須具有關(guān)聯(lián)的 Facebook 公共主頁，

然后選擇廣告設(shè)置，你在廣告系列層級選擇的目標會影響你看到的廣告格式選項，所有 Facebook 和 Instagram 廣告都包含圖片和文本，這稱之為廣告創(chuàng)意，你可以創(chuàng)建廣告或使用現(xiàn)有帖子來為廣告提供素材，

如果已創(chuàng)建商品目錄，則可選擇使用目錄中的素材，系統(tǒng)會向每位受眾展示他們最可能參與互動的目錄商品，

選擇你的商品目錄，

接著設(shè)置廣告正文，廣告標題，廣告描述，行動號召。其中：

• 廣告正文：廣告的正文會顯示到所有版位，盡管位置各不相同。確保向受眾清楚說明你能夠提供的價值，你可以使用 @ 符號來標記 Facebook 個人主頁或公共主頁。Meta 提供的建議是正文不超過 125 個字符。

• 廣告標題：根據(jù)廣告版位的不同，標題文字的顯示也將有所變化。措辭應(yīng)盡量保持簡明扼要以免無法完整顯示。

• 廣告描述：廣告描述可以添加多項，系統(tǒng)會根據(jù)用戶的實際情況顯示最適合的那個。

• 行動號召：根據(jù)你希望受眾采取的操作來選擇一個行動號召。

  
  

然后設(shè)置目標位置，這里的網(wǎng)站網(wǎng)址就選擇你希望用戶點擊廣告后訪問的具體網(wǎng)址位置，需要檢查網(wǎng)址是否準確且能正常打開，訪客到達網(wǎng)址后是否能輕松采取操作，

如果目標位置是 Messenger，則需設(shè)置消息模板。選擇開始對話，自定義用戶點擊廣告后將看到的消息，或選擇開發(fā)潛在客戶來收集潛客信息，以便之后跟進這些潛客。如果目標位置是通話，則需輸入你的電話號碼。

最后，設(shè)置廣告追蹤，你可以根據(jù) Pixel 像素數(shù)據(jù)來構(gòu)建自定義受眾和類似受眾，以在未來的廣告系列中使用，

你可以打開“廣告預(yù)覽”查看廣告在不同版位的展示效果，例如動態(tài)、快拍和 Reels，

以上都確認無誤后，點擊底部發(fā)布按鈕，

選擇發(fā)布廣告后，廣告會被提交給 Facebook 廣告競拍系統(tǒng)，廣告競拍系統(tǒng)決定向哪些用戶展示哪些廣告，該系統(tǒng)根據(jù)你在廣告創(chuàng)建流程中提供的信息，以等于或低于（但絕不會高于）競價的金額將廣告展示給最有可能對你的內(nèi)容感興趣的用戶，

廣告正式投放之前，Meta 會根據(jù)廣告發(fā)布政策對其進行審核。廣告審核流程會在廣告開始投放前自動進行，通常會在 24 小時內(nèi)完成，不過在某些情況下可能需要更長的審核時間，在審核期間，廣告狀態(tài)將為“審核中”，你可以在廣告管理工具的“投放”欄中查看廣告的狀態(tài)，

廣告完成審核并獲批后，便會自動開始投放，廣告開始投放后，你可已使用 Meta 廣告管理工具追蹤廣告表現(xiàn)和編輯廣告，根據(jù)投放數(shù)據(jù)進行必要的優(yōu)化和調(diào)整。

以上便是如何創(chuàng)投放建 Facebook 流量廣告系列的詳細流程介紹。