Part 1

手動應用廣告

VS

進階賦能型應用廣告

1. 受眾定位（可設置受眾的位置）

• 廣告組層級

• 應用層級

2. 優(yōu)化（可優(yōu)化調整的指標）

• 應用安裝量

• 應用事件

• 均衡應用安裝量和應用事件

• 價值

3. 預算（可設置的預算形式）

• 最低費用競價

• 設有競價上限的最低費用競價

• 結合價值優(yōu)化使用廣告花費回報保底型競價

4. 創(chuàng)意（創(chuàng)意的形式和樣式）

• 50 x 5 x 5 元素

• 進階賦能型目錄廣告

  (Advantage+Catalog Ad)

Part 3

進階賦能型應用廣告

能為廣告主帶來的優(yōu)勢

• 提升表現(xiàn)

1）A+AC 的單次獲取費用較常規(guī)廣告低 26%；

2）結合使用 A+AC 和 DA 的單次安裝費用較常規(guī)廣告低12%。

• 擴大營銷規(guī)模

在支持更多平臺和格式的版位投放廣告，擴大應用廣告的覆蓋范圍。

• 創(chuàng)意優(yōu)化

自動測試和投放最佳廣告素材組合，減少創(chuàng)意疲勞并維持長期創(chuàng)意表現(xiàn)與進階賦能型目錄廣告結合使用，可加快廣告系列創(chuàng)建速度，減少管理工作量。

1. 前往操作菜單，然后選擇創(chuàng)建多條廣告。

2. 選擇多張圖片或多個視頻，并完成上傳。

3. 選擇要編輯的廣告版本庫。點擊批量編輯每條廣告。

4. 編輯廣告名稱、公共主頁、素材、一則正文、一個標題和行動號召按鈕。

5. 選擇要編輯的廣告。

6. 選擇一條廣告來創(chuàng)建文本。

7. 選擇一條廣告來裁剪圖片。

8. 自定義裁剪。

9. 導入現(xiàn)有手動創(chuàng)意。

Part 5

進階賦能型應用廣告
在優(yōu)化與投放版塊下的

四種優(yōu)化目標

建議您根據(jù)您的主要營銷目標選擇適當?shù)膬?yōu)化目標：

根據(jù)您的優(yōu)化目標和所使用的手動應用廣告設置選擇優(yōu)化策略：

Part 7

常見問題解決

投放不足的廣告系列

1.廣告架構低效或最近有改動

● 按業(yè)務目標和所定位的國家/地區(qū)分組來設計廣告架構。
● 避免對廣告、廣告組或廣告系列進行任何大改，否則會重置機器學習階段。

2.每周轉化量無法達到50次

● 整合廣告系列，拓寬受眾覆蓋范圍。
● 提高預算或移除競價限制。
● 整合廣告系列、廣告組或廣告的預算，讓每日的轉化量至少達到7 次。
● 改用漏斗上層的優(yōu)化事件。

表現(xiàn)欠佳的廣告系列

1.創(chuàng)意疲勞或受眾飽和

● 每兩周更新1–2 次廣告創(chuàng)意。
● 采用多樣化的創(chuàng)意概念和寬高比格式。
● 根據(jù)預期成效對國家/地區(qū)進行分組。

● 測試新的創(chuàng)意元素和受眾。

2.帳戶自動分配能力低

● 盡量減少進階賦能型應用廣告與手動應用廣告之間的重疊。
● 多元優(yōu)化。