SKAN4.0具體更新變化主要包括兩部分。第一部分是使用SKAN4.0回傳數(shù)據(jù)將獲得有關(guān)iOS應(yīng)用推廣廣告的更多成效分析。全事件衡量使用Meta的歸因方法并在Meta技術(shù)內(nèi)運行，而SKAdNetwork則可對各個發(fā)行商渠道進行轉(zhuǎn)化歸因。所有使用成效分析API的廣告主都將能夠訪問這些數(shù)據(jù)，如果廣告主使用移動應(yīng)用成效衡量合作伙伴（MMP）并滿足合適的條件，也可通過MMP訪問這些數(shù)據(jù)。使用應(yīng)用事件API或應(yīng)用事件轉(zhuǎn)化API的廣告主也可通過Apple的SKAN API訪問這些數(shù)據(jù)。

第二部分是引入了粗略轉(zhuǎn)化狀態(tài)值。除了SKAN3中熟悉的原0-63轉(zhuǎn)化狀態(tài)值（現(xiàn)稱為“精細狀態(tài)值”）外，SKAN4.0還引入了接收粗略轉(zhuǎn)化狀態(tài)值的功能。這些轉(zhuǎn)化狀態(tài)值被“細分”為低、中或高級，并且可在這三個回傳時間窗中的任何一個中收到。首次回傳可能是精細數(shù)據(jù)或粗略數(shù)據(jù)，具體取決于隱私閾值的設(shè)定。第二次和第三次回傳僅為粗略數(shù)據(jù)。

1、廣告主應(yīng)為最接近業(yè)務(wù)目標的下層漏斗事件劃分優(yōu)先順序并進行優(yōu)化。

2、廣告主應(yīng)考慮為KAdNetwork配置添加上層 （例如查看內(nèi)容或點擊鏈接）和中層漏斗事件（將商品加入心愿單等）。過度依賴購物等下層漏斗事件可能并非是報告和優(yōu)化的最佳選擇，因為許多下層漏斗事件可能不會在轉(zhuǎn)化時間窗內(nèi)發(fā)生。轉(zhuǎn)化時間窗由Apple確定，可能會因SKAdNetwork的具體版本而有所不同。

3、如果廣告主想要在自己的SKAdNetwork配置中啟用轉(zhuǎn)化價值最大化，請?zhí)砑虞^窄的價值范圍，并考慮1天購物價值。較窄的價值范圍可有助于捕獲更準確的轉(zhuǎn)化價值，如此便可以更好地衡量廣告花費回報 (ROAS) 和表現(xiàn)。

全事件衡量(AEM)以及Apple的SKAdNetwork都是可以用來衡量iOS 14+用戶應(yīng)用安裝事件的廣告歸因方法。出現(xiàn)報告差異的原因可能有以下七點：

Meta的歸因方法提供近乎實時報告，而SKAN報告則有至少24小時的延遲。

Meta的歸因方法在Meta技術(shù)解決方案內(nèi)運作。

Meta的歸因方法與SKAdNetwork使用不同的統(tǒng)計時間窗：對于安裝事件，Meta基于“點擊后1天內(nèi)”歸因設(shè)置，而SKAdNetwork歸因則是發(fā)生在用戶點擊廣告后跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用的商品頁面并在30天內(nèi)安裝應(yīng)用時。對于安裝后事件，Meta報告基于“點擊后1天內(nèi)”或“點擊后7天內(nèi)”，而SKAdNetwork數(shù)值則根據(jù)不同的版本而有所不同。

請務(wù)必采用在iOS版Facebook SDK中設(shè)置轉(zhuǎn)化事件的相同方式來配置和定義轉(zhuǎn)化事件

Meta針對iOS 14+的歸因方法的資格

由于SKAN報告存在延遲，因此在廣告系列剛剛開始或停止投放時，廣告主可能會發(fā)現(xiàn)Meta的歸因方法與SKAdNetwork數(shù)值之間存在較大差異。請先留出幾天時間等待數(shù)據(jù)趨于穩(wěn)定，然后再進行對比。