Apple iOS 14版本的更新在今年1月19號終于引發(fā)了Facebook的政策調(diào)整。由于對用戶隱私的進一步的限制，對于未通過第三方數(shù)據(jù)追蹤權(quán)限的手機設(shè)備數(shù)據(jù)也不會再分享給其他數(shù)據(jù)企業(yè)進行商業(yè)分析，同時對于允許獲取的數(shù)據(jù)也要求更為嚴格的周期限制。iOS 14 的版本更新，增強了用戶的隱私保護功能，同時這次的更新和調(diào)整導(dǎo)致廣告平臺對于iOS的歸因分析和數(shù)據(jù)使用發(fā)生變化，進而會影響到我們的廣告優(yōu)化，受眾定位和數(shù)據(jù)展現(xiàn)和第三方使用等多方面。對于這次的調(diào)整，瓜吃完了，手機更新先放到一邊，為了保證業(yè)務(wù)的正常進行，我們需要做些什么呢？
以下幾個方面供大家參考和檢查：
需要技術(shù)人員查看產(chǎn)品更新情況，保證針對iOS 14做出的各項更新及時反應(yīng)：
1. 確保產(chǎn)品中有Apple的AppTrackingTransparency框架，F(xiàn)B將根據(jù)框架請求權(quán)限，獲取iOS14的設(shè)備數(shù)據(jù)；
2. 如果產(chǎn)品使用Facebook登錄需要將Facebook iOS SDK更新至版本9.0+。
3. 如果使用Facebook SDK，請更新到版本8.1或更高版本。
4.?確認好App Events API和移動應(yīng)用成效衡量合作伙伴在1月19號之后的2-3周對iOS 14做出的各項更新，F(xiàn)B將使用Apple的SKAdNetwork API在iOS 14設(shè)備上投放應(yīng)用廣告。
5. 如果同時是網(wǎng)站業(yè)務(wù)的廣告主，需要在Facebook Business Manager中驗證域名。
以上產(chǎn)品層面的對接OK之后，就需要重點關(guān)注投放方面的變化了。
1.?iOS 14【1-9-5】原則
在Facebook廣告投放中，對于iOS 14做出的最大的一個變化就是，以后針對所有iOS 14應(yīng)用程序安裝廣告系列，一個應(yīng)用只可以開一個ios 14應(yīng)用廣告賬戶，9個campaign，其中每個campaign不高于5個廣告組，也就是對iOS 14采用【1-9-5】原則。這就要求我們在進行應(yīng)用內(nèi)事件優(yōu)化的廣告時，每個產(chǎn)品都只有一個賬戶可以進行廣告更新和管理。Facebook沒有針對iOS 14設(shè)置特別賬戶，因此之前閑置不用的或者新賬戶可以選擇一個進行iOS 14的應(yīng)用內(nèi)事件投放，包括AEO，VO和AAA等不同類型的廣告。需要注意的是投放iOS 14的應(yīng)用內(nèi)事件時，廣告定位設(shè)置中有兩點需要做出調(diào)整：
①版位下的移動設(shè)備和操作系統(tǒng)板塊中，需要定位iOS 14以上的用戶設(shè)備。
②確認適合的廣告組優(yōu)化歸因窗口。
在投廣告系列將不再支持“點擊后 28 天內(nèi)”、“瀏覽后 28 天內(nèi)”和“瀏覽后 7 天內(nèi)”統(tǒng)計時間窗，窗口將會變?yōu)辄c擊后一天或者點擊后7天的選擇。
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確認定位和設(shè)置無誤后，可以在固定賬戶進行iOS 14的應(yīng)用內(nèi)事件優(yōu)化廣告了。
2.?廣告的優(yōu)化歸因變化
目前iOS 14的一般安裝廣告可以和iOS 14以下的設(shè)備一起投放，不管是否包含iOS 14的安裝廣告，歸因窗口都會默認有“點擊后的一天”或者“點擊或瀏覽后的一天”。
未加iOS 14的應(yīng)用內(nèi)事件廣告位變?yōu)椤包c擊后的一天”或者“點擊后的7天”。
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目前根據(jù)Facebook歸因設(shè)置來看，F(xiàn)acebook Android廣告的時間窗也隨著這次的更新和iOS同步變?yōu)橐韵聨追N：
點擊后 1 天內(nèi)
點擊后 7 天內(nèi)（待強制使用提示后，此為默認時間窗）
點擊后 1 天內(nèi)和瀏覽后 1 天內(nèi)
點擊后 7 天內(nèi)和瀏覽后 1 天內(nèi)（初始默認時間窗）
關(guān)于歸因的變化，只要確保廣告能正常運行的情況下，建議優(yōu)先以Facebook的默認統(tǒng)計時間窗設(shè)置為學習依據(jù)，也就是盡可能在不做更改的前提下保持觀察就好，等待Facebook自行更新。如果想要具體的知道每一條廣告的歸因邏輯，在面板右上的Column欄目中調(diào)出【歸因設(shè)置】這個臨時指標參考即可。
1.?Facebook平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計
iOS 14的廣告投放問題解決以后，還有一部分就是數(shù)據(jù)呈現(xiàn)和數(shù)據(jù)分析方面。最明顯的變化就是Facebook Dashboard下的匯總欄可能因為歸因周期設(shè)置的不同導(dǎo)致無法直觀的安裝匯總數(shù)據(jù)，或者出現(xiàn)面板數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)報告中顯示的數(shù)據(jù)不一致的情況出現(xiàn)。
有兩個方式可以進行不同歸因周期下的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，
一方面可以在廣告系列面板中的【column指標欄】-【對比歸因條件】下選擇自己需要的統(tǒng)計時間窗口，如果不選擇,FB顯示的安裝數(shù)據(jù)就是根據(jù)目前不同系列默認歸因設(shè)置下的安裝數(shù)據(jù)。根據(jù)自己的實際需求進行數(shù)據(jù)歸因窗口的選擇。
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另一方面是可以看Facebook廣告報告中，點開具體報告的右上角賬戶數(shù)量旁邊有關(guān)于數(shù)據(jù)歸因和貨幣的設(shè)置入口，目前是默認點擊后7天內(nèi)（除iOS 14根據(jù)政策歸因之外），可以自行進行數(shù)據(jù)歸因周期的修改，幫助我們進行系列優(yōu)化以及數(shù)據(jù)統(tǒng)計。
需要說明的是，以上的歸因窗口設(shè)置只影響我們的安裝數(shù)據(jù)歸因統(tǒng)計，并不影響我們的實際廣告花費和優(yōu)化。Facebook將會根據(jù)統(tǒng)一的默認歸因進行計費，因此我們看到的安裝減少單價波動，并不只是由于產(chǎn)品實際安裝減少，也可能是Facebook歸因周期因為iOS 14的調(diào)整導(dǎo)致默認統(tǒng)計周期的變化，或者是我們手動設(shè)置后的統(tǒng)計周期的變化導(dǎo)致的；部分數(shù)據(jù)顯示上未計入到的安裝基本會歸到其他或者自然流量中。實際上FB歸因的改變對于產(chǎn)品短期內(nèi)整體流量數(shù)量的影響不大，更多影響的是市場端對不同來源流量的數(shù)據(jù)統(tǒng)計和整體流量的質(zhì)量。
2.?第三方平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計
使用第三方平臺進行廣告平臺數(shù)據(jù)追蹤和優(yōu)化的，任何基于應(yīng)用程序的業(yè)務(wù)工具（FB SDK，應(yīng)用程序事件API，MMP SDK），需要配置轉(zhuǎn)換架構(gòu)并確認“已啟用廣告商跟蹤”，對用戶的數(shù)據(jù)追蹤做出授權(quán)。同時需要跟第三方進行溝通，確認Facebook的歸因周期變化后，歸因周期如何去進行設(shè)置的問題，目前默認將Facebook的【28+1】改為【7+1】，即7天點擊，1天曝光的激活歸因設(shè)置。具體如何設(shè)置，需要內(nèi)部確認好統(tǒng)一標準，并讓廣告平臺盡量統(tǒng)一標準減少誤差即可。
3.?數(shù)據(jù)延遲和統(tǒng)計維度減少
對于 iOS 14 應(yīng)用安裝廣告系列，SKAdNetwork API 將會匯總數(shù)據(jù)給到Facebook，并在廣告系列層級匯總。如果廣告系列不是由1-1-1的廣告框架組成，F(xiàn)acebook就可能使用統(tǒng)計建模方法來報告廣告組和廣告層級的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。更新后也不再支持實時報告，數(shù)據(jù)可能最多延遲 3 天。對于 iOS 14 應(yīng)用安裝廣告系列，轉(zhuǎn)化事件需要根據(jù) SKAdNetwork API 給到 Facebook 后進行數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，取決于前者的報告時間。網(wǎng)站類的轉(zhuǎn)化事件將根據(jù)轉(zhuǎn)化發(fā)生的時間，而不是對應(yīng)的廣告展示的時間報告。同時，對于APP和網(wǎng)站轉(zhuǎn)化，年齡、性別、地區(qū)和版位等投放和操作細分數(shù)據(jù)將不受支持，目前還是支持的，將在FB強制更新后取消。對于廣告主來說，將會丟失這些細節(jié)維度的分析和優(yōu)化。
iOS 14的更新對于Facebook廣告平臺來說，數(shù)據(jù)的獲取權(quán)限受限，導(dǎo)致數(shù)據(jù)統(tǒng)計和數(shù)據(jù)學習的受限，如果需要繼續(xù)投放Facebook廣告，就需要我們在產(chǎn)品，廣告，和數(shù)據(jù)統(tǒng)計各個層面都需要作出調(diào)整以適應(yīng)整個平臺的變化。在這個過程中，相信也有很多小伙伴對于產(chǎn)品技術(shù)更新，數(shù)據(jù)歸因和優(yōu)化歸因窗口等感到糾結(jié)和困惑，其實不是一個廣告主也不是一個產(chǎn)品有這個煩惱，所有的廣告主包括Facebook本身都在一個逐步更新和變化的過程，如果在這個過程中感到困惑，建議優(yōu)先以不變應(yīng)萬變，靜等Facebook更新完畢，優(yōu)先各項默認設(shè)置；同時耐心觀察發(fā)現(xiàn)變化，迎接變化的同時發(fā)現(xiàn)問題解決問題。數(shù)據(jù)的壟斷和私域化，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必經(jīng)之路，也體現(xiàn)了數(shù)據(jù)的重要性，更多的數(shù)據(jù)資源幫助我們進行智能化分析，訓練算法，引入更加精準的流量和用戶，也是各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競爭的關(guān)鍵資源，如何利用好手中的資源，最大化發(fā)揮數(shù)據(jù)的價值，也是我們值得思考的一個問題。
