優(yōu)化師除了對(duì)素材的把控之外，另外一項(xiàng)非常重要的能力就是數(shù)據(jù)分析能力。不考慮對(duì)產(chǎn)品層面的研究，只是推廣賬戶層面，就有好幾個(gè)需要考慮的維度，再分為不同的時(shí)間周期，報(bào)表數(shù)量劇增，善于分析的優(yōu)化師可能就是長(zhǎng)在數(shù)據(jù)堆里的。

以下是一些常見(jiàn)的推廣層面的數(shù)據(jù)分析會(huì)需要到的報(bào)告分析：

01

賬戶報(bào)告分析

一般一個(gè)優(yōu)化師手里同時(shí)會(huì)有多個(gè)賬戶，不同賬戶之間投放久了也能感覺(jué)到優(yōu)劣之分，如果需要更加客觀全面的對(duì)比和觀察各個(gè)賬戶的流量趨勢(shì)變化。

最好是以月或者雙周為周期，看覆蓋量，點(diǎn)擊量，安裝量，CPC和CPM等整體流量和轉(zhuǎn)化趨勢(shì)相關(guān)的數(shù)據(jù)，看看不同賬戶和不同周期之間的數(shù)據(jù)是否穩(wěn)定，根據(jù)不同賬戶之間的變化，有針對(duì)的調(diào)整賬戶整體結(jié)構(gòu)。

02

分廣告系列報(bào)告分析

觀察分廣告系列的數(shù)據(jù)表現(xiàn)調(diào)整廣告系列也是每個(gè)優(yōu)化師必備事項(xiàng)。分天或者分周的導(dǎo)出廣告系列的數(shù)據(jù)，能幫助我們更好的監(jiān)控調(diào)整以后的數(shù)據(jù)變化。

重點(diǎn)關(guān)注消耗高的廣告系列，維穩(wěn)指標(biāo)好的，優(yōu)化或者關(guān)停轉(zhuǎn)化低的，需要看的主要指標(biāo)是花費(fèi)，點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率，回收率等。

03

廣告創(chuàng)意報(bào)告分析

廣告創(chuàng)意也是我們會(huì)重點(diǎn)用到的報(bào)告，一方面素材的轉(zhuǎn)化率對(duì)于優(yōu)化素材有著指導(dǎo)意義，關(guān)注素材展示量級(jí)，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率；另一方面，對(duì)于一個(gè)系列中多個(gè)廣告創(chuàng)意的系列，有時(shí)候優(yōu)化留存回收等數(shù)據(jù)但不想關(guān)停整個(gè)系列，廣告創(chuàng)意層面的數(shù)據(jù)分析優(yōu)化也能幫助系列更加正向，需要看一下分廣告創(chuàng)意緯度的留存和回收數(shù)據(jù)。

這些只是賬戶優(yōu)化中會(huì)用到的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，因?yàn)槊總€(gè)公司每個(gè)產(chǎn)品的KPI不同，只列出了賬戶中需要重點(diǎn)關(guān)注的一些數(shù)據(jù)方向，更加細(xì)分來(lái)說(shuō)，谷歌平臺(tái)還有分版位，分用戶轉(zhuǎn)化類型，分投放網(wǎng)絡(luò)等；Facebook還有分用戶年齡，分投放平臺(tái)，分性別等緯度數(shù)據(jù)。

這些不同緯度的數(shù)據(jù)分析起來(lái)完全可以很全面的總結(jié)出用戶畫像，從而指導(dǎo)數(shù)據(jù)指標(biāo)的進(jìn)一步提高。

除了以上這些，甲方小伙伴需要同時(shí)研究分流量來(lái)源產(chǎn)品內(nèi)數(shù)據(jù)，而乙方小伙伴也需要進(jìn)行不同產(chǎn)品的分析，數(shù)據(jù)分析的能力基本覆蓋了優(yōu)化師工作的很多板塊，這也是個(gè)人最喜歡優(yōu)化師工作的一個(gè)地方：工作中的一切成果都能用數(shù)據(jù)來(lái)呈現(xiàn)。

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