關(guān)注公眾號(hào)，每周（如果不鴿）更新投放經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，公眾號(hào)回復(fù)“微信群”一起加群討論投放技巧（上班摸魚）

簡(jiǎn)單理解：

Facebook希望大家更新成最新的SDK，然后可以自動(dòng)通過SDK把你應(yīng)用內(nèi)的表單信息都搜集過去，然后他可以根據(jù)搜集到的信息，幫助你提高廣告轉(zhuǎn)化率，降低單價(jià)，增加自定義受眾人群的規(guī)模。

是否有好處：

一定程度上還是有好處的，比如Facebook拿到的數(shù)據(jù)越多，就越能幫助廣告在優(yōu)化時(shí)候找到更合適的人群，提高轉(zhuǎn)化率。

但是... 坑也是有的，更多的歸因一定會(huì)造成更大的數(shù)據(jù)誤差，到時(shí)候很可能賬號(hào)顯示1毛錢，第三方算出來3毛錢也可能，還沒對(duì)接，不知道到底會(huì)有大的影響。

必要條件：

Facebook Core SDK 4.36 及更高版本均支持應(yīng)用版手動(dòng)高級(jí)匹配功能。Facebook SDK 5.8.0 及更高版本均支持應(yīng)用版自動(dòng)高級(jí)匹配功能。

官方說法：

高級(jí)匹配可以幫助您優(yōu)化 Facebook 廣告，從而獲得更好的成效。借助高級(jí)匹配功能，將經(jīng)過散列處理的客戶信息連同您的應(yīng)用事件一同發(fā)送給我們，從而幫助您捕獲更多轉(zhuǎn)化歸因，覆蓋更多用戶。將客戶信息發(fā)送至 Facebook 之前，我們會(huì)對(duì)客戶信息進(jìn)行散列處理，以幫助保護(hù)用戶隱私。

使用高級(jí)匹配功能有助于：

• 提高歸因轉(zhuǎn)化量。我們能夠?qū)⒛鷳?yīng)用中發(fā)生的轉(zhuǎn)化更多地與 Facebook 用戶進(jìn)行匹配。這能夠幫助您清楚了解您的廣告對(duì)應(yīng)用轉(zhuǎn)化量的影響。

• 擴(kuò)大您的自定義受眾規(guī)模。我們能更好地將您應(yīng)用的訪客與 Facebook 用戶相匹配，擴(kuò)大您的自定義受眾規(guī)模。

• 降低單次轉(zhuǎn)化費(fèi)用。轉(zhuǎn)化量?jī)?yōu)化廣告系列更加高效，因?yàn)槲覀兡芨玫刈R(shí)別可能采取期望操作的用戶的類型。

這里后兩條可能都比較好理解，可能第一條比較雞賊（都是我猜測(cè)的）：

提高歸因轉(zhuǎn)化量，以前Facebook SDK 根據(jù)安裝的設(shè)備信息，以及點(diǎn)擊了廣告（或者視頻觀看了）的人來找出來哪些安裝是Facebook貢獻(xiàn)的，現(xiàn)在高級(jí)了，收集到表單信息里面的比如郵箱，手機(jī)號(hào)碼或者其他信息，和Facebook信息匹配一下，“喲，這個(gè)手機(jī)號(hào)的用戶曾經(jīng)看過我的廣告，不管他最后怎么下載了，是哪個(gè)手機(jī)，現(xiàn)在都算我的功勞了”。

所以，假如你多個(gè)設(shè)備用同一個(gè)Facebook賬戶，在其中一個(gè)設(shè)備上看了廣告，在另一個(gè)設(shè)備中安裝了，F(xiàn)acebook也會(huì)把這個(gè)安裝算進(jìn)來。

預(yù)估在一段時(shí)間后大家都更新了新的Facebook SDK（注意，在MMP的SDK也是包含了新的Facebook SDK的，可能未來就不需要額外對(duì)接），剛巧3月份MMP也在要求大家更新到最新的SDK，所以在未來的幾個(gè)月后大家會(huì)發(fā)現(xiàn)幾個(gè)現(xiàn)象：

1，F(xiàn)acebook后臺(tái)的轉(zhuǎn)化率會(huì)提高，也許顯示的單價(jià)降低（畢竟要多搶到了一些轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)在后臺(tái)給你展示出來）

2，看起來轉(zhuǎn)化數(shù)量提高了?；ㄥX也更流暢。

3，F(xiàn)acebook和第三方之間的差異更大了一些（沒轍，第三方按照的最后一次點(diǎn)擊認(rèn)領(lǐng)）

高級(jí)匹配分為兩類：手動(dòng)高級(jí)匹配和自動(dòng)高級(jí)匹配。

要為您的應(yīng)用設(shè)置手動(dòng)高級(jí)匹配，您或開發(fā)者要選擇與我們分享的經(jīng)過散列處理的訪客信息（例如，郵箱或手機(jī)號(hào)）。我們會(huì)接收到經(jīng)過散列處理的信息以及發(fā)生的事件或操作，然后將這些事件與 Facebook 用戶相匹配。詳細(xì)了解如何通過 Facebook 開發(fā)者設(shè)置散列。

您可以通過 Facebook SDK?或移動(dòng)應(yīng)用成效衡量合作伙伴 (MMP) SDK 執(zhí)行高級(jí)匹配。了解如何通過 Adjust 設(shè)置高級(jí)匹配。如需其他 MMP（例如 AppsFlyer 或 Kochava）幫助，請(qǐng)向您的 Facebook 團(tuán)隊(duì)和 MMP 銷售團(tuán)隊(duì)發(fā)送郵件。在同一封郵件中包含兩個(gè)團(tuán)隊(duì)。

要為您的應(yīng)用設(shè)置自動(dòng)高級(jí)匹配，您無需編寫代碼。前往“事件管理工具”的“設(shè)置”選項(xiàng)卡并打開“自動(dòng)高級(jí)匹配”。這將配置您的 Facebook SDK，以在您的應(yīng)用中查找可識(shí)別的表單欄。當(dāng)訪客在諸如結(jié)賬、帳戶登錄及注冊(cè)期間填寫這些表單后，“自動(dòng)高級(jí)匹配”即會(huì)允許 Facebook SDK 檢測(cè)并接收提交的表單以及發(fā)生的事件或操作。您可以選擇分享經(jīng)過散列處理的郵箱和手機(jī)號(hào)。在與我們分享這些信息前，先將這些信息進(jìn)行散列處理。我們會(huì)使用經(jīng)過散列處理的信息更準(zhǔn)確地判定哪些用戶在看到您的廣告后采取了行動(dòng)。匹配完成后，我們會(huì)立即刪除經(jīng)過散列處理的信息。

注意：要在應(yīng)用中使用“自動(dòng)高級(jí)匹配”功能，請(qǐng)使用 Facebook SDK 5.8.0 或更高版本。如果您的業(yè)務(wù)屬于受監(jiān)管的垂直領(lǐng)域，則可能無法使用自動(dòng)高級(jí)匹配功能。受監(jiān)管垂直領(lǐng)域內(nèi)的業(yè)務(wù)可以改用手動(dòng)高級(jí)匹配功能。高級(jí)匹配過程不會(huì)對(duì)外分享任何敏感信息，如密碼或者財(cái)務(wù)、健康或政府?dāng)?shù)據(jù)。

這里高級(jí)匹配還是區(qū)分了自動(dòng)和手動(dòng)，特殊垂直行業(yè)（比如金融）需要技術(shù)手動(dòng)去處理哪些信息可以給Facebook。

自動(dòng)比較簡(jiǎn)單，在Facebook event manager后臺(tái)直接去開啟，具體步驟如下：

設(shè)置應(yīng)用版自動(dòng)高級(jí)匹配

如果您是首次設(shè)置應(yīng)用事件，則可以在設(shè)置過程中開啟自動(dòng)高級(jí)匹配。否則，請(qǐng)按照以下說明操作。

• 前往事件管理工具。

• 選擇您的應(yīng)用。

• 選擇設(shè)置選項(xiàng)卡。

• 點(diǎn)擊自動(dòng)高級(jí)匹配版塊下方的開關(guān)將其開啟。

• 選擇顯示選項(xiàng)。

• 開啟想要通過應(yīng)用分享的參數(shù)的開關(guān)。

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