機器學習現(xiàn)已成為數(shù)字營銷的基礎(chǔ)，幫助我們面向想要觸達的受眾投放與之相關(guān)的廣告，能在恰當?shù)臅r機以最優(yōu)的價格找到理想的受眾。
它還可以實時處理海量數(shù)據(jù)點，可以為您解答以下問題：
- 內(nèi)容在什么設(shè)備上展示效果最好？
通過本篇文章，您將了解有助改善自動分配四種要素（即預(yù)算、受眾、版位和創(chuàng)意）的各項工具，利用機器學習和自動化工具來提高營銷效率并獲取新鮮成果數(shù)據(jù)讓我們先了解一個名詞自動分配，就是允許投放系統(tǒng)將廣告預(yù)算靈活分配給可能帶來最佳成效的投放機會。下面介紹自動分配四種要素（即預(yù)算、受眾、版位和創(chuàng)意）的各項工具：預(yù)算自動分配是指由系統(tǒng)經(jīng)機器學習后自動靈活分配廣告營銷預(yù)算。賦能型廣告預(yù)算優(yōu)化功能可幫助廣告主優(yōu)化預(yù)算自動分配。
您可以在 Meta 廣告管理工具中的廣告系列層級選擇啟用賦能型廣告預(yù)算優(yōu)化。啟用賦能型廣告預(yù)算優(yōu)化后，您只需為廣告系列設(shè)置一個預(yù)算，系統(tǒng)就會將預(yù)算動態(tài)分配給表現(xiàn)最佳的廣告組。廣告組預(yù)算 VS 賦能型廣告預(yù)算優(yōu)化假設(shè)有兩個廣告組（A和B），其各有自己的預(yù)算。當營銷活動進行到一段時間時，您可能發(fā)現(xiàn)A的預(yù)算已經(jīng)用完了，但是因為廣告效果很好，仍然有大量投放機會，但是B的預(yù)算現(xiàn)在可能還沒花完一半，廣告效果不佳。A可以消耗B用不完的預(yù)算嗎？答案是不行的。但是要明白手動調(diào)整廣告組的預(yù)算可能會影響機器學習，而且由于機會窗口有限，有可能會錯過這些投放機會。在相同的情境下，賦能型廣告預(yù)算優(yōu)化功能可以自動將廣告預(yù)算分配給表現(xiàn)更好的廣告組。即A可以消耗B用不完的預(yù)算，避免了機器學習階段重啟。所以當我們設(shè)置好預(yù)算后，該功能就將實時且不間斷地自動進行預(yù)算分配。“預(yù)算調(diào)整效應(yīng)”即為廣告系列尋找以最低單次操作費用促成優(yōu)化的機會，所以就會出現(xiàn)有時預(yù)算分配最多的廣告組的單詞操作費用并不是最低的情況。例如，有廣告組A（CPA：1.5$、預(yù)算300$）和廣告組B(CPA:1$、預(yù)算100$)，即A能獲得75%的預(yù)算但CPA更高，B獲得25%的預(yù)算但CPA更低。當B的預(yù)算消耗完后，即意味著最低費用成效機會消耗完了，系統(tǒng)會轉(zhuǎn)向A尋找最低費用成效機會。您是不是有疑問，A的CPA不是更高嗎？答案：A的CPA是更高，但是系統(tǒng)選擇它是因為尋找高效使用預(yù)算版位自動分配是讓機器學習來決定哪種版位和廣告展示組合能夠帶來最佳成效，最簡便方式是使用進階賦能型版位。因為它會全面考慮所有可用的展示位置選項，并選擇費用最低的版位的版位投放廣告。擁有更多版位選項，意味著廣告后臺可以實時判斷廣告可以在哪些版位以最低費用獲得最佳成效。結(jié)合使用賦能型廣告預(yù)算優(yōu)化和進階賦能型版位讓廣告管理工具能夠跨廣告組尋找最佳投放機會。
您可能看完以上信息，苦惱于如果相對版位有更多控制權(quán)限但又想讓版位自動分配，應(yīng)該如何抉擇呢？您可以手動選擇多個版位，選擇的版位越多，越有機會觸達目標受眾。您可能又有疑惑：但是我這樣子不就沒辦法享受自動分配的服務(wù)嗎?答案：No，這時相同的底層機制仍在發(fā)揮作用！愛競建議您至少選擇6 個版位！受眾自動分配有助于尋找更可能采取您期望操作的人群。怎么做呢？建議在受眾定位中設(shè)置寬泛的定位參數(shù)，將大規(guī)模受眾與數(shù)據(jù)源中的客戶互動數(shù)據(jù)結(jié)合利用，既有利于觸達優(yōu)質(zhì)受眾，擴大受眾規(guī)模，又能讓系統(tǒng)更好地預(yù)測哪些人群可能會采取您想要的操作。寬泛定位是指廣告主設(shè)定了地點、年齡或性別參數(shù)，但不提供其他任何受眾參數(shù)（例如興趣）的情況。細分定位可能會導致投放量偏低，而寬泛定位則通常能帶來更多的覆蓋人數(shù)和更具成本效益的營銷成效。賦能型細分定位也能擴大受眾規(guī)模和改善受眾自動分配。創(chuàng)建營銷活動時，您可能習慣使用詳細的定位選項來選擇目標受眾。在這種情況下，定位擴展功能可向系統(tǒng)認為可帶來更多成效或更低費用成效的人群投放廣告，適合在受眾定義范圍較小的情況下使用。允許廣告主利用自有數(shù)據(jù)，以安全可靠的方式（導入聯(lián)系人名單或數(shù)據(jù)源中的客戶數(shù)據(jù)），創(chuàng)建自定義受眾，向 Meta 用戶推廣業(yè)務(wù)。其適用于定位在購買流程中特定階段的現(xiàn)有和潛在客戶，并吸引他們在營銷漏斗中下沉。例如，如果您想增加某款商品的銷量，可以將“加入購物車”這一 Pixel 像素代碼事件創(chuàng)建自定義受眾，并將已購買該商品的客戶排除在外，便可為這些自定義受眾量身定制廣告，吸引他們完成購買。廣告主可使用自定義受眾來提升再營銷、追加銷售和交叉銷售類廣告的成效：
- 再營銷：向有過互動的受眾展示營銷信息，強化營銷效果。例如，面向曾在您網(wǎng)站上瀏覽過商品但尚未購買的用戶營銷。
- 追加銷售:吸引客戶購買售價和利潤率更高的其他商品。如果您分級銷售商品或服務(wù)，則可將客戶逐級創(chuàng)建為自定義受眾，通過廣告營銷吸引他們繼續(xù)消費，進入下一個層級。
- 交叉銷售:向客戶推薦可與他們已購買或計劃購買的商品搭配使用的商品。
可讓系統(tǒng)根據(jù)自定義受眾，尋找具有類似特征的人群投放廣告，從而增加受眾總量。類似受眾的規(guī)模以 1-10 級表示，級數(shù)是在特定國家/地區(qū)，根據(jù)源受眾尋找匹配人群的人口百分比，級數(shù)的設(shè)置需要考慮源受眾的性質(zhì)和特征。例如，根據(jù) CRM 數(shù)據(jù)庫中的所有客戶數(shù)據(jù)創(chuàng)建的自定義受眾VS根據(jù)現(xiàn)有客戶創(chuàng)建的自定義受眾，后者可能會帶來更好的成效。創(chuàng)建源受眾時，通常首先應(yīng)注重質(zhì)量而非數(shù)量。愛競建議您應(yīng)使用高意向客戶作為源受眾，規(guī)模應(yīng)介于 1,000-50,000 人之間。上面講到了我們可以選擇賦能型版位和賦能型預(yù)算，但是如果不使用版位素材定制功能，您的廣告可能看起來會千篇一律，版位素材定制可以確保廣告創(chuàng)意符合受眾在各個版位的觀看習慣。動態(tài)素材功能可使廣告管理工具使用您提供的圖片、視頻、文本、音頻和行動號召，以新的方式將它們混搭組合，提升廣告表現(xiàn)。即自動創(chuàng)建個性化的創(chuàng)意版本，取得規(guī)?；尚?。一個廣告系列也能以多種語言向受眾投放廣告，系統(tǒng)會自動優(yōu)化預(yù)算，在適當?shù)臅r間使用適當?shù)恼Z言向合適的用戶投放廣告。
如要手動添加翻譯，可從下拉菜單中選擇默認語言，再選擇添加語言，針對您新增的每種語言輸入標題和正文。與此同時可以為每種新增語言添加一張新圖片?；蛘呖梢赃x擇翻譯按鈕，添加自動翻譯文案。當用戶看到您的廣告時，廣告會顯示“自動翻譯”標簽。LoveAd愛競作為一家擁有14年經(jīng)驗的專業(yè)出海營銷服務(wù)提供商，能提供海外平臺全方位的營銷理論支持和營銷手段指導，如果您有更多問題或需要更多幫助，可以隨時聯(lián)系LoveAd愛競！本文部分數(shù)據(jù)及圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請聯(lián)系刪除。
