Facebook廣告分為三個級別：活動、廣告組和廣告。每個級別都有不同的對比測試機會。
活動級別
您的Facebook廣告系列目標決定了您的廣告集將具有哪些廣告模板、投放優(yōu)化和出價選項。如果您不確定要使用哪個營銷活動目標，您可以創(chuàng)建兩個具有不同營銷活動目標的相同營銷活動。您還可以使用廣告系列預(yù)算優(yōu)化(CBO) 與未啟用此選項的另一個 廣告系列進行對比測試。無法決定使用哪種Facebook出價策略？如果您啟用了CBO，則可以在廣告系列級別拆分測試出價策略。如果您想測試不同的廣告組元素，請確保每個廣告組都包含類似的廣告。否則，您將無法獲得相關(guān)的Facebook廣告測試結(jié)果，因為您不知道哪個元素促成了一個廣告集相對于另一個廣告集的優(yōu)越性。如果您計劃使用Facebook原生工具拆分測試廣告集，則關(guān)閉CBO也很重要。如果您啟用了CBO，則只能在廣告系列級別進行測試。您可以通過創(chuàng)建多個Facebook廣告集（每個廣告集包含不同版本的測試元素）來對許多受眾定位因素和廣告集元素進行A/B測試。在廣告級別，您可以測試看到您廣告的人可以看到的幾乎所有內(nèi)容。這包括：Facebook廣告測試的黃金法則是，如果您打算在廣告級別進行測試，請保持廣告集和廣告系列變量不變。如果您一次測試太多東西，將會發(fā)生以下情況：您可能遇到的另一個問題是Facebook的自動優(yōu)化。這意味著Facebook很快就會開始投放在您的廣告集中具有最高點擊率 (CTR) 和最低每次點擊費用 (CPC) 的廣告。然而，有時Facebook做出決定太快，導(dǎo)致您沒有相關(guān)的 A/B 測試結(jié)果。要擺脫自動優(yōu)化的困擾，請為每個廣告變體創(chuàng)建一個新的廣告集，并讓它們同時運行。
