Meta投放指南 A+智能化廣告產(chǎn)品創(chuàng)建指南 （A+AC） 面對(duì)飛速發(fā)展的數(shù)字化格局，面對(duì)海外市場(chǎng)的營(yíng)銷人員需要理解更加復(fù)雜的營(yíng)銷環(huán)境以及掌握更多樣化媒體資源： 1. 如何更精準(zhǔn)地定位和觸達(dá)目標(biāo)用戶？ 2. 如何應(yīng)對(duì)更復(fù)雜多變的消費(fèi)者需求？ 3. 如何選擇不同的展示版位？ 4. 不同的營(yíng)銷時(shí)段應(yīng)采取什么策略？ 5. 如何確定適合的廣告形式？ ...... “A+AC”即Meta 進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告（以前稱為“自動(dòng)應(yīng)用廣告”）以強(qiáng)大的機(jī)器學(xué)習(xí)和自動(dòng)系統(tǒng)為依托，能夠推動(dòng)應(yīng)用安裝廣告提升關(guān)鍵成效： 進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告旨在助廣告主以更少的投入最大限度提升應(yīng)用安裝廣告的表現(xiàn)； 進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告依托于機(jī)器學(xué)習(xí)，可幫助廣告主在更有效的版位面向更相關(guān)的受眾投放表現(xiàn)更出色的創(chuàng)意； 與手動(dòng)廣告相比，A+廣告產(chǎn)品有三個(gè)顯著的優(yōu)勢(shì) 減少創(chuàng)意疲勞、維持長(zhǎng)期穩(wěn)定的廣告表現(xiàn) 減少分散化成效、把握更多轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì) 擁有效果優(yōu)異的機(jī)器學(xué)習(xí)模型、觸達(dá)更多可覆蓋的受眾 “A+AC”和BAU的主要區(qū)別 創(chuàng)建進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告（A+AC） 1. 前往廣告管理工具，點(diǎn)擊新建廣告系列，然后選擇應(yīng)用推廣目標(biāo)。您將看到“應(yīng)用推廣”和“進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告”選項(xiàng)。選擇進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告并為您的廣告系列命名。 2. 為廣告組命名。然后，選擇應(yīng)用、應(yīng)用商店、目標(biāo)國(guó)家 / 地區(qū)和語言。對(duì)于某個(gè)既定的“操作系統(tǒng)、國(guó)家 / 地區(qū)、語言和優(yōu)化目標(biāo)”的定位組合，您一次只能投放一個(gè)廣告系列 / 廣告組。為您的進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告設(shè)置合適的名稱，以便在廣告管理工具報(bào)告中輕松找到。 3. 根據(jù)您在營(yíng)銷方面最看重的關(guān)鍵表現(xiàn)指標(biāo)，從 4個(gè)優(yōu)化目標(biāo)中進(jìn)行選擇。 4. 選好優(yōu)化目標(biāo)和競(jìng)價(jià)類型后，設(shè)置符合需求的預(yù)算和排期。 5. 使用普通的廣告創(chuàng)建流程，或使用“創(chuàng)建多條廣告”（批量上傳）功能一次上傳最多 50 個(gè)圖片和視頻文件。您可以選擇為每個(gè)素材設(shè)置單一標(biāo)題和文本，或者上傳多達(dá) 5 個(gè)標(biāo)題和 5 則文本，我們的系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)測(cè)試和投放最佳的組合。然后，檢查并發(fā)布廣告。 批量上傳廣告創(chuàng)意 1. 在廣告組層級(jí)的左側(cè)菜單欄上，點(diǎn)擊“操作”菜單，然后在下拉菜單中選擇“創(chuàng)建多條廣告”。 2. 選擇多張圖片，點(diǎn)擊“繼續(xù)”，然后選擇多個(gè)視頻。您一次最多可以選擇 50 個(gè)圖片和視頻文件。 3. 完成后，您將能夠看到一次性創(chuàng)建的多條廣告： 4. 您可以繼續(xù)批量修改廣告：選擇要修改的廣告組合，然后點(diǎn)擊右上角藍(lán)色橫條上的“編輯每條廣告”。 5. 此時(shí)將出現(xiàn)“批量編輯”窗口。在這里，您可以批量修改廣告名稱、公共主頁、素材、一則正文、一個(gè)標(biāo)題和行動(dòng)號(hào)召按鈕。 6. 如果您希望批量添加多個(gè) 標(biāo)題或多則文本，可返回主屏幕并選擇您要修改的廣告。支持 Deferred Deep Link。 7. 如需創(chuàng)建不同語言的文本，可選擇一條廣告，然后在 “語言”版塊選擇“添加語言”。 8. 如需針對(duì)特定版位裁剪圖片，可選擇一條廣告，再選擇版位組上的鉛筆圖標(biāo)。 應(yīng)用層級(jí)設(shè)置 “應(yīng)用設(shè)置”是商務(wù)管理平臺(tái)中的一個(gè)選項(xiàng)卡，允許應(yīng)用廣告主在應(yīng)用層級(jí)指定廣告設(shè)置、要求或限制條件。應(yīng)用設(shè)置會(huì)自動(dòng)應(yīng)用于當(dāng)前和今后為指定應(yīng)用投放的所有進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告。 支持的功能： 最低年齡定位：在應(yīng)用層級(jí)設(shè)置最低年齡定位； 自定義受眾排除定位：在應(yīng)用層級(jí)上傳并應(yīng)用自定義受眾排除列表； 城市和州/省級(jí)定位：在面向某些國(guó)家/地區(qū)投放進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告時(shí)，能夠選擇包含或排除特定的城市或州/??； 點(diǎn)擊后 7 天內(nèi)歸因與“自動(dòng)設(shè)置歸因”功能引入“點(diǎn)擊后 7 天”的歸因設(shè)置并自動(dòng)選擇。 進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告的創(chuàng)意技巧 1. 上傳足夠數(shù)量的創(chuàng)意 2. 先投放優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意并更新創(chuàng)意 3. 使用多元化創(chuàng)意策略 調(diào)試進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告 對(duì)投放不足的廣告： 1. 檢查廣告結(jié)構(gòu)和是否有重大修改； 2. 每周至少達(dá)到 50 次轉(zhuǎn)化 對(duì)表現(xiàn)欠佳的廣告： 1. 檢查是否創(chuàng)意疲勞/受眾飽和； 2. 采用帳戶自動(dòng)分配 “A+AC”測(cè)試指南 常見的測(cè)試技巧會(huì)有四種策略： 策略1：對(duì)比進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告和手動(dòng)應(yīng)用廣告，評(píng)估自動(dòng)化設(shè)置的表現(xiàn) 策略2：確定進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告的最佳國(guó)家/地區(qū)定位組合 策略3：評(píng)估為進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告使用“均衡應(yīng)用安裝量和應(yīng)用事件”的優(yōu)化 vs 移動(dòng)應(yīng)用安裝量?jī)?yōu)化/應(yīng)用事件優(yōu)化的表現(xiàn) 策略4：評(píng)估為進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告增加不同創(chuàng)意數(shù)量對(duì)廣告表現(xiàn)的影響
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