最近同時(shí)跑4個(gè)產(chǎn)品的投放，發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有意思的現(xiàn)象，難度越大的產(chǎn)品A+AC 廣告就越難跑起來，尤其是那些需要定位精準(zhǔn)人群才能跑的產(chǎn)品。

補(bǔ)充1：Facebook A+AC 廣告 = Advantage+ app campaigns， 大概就可以理解是加強(qiáng)版的3A廣告，和先前的3A廣告對比，是可以單獨(dú)上傳ads層級(jí)，以前是一個(gè)ads里面塞滿50個(gè)素材再搭配文案，現(xiàn)在是可以塞50個(gè)ads，ads的廣告創(chuàng)意可以自己組合。

補(bǔ)充2：理論上 Facebook搞的這個(gè)A+AC是應(yīng)該和Google一樣，可以讓大家傻瓜化的投放，不要折騰受眾，人群，興趣，年齡性別之類，懟了素材安心等FB自己學(xué)出來。實(shí)際上確實(shí)也是有可能能實(shí)現(xiàn)的，加了不同ads進(jìn)去后實(shí)際上在ads層級(jí)應(yīng)該是在單獨(dú)學(xué)習(xí)，再搭配整個(gè)預(yù)算分配在campaign層級(jí)，F(xiàn)B不需要你操心整個(gè)預(yù)算分配之類，盡可能實(shí)現(xiàn)在預(yù)算內(nèi)產(chǎn)生最多轉(zhuǎn)化，減少了投放操作后并且在adset和campaign層級(jí)積攢到更多的轉(zhuǎn)化幫助系統(tǒng)更穩(wěn)定的學(xué)習(xí)。

現(xiàn)象：

在某些老產(chǎn)品或者轉(zhuǎn)化低的投放上，A+AC投放過程中，明顯發(fā)現(xiàn)對比新產(chǎn)品或者轉(zhuǎn)化率高的產(chǎn)品，A+AC基本很難跑出來，堅(jiān)持1周并且不斷迭代的情況下也跑不出來，要么跑手動(dòng)出價(jià)連曝光都很少給，要么自動(dòng)出價(jià)跑下來成本扛不住，不斷迭代更新campaign也比較難跑出來。

分析可能原因：

1，轉(zhuǎn)化歸因窗口設(shè)置的差異，比如我們跑AEO 是可以設(shè)置成7天點(diǎn)擊歸因的，但是AAA或者A+AC實(shí)際只能設(shè)置1天點(diǎn)擊歸因，如果回傳event相對比較晚的產(chǎn)品，基本上本身在回傳轉(zhuǎn)化上就少了非常多，導(dǎo)致FB后臺(tái)成本顯得比較高，同時(shí)本身回傳轉(zhuǎn)化少，導(dǎo)致系統(tǒng)收到轉(zhuǎn)化信號(hào)少，學(xué)習(xí)也更困難。

2，投放覆蓋人群問題，跑AAA或者A+AC的時(shí)候不可以設(shè)置人群，沒有興趣受眾，沒有LAL，沒有年齡性別限制，通投的時(shí)候?qū)嶋H上對比普通廣告，我們在投放常規(guī)廣告的時(shí)候如果轉(zhuǎn)化差 大家的操作基本都一定會(huì)是縮小人群，搞相似受眾投放，這樣縮小覆蓋范圍后初期的學(xué)習(xí)難度會(huì)低一些。

3，素材數(shù)量上，一般A+AC大家會(huì)傳的ads比較多，我自己習(xí)慣都已經(jīng)是6-10以上，甚至20-30條，但是普通廣告我們廣告結(jié)構(gòu)一般在adset里面放個(gè)3-4條ads就極限，實(shí)際上也會(huì)導(dǎo)致學(xué)習(xí)上素材少跑在測試素材的成本更低，而且也更容易找到確切的曝光人群方向。

4，曝光算法上，猜測A+AC是會(huì)用不同的ads去重復(fù)覆蓋一些系統(tǒng)認(rèn)定的高價(jià)值人群，普通廣告實(shí)際上在曝光邏輯上如果一個(gè)用戶看了廣告沒有轉(zhuǎn)化，這是一個(gè)負(fù)向的反饋，這個(gè)用戶可能短期不會(huì)再次曝光，但是在A+AC上猜測是可能單個(gè)adset里面ad數(shù)量多，并且可能算法會(huì)更傾向讓系統(tǒng)認(rèn)定最可能轉(zhuǎn)化的人多一些曝光機(jī)會(huì)，畢竟ads數(shù)量多了，可選更多。

這些導(dǎo)致A+AC比較難跑的原因，結(jié)合老產(chǎn)品轉(zhuǎn)化差的產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)化更少的因素疊加后，導(dǎo)致了整個(gè)跑A+AC更難，相比普通廣告。

我們?yōu)槭裁捶且B(yǎng)A+AC?

先說為什么要跑起來A+AC，讓大家偷懶肯定是主要原因，另一方面其實(shí)我們越難跑的項(xiàng)目，如果能養(yǎng)大一個(gè)A+AC穩(wěn)定的讓他去拓展學(xué)習(xí)，積攢更多轉(zhuǎn)化后應(yīng)該會(huì)逐步走向良性循環(huán)，跑到更多量，這個(gè)現(xiàn)象在我的老產(chǎn)品里面，已經(jīng)有體現(xiàn)，從早期就養(yǎng)出來了的老A+AC，在后期還是很堅(jiān)挺，只是新的很難養(yǎng)起來。

所以難跑的產(chǎn)品A+AC如何養(yǎng)？

1，允許A+AC的前期成本更高，歸因是一方面，本身他的學(xué)習(xí)就難一些，所以前期抗住。

2，減少ads數(shù)量，前期不要太多素材，測試下來反而是5-6條素材起步更容易一些，并且選擇在別的廣告里面容易跑起來的素材加進(jìn)去跑更容易。（我沒測過更少的你可以試試）

3，找一個(gè)更合適的點(diǎn)位，比如跑A+AC的時(shí)候如果選擇的點(diǎn)位在24小時(shí)內(nèi)本身轉(zhuǎn)化不多，那跑起來更難，比如小貸的放貸行為很可能會(huì)超過點(diǎn)擊ads后的24小時(shí)，整個(gè)轉(zhuǎn)化都回傳少，跑起來就更難了。

4，定期迭代，沒曝光，長期沒轉(zhuǎn)化的ads直接干掉重新來，并且追加素材的時(shí)候可以考慮按照前期盡量保證在接近的素材方向+文案方向，猜測可能前期的學(xué)習(xí)窄一些的手中更容易學(xué)出來，等稍微穩(wěn)定一些后開始加其他方向的素材去橫向擴(kuò)一些人群。

5，同時(shí)跑普通廣告和A+AC一起跑，但是定期把普通廣告的好ads追加到A+AC去，注意這是在A+AC的adset層級(jí)去點(diǎn)編輯，可以看到系統(tǒng)的推薦ads追加的，直接挑好的加進(jìn)去，但是追加的時(shí)候我建議不要一口氣加太多進(jìn)去，小的就倍加了。這里其實(shí)這個(gè)追加我覺得官方其實(shí)就是想讓大家把跑的好的都加到A+AC進(jìn)去，慢慢只留A+AC，這里我還猜測在追加推薦的ads進(jìn)去時(shí)候?qū)嶋H上這些Ads是帶著原來adset跑出來的學(xué)習(xí)記錄，人群方向一起進(jìn)去的，更有希望跑起來。

6，耐心點(diǎn)，怎么著一條A+AC也堅(jiān)持堅(jiān)持忍到一周附近，是在沒救再重建之類。

至于好跑的產(chǎn)品，坦白說就正常搞，定期迭代，堅(jiān)持追加慢慢就可以看到這個(gè)A+AC起來了，好像不是特別難，哪怕不按推薦標(biāo)準(zhǔn)方案走，耐心一點(diǎn)佛系一點(diǎn)最終也都能跑起來。

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