這段時(shí)間做了個(gè)實(shí)驗(yàn)，往FB，TT廣告組里面追加素材，觀察數(shù)據(jù)效果。整體實(shí)驗(yàn)選了4個(gè)產(chǎn)品做實(shí)驗(yàn)，其中均為比較老點(diǎn)的產(chǎn)品，2個(gè)轉(zhuǎn)化率相對(duì)高一些，2個(gè)轉(zhuǎn)化率比較差，有1個(gè)產(chǎn)品不算太老，在500萬(wàn)新增水平。

所有產(chǎn)品跑的均為AEO，沒有嘗試MAI系列，整體實(shí)驗(yàn)堅(jiān)持了2周，在多個(gè)廣告賬戶，多個(gè)系列里面都追加了素材，專門挑老的系列，跑大了的廣告組追加。

實(shí)驗(yàn)結(jié)果如下：

1，最難跑的兩個(gè)產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化率比較低，反而實(shí)驗(yàn)出來(lái)效果比較不錯(cuò)，往老系列里面追加素材，有比較大的概率能更快跑出來(lái)，相比直接創(chuàng)建新系列強(qiáng)一些。

2，轉(zhuǎn)化率相對(duì)高一點(diǎn)的產(chǎn)品，并沒有太大的優(yōu)勢(shì)，成功率比較低，主要是新系列跑的比較好，會(huì)搶走老系列的量級(jí)。

3，TT的效果更明顯，在FB上沒有太明顯效果的時(shí)候發(fā)現(xiàn)TT追加素材更容易跑出來(lái)（也可能是我追加的素材比較好），但是TT的測(cè)試結(jié)果由于我產(chǎn)品數(shù)量不夠多，有比較大的運(yùn)氣成分。

4， A+AC的系列，跑的好的追加也會(huì)有機(jī)會(huì)跑起來(lái)，跑的不好的系列怎么追加也跑不起來(lái)，幾個(gè)產(chǎn)品均如此。

5，在廣告組里面追加相近一點(diǎn)的素材，更容易成功。

猜測(cè)分析：

1，F(xiàn)B的系統(tǒng)學(xué)習(xí)其實(shí)在廣告組，廣告，廣告系列層級(jí)都應(yīng)該有關(guān)聯(lián)，權(quán)重不太清楚，但是理論上應(yīng)該是在同一個(gè)廣告組里面追加素材，學(xué)習(xí)到的人群是更接近的，如果換素材方向覆蓋的人群可能和現(xiàn)有學(xué)出來(lái)人群不匹配導(dǎo)致效果反而下降。相比TT，其實(shí)TT的學(xué)習(xí)大概更多是在group層級(jí)，有點(diǎn)感覺是group層級(jí)選人群，素材層級(jí)直接是在對(duì)比一些CTR，CVR轉(zhuǎn)化情況之類，只要人群正確，追加素材直接在高轉(zhuǎn)化目標(biāo)人群里面跑更容易學(xué)出來(lái)。

另外其實(shí)也可能說(shuō)明TT的新廣告組學(xué)習(xí)能力不足（新廣告組學(xué)習(xí)期要浪費(fèi)的錢更多），導(dǎo)致追加顯得效果好。

2，新老產(chǎn)品和事件轉(zhuǎn)化率其實(shí)本身都還是轉(zhuǎn)化率的問(wèn)題，新產(chǎn)品猜測(cè)是因?yàn)檫€沒有洗完核心用戶，所以其實(shí)在新建廣告的時(shí)候轉(zhuǎn)化率都不會(huì)差(FB的新產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率高），老的廣告組里面并沒有太大優(yōu)勢(shì)所以不明顯，轉(zhuǎn)化率差的產(chǎn)品和老產(chǎn)品都是更多因?yàn)檗D(zhuǎn)化率本身不太高，比較挑剔受眾人群，所以往跑的好的系列里面追加更容易覆蓋到正確人群，跑出來(lái)的概率更大。

3，相似的素材追加效果更好原因就是相近的素材跑出來(lái)的人群接近。我先前更多是直接定期復(fù)制跑的好的廣告組里面素材，這個(gè)操作更多是為了用復(fù)制老廣告重新生成一條新廣告去再嘗試覆蓋下先前曝光過(guò)的人群目的。如果風(fēng)格差異很大的素材放一起實(shí)際上更容易導(dǎo)致整個(gè)廣告組學(xué)偏，不建議。

4，有些跑的不好的廣告組追加了也學(xué)不出來(lái)，包含A+AC也一樣，學(xué)不出來(lái)可能就從一開始人群就不對(duì)，加素材不足以讓廣告組馬上覆蓋到新的人群，還是老的人群方向探索，還不如新建。

建議：

1，所有產(chǎn)品都應(yīng)該至少做下實(shí)驗(yàn)，嘗試往跑的還不錯(cuò)的廣告組里面加新廣告（求穩(wěn)定的時(shí)候別冒險(xiǎn)）。

2，老產(chǎn)品跑不動(dòng)的時(shí)候，在老廣告組嘗試復(fù)制轉(zhuǎn)化好的素材，或者追加新的素材。

3，歷史跑的好的廣告組，一直在下滑的，優(yōu)先追加嘗試搶救。并且可以考慮素材的差異性拉開一些，不能太過(guò)分 但是要嘗試用新素材覆蓋一些更寬的人進(jìn)來(lái)。

4，我猜測(cè)跑MAI的產(chǎn)品難度不大的估計(jì)追加的意義不會(huì)太大，可能直接跑新系列也挺容易，但是也應(yīng)該一定有一些效果。寬泛受眾的產(chǎn)品可能效果不一定比新建的更好，我測(cè)試有效的產(chǎn)品均為相對(duì)垂直的產(chǎn)品，謹(jǐn)慎嘗試。

如果你后面也做了相似的嘗試，希望能私下給我講講你的測(cè)試結(jié)果，感謝。

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