進階賦能型應用廣告（舊稱：自動應用廣告 (AUTOMATED APP AD)）旨在助您以更少的投入最大限度提升應用安裝廣告的表現(xiàn)。進階賦能型應用廣告依托于機器學習，可幫助您在更有效的版位面向更相關的受眾投放表現(xiàn)更出色的創(chuàng)意。

與手動應用廣告 (MANUAL APP AD) 相比，進階賦能型應用廣告在創(chuàng)建期間需要廣告主輸入的內(nèi)容更少，簡化了受眾選項和創(chuàng)意管理流程。下面PandaMobo會從個方面給大家詳細介紹一下A+AC進階賦能型應用廣告。

Meta 進階賦能型工具助您一臂之力，提升廣告表現(xiàn)：

1)根據(jù)業(yè)務目標選擇合適的自動化方案

Meta 進階賦能型：端到端自動實施整個工作流程

Meta 賦能型：利用自動化來強化工作流程的關鍵環(huán)節(jié)

2)根據(jù)業(yè)務目標選擇合適的自動化方案

Meta 進階賦能型

進階賦能型應用廣告專注于改善對您最重要的方面：

• 優(yōu)化：提升成效

• 規(guī)?；壕S持穩(wěn)定表現(xiàn)

• 提高效率：省時省力

與手動應用廣告相比， 進階賦能型應用廣告擁有后端優(yōu)勢， 獲得優(yōu)異表現(xiàn)的機會更大：

進階賦能型應用廣告與手動應用廣告之間的關鍵區(qū)別：

進階賦能型應用廣告中機器學習的運作方式：

• 創(chuàng)建廣告時需要手動進行的設置更少；

• 機器學習根據(jù)設定，幫助廣告投放系統(tǒng)確定在哪里展示廣告表現(xiàn)最好；

• 進階賦能型應用廣告在機器學習的指導下不斷優(yōu)化廣告投放，逐漸實現(xiàn)價值最大化。在優(yōu)化廣告投放時仍可進行適當?shù)氖謩诱{(diào)整。

新功能兼容性：

• 安置資產(chǎn)定制(PAC)；

• 動態(tài)語言優(yōu)化(DLO)；

• 支持輪播廣告格式；

• 深度鏈接兼容性；

• 在動態(tài)廣告(DA)活動中，能夠在活動中包含多個產(chǎn)品目錄或產(chǎn)品集，或者將產(chǎn)品集與靜態(tài)廣告組合；

• 創(chuàng)意探索算法。

• Advantage+ App Campaigns之間的廣告活動級A/B測試，以比較Advantage+ App Campaigns跨變量 (包括定位、創(chuàng)意和優(yōu)化) 的性能；

• 測試并確定Advantage+應用廣告系列的最佳效果策略。

在廣告管理器的編輯流程中，所有設置都將反映在廣告集級別的受眾部分：

（1）對于最低年齡和位置應用程序設置，這些設置現(xiàn)在將自動應用于任何廣告帳戶中該應用程序的所有廣告系列；

（2）對于自定義受眾排除，這將自動應用于應用程序的所有廣告系列，但有以下限制：

• 自定義受眾必須歸應用所有者企業(yè)所有；

• 從不屬于應用業(yè)務的廣告帳戶推廣應用時，必須提前與該廣告帳戶共享自定義受眾。

• Advantage+應用廣告系列的區(qū)域報告細分選項現(xiàn)在也可用，適用于他們在應用級別設置中指定的區(qū)域或州。以前，僅在國家一級提供報告；

• 現(xiàn)在，在應用程序設置中指定包含州或地區(qū)的廣告商將可以訪問區(qū)域報告細分。

“應用設置”是商務管理平臺中的一個選項卡，允許應用廣告主在應用層級指定廣告設置、要求或限制條件。應用設置會自動應用于當前和今后為指定應用投放的所有進階賦能型應用廣告。

使用普通的廣告創(chuàng)建流程，或使用“創(chuàng)建多條廣告”(批量上傳) 功能一次上傳最多 50 個圖片和視頻文件。您可以選擇為每個素材設置單一標題和文本,或者上傳多達 5 個標題和5 則文本，Meta的系統(tǒng)會自動測試和投放最佳的組合。然后，檢查并發(fā)布廣告。

以下是批量創(chuàng)建流程的概覽：在廣告組層級的左側(cè)菜單欄上，點擊“操作”菜單，然后在下拉菜單中選擇“創(chuàng)建多條廣告”。

如果您希望批量添加多個標題或多則文本，可返回主屏幕并選擇您要修改的廣告。您最多可以輸入五則文本和五個標題，并將它們應用于所有廣告。您還可以添加延遲深度鏈接，并將其應用于選定的所有廣告。

注意:如果廣告存在多值混合，例如不同數(shù)量的正文或不同的文本值，或者自定義項 (例如裁剪或應用的語言)，則您無法進行批量修改。您必須單獨編輯每條廣告。

或者您可以為每條廣告單獨添加文本和標題選項。編輯單條廣告時，您可以看到以前用過的文本選項，以便快速添加。

首先，請勿讓手動應用廣告系列和進階賦能型應用廣告（A+AC）定位相同的目標受眾。受眾重疊不利于A+AC通過機器學習取得最佳成效。

為了避免出現(xiàn)受眾重疊，建議采取以下措施：

• 確定開展測試的國家：確定要針對哪個國家或地區(qū)開展 A/B 測試，對比A+AC 與當前投放的應用廣告系列。

• 檢查測試期間是否有定位同一國家/地區(qū)的手動應用廣告：如果有，建議暫停這些廣告，直至對A+AC的測試結(jié)束，或者，另找一個國家或地區(qū)來開展無受眾重疊的測試。

• 廣告命名要容易區(qū)分：目前尚沒有專門針對進階賦能型應用廣告進行篩選的功能，所以為廣告命名時，使用能夠清楚辨別的名稱，以便在廣告管理工具報告中輕松找到。

1. 在機器學習階段，投放系統(tǒng)會通過嘗試不同版位和受眾人群等，探索投放廣告組的最佳方式。在此階段，廣告的表現(xiàn)還未穩(wěn)定下來。A+AC與手動應用廣告有著相同的機器學習階段，都需要在7天內(nèi)促成約 50 次轉(zhuǎn)化。

   
   

2. 盡量避免在機器學習階段編輯廣告系列：更改定位、優(yōu)化、競價，新增或刪除創(chuàng)意素材，都可能會重啟機器學習階段，因此應該避免編輯廣告系列。如果不得不改，請一次性完成多項編輯，以盡量減少重置機器學習階段的次數(shù)。

   
   

3. A+AC與手動應用廣告有著相同的機器學習階段。但是，廣告管理工具不會標記您的A+AC廣告是否處于機器學習階段。

A+AC的受眾定位選項目前包括國家/地區(qū)、年齡和語言。該功能是為了觸達更多受眾，幫助系統(tǒng)以最低費用找到最有價值的受眾。A+AC使用 90 天的排除時間窗，這意味著，過去 90 天內(nèi)曾打開過您應用的人群將被排除在應用安裝廣告定位的受眾之外。

建議選擇最低費用競價類型，并且不添加競價上限，以獲得最佳成效。設置競價上限有助于控制費用，但可能會限制獲得的成效數(shù)量，因為廣告系列投放時間越長，獲得成效的機會越有限。如果使用無競價上限的最低費用競價，進階賦能型應用廣告通常能獲得更多成效并花完全部預算。

A+AC共有4個優(yōu)化目標可以選擇，分別是：應用安裝量、均衡應用安裝量和應用事件、應用事件、價值。

• 應用安裝量：將廣告盡可能多的覆蓋到最有可能安裝你應用的用戶，實現(xiàn)用最低的安裝費用，達到最大數(shù)量的安裝

• 均衡應用安裝量和應用事件：側(cè)重于盡可能降低單次安裝費用，同時優(yōu)化應用事件數(shù)量，達到安裝量和應用事件優(yōu)數(shù)量之間的平衡

• 應用事件：將廣告盡可能投遞給最可能在應用內(nèi)采取至少一次操作的用戶，最大限度地提高應用事件的數(shù)量

• 價值：使用機器學習預測某位用戶可能產(chǎn)生的廣告花費回報 (ROAS)，然后使用此預測值競標最有價值的客戶，以確保最大限度提升營銷活動的廣告花費回報 (ROAS)。

建議根據(jù)您的關鍵表現(xiàn)指標和所使用的手動應用廣告設置選擇優(yōu)化。

* 唯一可用的優(yōu)化事件是“購物”。

** 唯一可用的競價類型是“最低費用”

1.上傳足夠數(shù)量的創(chuàng)意

上傳更多創(chuàng)意(爭取上傳 20 份左右)。
有助于減少創(chuàng)意疲勞，還能幫助創(chuàng)意探索 算法尋找更多投放機會，增加覆蓋人數(shù)， 發(fā)揮廣告創(chuàng)意的最大潛力。
借助推薦廣告功能，可將表現(xiàn)優(yōu)異的推薦 創(chuàng)意導入廣告系列。

2.優(yōu)先投放優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意并更新創(chuàng)意

如果某個創(chuàng)意在投放 1-2 周后表現(xiàn)不佳， 例如展示次數(shù)或互動率較低，請考慮刪除或更新該創(chuàng)意。
創(chuàng)意表現(xiàn)是動態(tài)變化的，建議保留舊創(chuàng)意供未來使用并重新評估其表現(xiàn)。

每月更新 2-4 次創(chuàng)意。
● 遵循創(chuàng)意效果不足時提供的調(diào)整建議。如果系統(tǒng)預測到，您的 廣告組在 7 天內(nèi)可能會出現(xiàn)創(chuàng)意 疲勞，就會出現(xiàn)創(chuàng)意效果不足 并顯示調(diào)整建議。
● 定期更換效果不佳的素材，并批量修改，避免進入學習期。

3.使用多元化創(chuàng)意策略

● 避免使用概念非常相似的創(chuàng)意，因為這樣會造成創(chuàng)意探索功能可能僅針對特 定受眾群測試廣告。
●?格式和寬高比：結(jié)合使用視頻和靜圖創(chuàng)意 素材，將創(chuàng)意調(diào)整成不同的寬高比， 讓每個創(chuàng)意概念都有機會在所有可用的版位展示。
● 利用版位素材定制功能優(yōu)化廣告 在每個版位的投放。
●創(chuàng)意多元化：覆蓋盡可能多的內(nèi)容種類、尺寸、格式，已觸達更多人群。

若要查看不同創(chuàng)意（圖片/視頻或文本/標題素材）的表現(xiàn)，可以按以下方法操作：

• 在廣告管理工具中，選擇您想要查看成效分析的廣告系列，然后前往“廣告”選項卡。

• 從“細分數(shù)據(jù)”下拉菜單中選擇“按動態(tài)素材”，然后選擇“圖片”、“視頻”“文本”、“標題”、“描述”或“行動號召”。

• 要進一步自定義指標，選擇欄菜單，然后選擇預設選項或者點擊定制欄。

注意：如果您選擇一組自定義的欄，建議您將其另存為自定義報告，以便對其他廣告使用此報告。

選擇All Tools – 實驗工具(Experiments)創(chuàng)建測試，充分利用測試工具，盡快完成機器學習階段。

測試思路：對比進階賦能型應用廣告與手動應用廣告 ，測試自動化策略的表現(xiàn)定向(國家)。

假設：與當前的手動應用廣告策略相比， 進階賦能型應用廣告策略將改善關鍵表現(xiàn)指標的表現(xiàn)。

不同優(yōu)化方案的關鍵表現(xiàn)指標：

● 移動應用安裝量優(yōu)化：單次安裝費用、安裝量。
● 應用事件優(yōu)化：付費用戶轉(zhuǎn)化量、 單次操作費用。
● “均衡應用安裝量和應用事件”的優(yōu)化(自動應用廣告)： 單次安裝費用、單次操作費用、安裝量和付費用戶轉(zhuǎn)化量。
● 價值優(yōu)化：廣告花費回報。

廣告主可在當前策略中使用多語言動態(tài)優(yōu)化、版位素材定制、試玩體驗、輪播體驗和深度鏈接，以此來對比它們與進階賦能型應用廣告的表現(xiàn)。

單元 1：手動應用廣告策略
1 個或多個使用移 動應用安裝量 優(yōu)化/應用事件優(yōu)化/價值優(yōu)化的廣告系列(建議不超過 5 個廣告系列)。

單元 2：進階賦能型應用廣告
1 個使用對應進階賦能型應用廣告 優(yōu)化策略的廣告系列1 個廣告組。

假設：與定位單一國家/地區(qū)的進階賦能型應用廣告相比，組合定位多個國家/ 地區(qū)的進階賦能型應用廣告帶來的整體成效提升更大。

不同優(yōu)化方案的關鍵表現(xiàn)指標：

● 移動應用安裝量優(yōu)化：單次安裝費用、安裝量。
● 應用事件優(yōu)化：付費用戶轉(zhuǎn)化量、 單次操作費用。
● “均衡應用安裝量和應用事件”的優(yōu)化(自動應用廣告)：單次安裝費用、單次操作費用、安裝量和付費用戶轉(zhuǎn)化量。
● 價值優(yōu)化：廣告花費回報。

當前策略：
定位單一國家/地區(qū)的進階賦能型應用廣告1 個廣告組。

測試策略：
組合定位多個國家 /地區(qū)的進階賦能型應用廣告1 個廣告組。

假設：與僅使用移動應用安裝量優(yōu)化/應用事件優(yōu)化策略相比，使用“均衡應用安裝量和應用事件”優(yōu)化策略帶來的成效提升更大。

不同優(yōu)化方案的關鍵表現(xiàn)指標：
? 移動應用安裝量優(yōu)化：單次安裝費用、安裝量。
? 應用事件優(yōu)化：付費用戶轉(zhuǎn)化量、單次操作費用。
? “均衡應用安裝量和應用事件”的優(yōu)化(進階賦能型應用廣告)：單次安裝費用、單次操作費用、安裝量和付費用戶轉(zhuǎn)化量。

單元 1：均衡移動應用安裝量和應用事件的優(yōu)化
1 個廣告系列“均衡應用安裝量和 應用事件”的優(yōu)化(占本單元總預算的 100%)。

單元2：移動應用安裝量優(yōu)化/應用事件優(yōu)化
1 個移動應用安裝量 優(yōu)化廣告系列 或1個應用事件優(yōu)化廣告系列(2 個廣告系列共占本 單元總預算的100%)。

同時投放手動應用廣告和進階賦能型應用廣告可能會損害這兩種廣告的表現(xiàn)。

●確保除要測試的變量以外，其他所有變量均應保持一致。
●不要在對比測試投放中的手動應用廣告和進階賦能型應用廣告時，為其他手動廣告系列定位相同的國家/地區(qū)。
●避免同時針對同一個國家/地區(qū)開展多場拆分對比測試，因為這可能會影響調(diào)研的有效性。

精彩推薦