關(guān)注公眾號，經(jīng)常更新投放經(jīng)驗教訓，公眾號回復(fù)“微信群”一起加群討論投放技巧，目前4個500人的優(yōu)化師交流微信群。 Facebook廣告歸因窗口期的選擇 現(xiàn)在Facebook的歸因窗口期修改了，普通安裝只有1天點擊+1天曝光，以及1天點擊可以選擇，AEO還可以選擇1天點擊和7天點擊。有的選，那這里就有到底怎么選的問題了。 主要考慮兩個方向： 1，是否想要讓Facebook的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)和第三方的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)接近。 2，是否盡量讓系統(tǒng)跑更多量。 不同的產(chǎn)品其實選擇不同的歸因窗口周期會有利于廣告投放。 1，如果是跑cpm，希望FB和第三方之間數(shù)據(jù)差異略小一些，可以考慮只選1天點擊。但是其實這個不絕對，反正很難保證兩個平臺數(shù)據(jù)的準確性。 2，考慮轉(zhuǎn)化難度，cpm廣告如果單價優(yōu)勢不大的情況下，低價很難湊夠系統(tǒng)學習的50個轉(zhuǎn)化，所以其實可以考慮加上一天的展示轉(zhuǎn)化，這樣方便ad層級的轉(zhuǎn)化積累。只不過這算是一種變相加價，之后需要在第三方平臺的單價上按照比例再做一下折算。 3，如果單個渠道投放，其實差別不會太大，但是如果有多渠道并且大規(guī)模投放，關(guān)掉展示歸因能降低誤差。尤其是在小盤子地區(qū)，內(nèi)部有產(chǎn)品曾今跑出來4倍誤差。 4，AEO，通常我傾向于是跑7天點擊歸因，讓更多的轉(zhuǎn)化算到Facebook，能產(chǎn)生更多event轉(zhuǎn)化，更快通過學習，但是也可以考慮實際情況，包含前面提到的推廣規(guī)模，同時可以在考慮event的比例情況，如果event靠后，比例比較低，用7天更合適，如果是靠前的event，比例較高之類，跑一天問題不大。 AEO的歸因周期有一個容易誤解的地方，實際上7天和1天的差別還是點擊后歸因安裝的周期，和event周期無關(guān)，選7天是能讓更多的安裝算到Facebook上，這些安裝產(chǎn)生的event也會算進去，并不是7天內(nèi)產(chǎn)生的event行為（如果我錯了，請?zhí)嵝盐?，至少我一直這么理解）。 歸因周期的問題，通常賬戶是按照默認的周期統(tǒng)計數(shù)據(jù)，但是其實在api還可以在按照指定的周期做抓取，如果通過api抓取并且優(yōu)化，統(tǒng)計日報也需要注意抓取的周期是否正確。 加入星球向星主提問投放技巧，行業(yè)動態(tài)+查看更多高質(zhì)量技術(shù)問答，和其他出海廣告優(yōu)化師交流。專屬知識星球微信群不閑聊，只聊投放+搞錢。 出海流量玄學研究中心，不定期分享信息流廣告優(yōu)化師投放技巧，主要內(nèi)容為海外facebook，google，TikTok ads廣告投放技巧分享，歡迎大家關(guān)注，分享內(nèi)容，也歡迎大家分享更多關(guān)于游戲出海，跨境電商廣告投放技巧。 預(yù)算和單價之間的關(guān)系 - 如何通過預(yù)算控制廣告單價 UAC: 為什么Google UAC跑出來的用戶質(zhì)量忽高忽低，怎么解決？ UAC同樣的設(shè)置同樣的素材，為何跑出來的單價和后續(xù)留存以及事件比例差別非常大？ UAC預(yù)算受限問題分析+出價、預(yù)算分析 第二期
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