A+AC是進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告的簡(jiǎn)稱，它的英文原名叫 Advantage+ App Campaigns，是一款基于AI機(jī)器學(xué)習(xí)模型去提高投放效率和廣告表現(xiàn)的廣告產(chǎn)品，適用于希望提升優(yōu)化成效、維持穩(wěn)定表現(xiàn)、讓操作更簡(jiǎn)化的廣告主們。在推出一年多的時(shí)間里，根據(jù)實(shí)踐反饋，A+AC不同于傳統(tǒng)廣告，能夠更高效智能的幫助廣告主們實(shí)現(xiàn)投放目的。

今天，飛書深諾王牌優(yōu)化團(tuán)隊(duì)將基于過(guò)往A+AC的行業(yè)投放經(jīng)驗(yàn)，幫助大家利用A+AC獲得更佳的廣告成效。

A+AC如何幫助廣告主獲得“進(jìn)階”表現(xiàn)？

A+AC機(jī)器學(xué)習(xí)的運(yùn)作方式與優(yōu)勢(shì)

進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告旨在以更少的投入最大限度提升應(yīng)用推廣廣告的表現(xiàn)，可通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)實(shí)時(shí)進(jìn)行測(cè)試，在受眾定位、版位、創(chuàng)意、競(jìng)價(jià)等模塊進(jìn)行自動(dòng)探索和學(xué)習(xí)，并在機(jī)器學(xué)習(xí)的指導(dǎo)下不斷優(yōu)化廣告投放，逐漸實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值的最大化。

• 創(chuàng)意探索算法：幫助減少創(chuàng)意疲勞，充分發(fā)揮廣告創(chuàng)意的潛力

  
  

進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告自動(dòng)算法可為新添加的創(chuàng)意和投放不足的現(xiàn)有創(chuàng)意尋找更多投放機(jī)會(huì)，同時(shí)通過(guò)提供以下支持，為廣告主引入全新創(chuàng)意體驗(yàn)：版位素材定制（PAC）、多語(yǔ)言動(dòng)態(tài)優(yōu)化（DLO）、輪播格式、深度鏈接和創(chuàng)意組合報(bào)告。同時(shí)支持推薦創(chuàng)意，可導(dǎo)入過(guò)往廣告系列中表現(xiàn)出色的廣告創(chuàng)意。

• 簡(jiǎn)化結(jié)構(gòu)：增加廣告在競(jìng)拍中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

  
  

與手動(dòng)應(yīng)用廣告對(duì)比，進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告可以通過(guò)AI驅(qū)動(dòng)的智能機(jī)器算法在更多的受眾、時(shí)段、展示版位等復(fù)雜的營(yíng)銷時(shí)段中準(zhǔn)確把握最佳時(shí)機(jī)，找準(zhǔn)適當(dāng)?shù)奈恢茫蚶硐氲氖鼙娋珳?zhǔn)投放廣告，并且無(wú)需手動(dòng)操作。

• 機(jī)器學(xué)習(xí)模型：以擴(kuò)大覆蓋范圍為訓(xùn)練目標(biāo)

  
  

進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告內(nèi)置 Advantage+ 展示位置，會(huì)在 Facebook、Messenger、Instagram 和 Meta Audience Network 上盡可能多的地方向人們展示您的廣告，從而更加靈活地觸達(dá)更廣泛的受眾。

A+AC成功案例解讀

與手動(dòng)應(yīng)用廣告相比，Meta A/B Test結(jié)果表明，A+AC 進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告系列可以有效提升廣告表現(xiàn)。

A+AC產(chǎn)品憑借“進(jìn)階”轉(zhuǎn)化表現(xiàn)，在飛書深諾大盤的消耗占比從2022年至2024年逐年提升，環(huán)比上漲幅度達(dá)73%！在出行、社交、閱讀、工具類產(chǎn)品中占比較大，以下是A+AC實(shí)操部分成功案例：

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A+AC實(shí)操成功案例1：工具類客戶

測(cè)試A+AC搭配MAI/AEO/VO投放，達(dá)到效果：

install數(shù)量提升50%

事件成本下降33%

ROI提升20%

A+AC實(shí)操成功案例2：出行類客戶

測(cè)試A+AC搭配MAI/AEO/MIAE，達(dá)到效果：

CPI降低65%

事件成本下降40%

使用A+AC的常見(jiàn) Q&A

Q：我想針對(duì)A+AC和手動(dòng)應(yīng)用廣告開(kāi)展測(cè)試，有哪些避坑點(diǎn)？

• 確保除要測(cè)試的變量以外，其他所有變量均應(yīng)保持一致。

  
  

• 不要在對(duì)比測(cè)試投放中的手動(dòng)應(yīng)用廣告和進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告時(shí)，為其他手動(dòng)廣告系列定位相同的國(guó)家/地區(qū)。

  
  

• 避免同時(shí)針對(duì)同一個(gè)國(guó)家/地區(qū)開(kāi)展多場(chǎng)拆分對(duì)比測(cè)試，因?yàn)檫@可能會(huì)影響調(diào)研的有效性。

  
  

Q：A+AC成效不好，如何優(yōu)化？

• 創(chuàng)意：保持每2周更新1-2次素材，并盡可能覆蓋更多的內(nèi)容種類、尺寸、格式，在更多版位觸達(dá)受眾；調(diào)整素材時(shí)盡量批量修改，避免campaign多次進(jìn)入學(xué)習(xí)期。

  
  

• 受眾：建議根據(jù)預(yù)期關(guān)鍵指標(biāo)對(duì)國(guó)家/地區(qū)進(jìn)行分組，同時(shí)可以考慮針對(duì)不同的受眾測(cè)試新創(chuàng)意；結(jié)合使用多種優(yōu)化類型來(lái)擴(kuò)大受眾規(guī)模。

  
  

• 結(jié)構(gòu)：為每個(gè)業(yè)務(wù)目標(biāo)和所定位的國(guó)家/地區(qū)分組設(shè)置一個(gè)廣告系列；合并優(yōu)化類型和國(guó)家/地區(qū)定位都相同的廣告系列，避免手動(dòng)應(yīng)用廣告和進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告重疊。

  
  

• 預(yù)算：設(shè)置可以支撐每天獲得至少7-8次轉(zhuǎn)化的預(yù)算，幫助廣告系列每周至少達(dá)到50次轉(zhuǎn)化，度過(guò)學(xué)習(xí)期。

  
  

• 事件：優(yōu)化深層事件表現(xiàn)不佳時(shí)，可嘗試先更改為漏斗上層優(yōu)化目標(biāo)/事件幫助數(shù)據(jù)積累。

  
  

*相關(guān)建議僅供制定廣告策略時(shí)做參考之用，營(yíng)銷成效取決于多種因素，且每次都可能不同。

Q：A+AC要放多少素材合適？

• 建議至少為A+AC廣告上傳至少20+創(chuàng)意素材，上傳更多的創(chuàng)意有助于減少創(chuàng)意疲勞，幫助創(chuàng)意探索算法尋到更多投放機(jī)會(huì)，增加覆蓋人群，發(fā)揮廣告創(chuàng)意的最大潛力。

  
  

Q：A+AC如何進(jìn)行自定義受眾設(shè)置？

• 廣告主需要在 Business Setting 中在 App 層級(jí)設(shè)置想要排除的自定義受眾，前提是該自定義受眾人群包需要與 App 同屬于相同的 BM。如需設(shè)置，則需要使用 App 所屬 BM 下的賬戶完成自定義受眾的創(chuàng)建后再分享給投放賬號(hào)。

  
  

Q：在應(yīng)用設(shè)置中設(shè)置的年齡、地區(qū)等可以指定某個(gè)廣告嗎？

• 一旦設(shè)置，將會(huì)應(yīng)用到該 App 下的全部 A+AC 廣告，普通廣告將不受影響。自定義受眾將會(huì)在廣告的受眾設(shè)置中看到。

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