【發(fā)布】進(jìn)階賦能型智能購物廣告系列推出新受眾報(bào)告細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù) 【通知】澄清iOS 14.5+應(yīng)用推廣廣告系列中全事件衡量和SKAN之間的關(guān)系 進(jìn)階賦能型智能購物廣告系列推出 新受眾報(bào)告細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù) 自2024年3月27日起，Meta官方將在進(jìn)階賦能型智能購物廣告系列中推出改進(jìn)的受眾報(bào)告細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)。現(xiàn)在廣告主可在廣告賬戶設(shè)置中使用自定義受眾來定義互動(dòng)客戶和現(xiàn)有客戶，使他們可以收到新客戶、互動(dòng)客戶和現(xiàn)有客戶的報(bào)告細(xì)分類目。Meta官方希望這項(xiàng)功能可以為進(jìn)階賦能型智能購物廣告系列提供更精細(xì)的報(bào)告和洞察，使廣告主能夠更好地了解受眾群體并相應(yīng)地調(diào)整廣告策略。 廣告主需注意的是，這些更改僅會(huì)影響受眾報(bào)告，不會(huì)影響預(yù)算控制。廣告主可以繼續(xù)使用 "現(xiàn)有客戶預(yù)算上限"為現(xiàn)有客戶設(shè)置預(yù)算上限。 常見問題Q&A 答：廣告主可以在廣告賬戶設(shè)置中定義他們的互動(dòng)客戶和現(xiàn)有客戶。這些設(shè)置適用于廣告賬戶內(nèi)的所有進(jìn)階賦能型智能購物廣告系列。 答：互動(dòng)客戶是廣告主在廣告賬戶設(shè)置中所定義的受眾，他們知道廣告主的企業(yè)，或與廣告主的產(chǎn)品或服務(wù)有過互動(dòng)，但未曾購買。 答：現(xiàn)有客戶是指廣告主在廣告賬戶設(shè)置中所定義的受眾，即購買過產(chǎn)品或注冊(cè)過廣告主服務(wù)的人。 答：如果廣告主將客戶同時(shí)定義為互動(dòng)客戶和現(xiàn)有客戶，我們會(huì)將該客戶視為現(xiàn)有客戶。 澄清iOS14.5+應(yīng)用推廣廣告系列中 全事件衡量和SKAN之間的關(guān)系 因廣告主在運(yùn)行iOS14.5+應(yīng)用推廣廣告系列時(shí)，一直存在有關(guān)全事件衡量(AEM)和 SKAdNetwork(SKAN) 的混淆。所以特意發(fā)此通知，不論廣告主在設(shè)置廣告系列時(shí)選擇的是全事件衡量還是SKAN歸因，在符合全事件衡量的資格后，廣告主可以最大化地提升應(yīng)用中所有iOS14.5+應(yīng)用推廣廣告系列的表現(xiàn)。 Meta官方建議所有廣告主都具備使用全事件衡量的資格，以便從iOS 14.5+應(yīng)用推廣廣告系列中能最大化獲益。據(jù)Meta官方研究發(fā)現(xiàn)，在類似的單次安裝成本或單次行動(dòng)成本條件下，相比未設(shè)置“全事件衡量”資格的廣告主，已將其移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告系列設(shè)置為符合"全事件衡量"資格的廣告主，增量轉(zhuǎn)化增加了 9.5%。 此外，使用全事件衡量廣告系列的廣告主將享有近乎實(shí)時(shí)的報(bào)告、額外的歸因窗口和更靈活的投放。如果廣告主利用全事件衡量報(bào)告設(shè)置了iOS 14.5+應(yīng)用推廣廣告系列，廣告主還可以靈活地查看SKAN報(bào)告，并在設(shè)置了轉(zhuǎn)化模式的情況下還能查看跨廣告網(wǎng)絡(luò)報(bào)告。 常見問題Q&A 答：廣告主如希望最大限度提升iOS 14.5+應(yīng)用推廣廣告系列成效，就應(yīng)考慮成為全事件衡量的合資格用戶。無論您在設(shè)置廣告系列時(shí)選擇全事件衡量還是SKAN歸因，只要符合了全事件衡量的資格，就可激活全事件衡量的優(yōu)勢(shì)。廣告主將可繼續(xù)查看SKAN跨渠道報(bào)告，并運(yùn)行最適合其業(yè)務(wù)需求的SKAN廣告系列。 答：只要應(yīng)用符合全事件衡量的條件且信號(hào)設(shè)置正確，您應(yīng)用中的所有iOS14.5+應(yīng)用推廣廣告系列便都可獲得表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。換句話說，一旦設(shè)置完成，就無須采取其他操作了。
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