關(guān)注公眾號(hào)，經(jīng)常更新投放經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，公眾號(hào)回復(fù)“微信群”一起加群討論投放技巧，目前14個(gè)500人的優(yōu)化師交流微信群+多個(gè)垂直行業(yè)交流群。
這段時(shí)間做國(guó)內(nèi)，發(fā)現(xiàn)個(gè)有意思的現(xiàn)象，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商店內(nèi)流量比重比以前更大了，而且控制預(yù)算情況下，拿到的量也不至于太糟糕。從廠(chǎng)商商店本身設(shè)計(jì)上看，其實(shí)和GP的邏輯比較相似，下載后推薦相似產(chǎn)品，首頁(yè)各類(lèi)推薦產(chǎn)品等，不確定是不是榜單其實(shí)本身也都是可以花錢(qián)...，搜索結(jié)果里面也有廣告，但是也不確定下面的其他相關(guān)搜索結(jié)果是不是算廣告（沒(méi)標(biāo)記，但是保不準(zhǔn)只是沒(méi)標(biāo)記）看不太出來(lái)，了解到商店位置的投放其實(shí)只要填寫(xiě)一些關(guān)鍵詞之類(lèi)，其實(shí)相對(duì)Google UAC也比較相似，商店不太需要太多的素材，能有一些關(guān)鍵詞輔助定位應(yīng)該就能找到準(zhǔn)確一些的用戶(hù)，廣告系統(tǒng)的難度要低很多。從用戶(hù)的使用看，用戶(hù)開(kāi)始習(xí)慣主動(dòng)去商店搜索下載（然后再被商店推送的相似產(chǎn)品引導(dǎo)下載其他產(chǎn)品）。在推廣國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的時(shí)候觀(guān)察到KOL，PR等途徑也能帶動(dòng)大量的用戶(hù)主動(dòng)下載，商店從自然量也能吃到一部分轉(zhuǎn)化算自己功勞，大廠(chǎng)也知道，不過(guò)不重要，大廠(chǎng)會(huì)傾斜很多預(yù)算給到KOL，PR之類(lèi)去，總體分給信息流媒體的預(yù)算比重就會(huì)下降。??我們看海外的情況：
Google Play本身內(nèi)部的流量現(xiàn)在是在UAC里面投放，實(shí)質(zhì)上大家投APP的時(shí)候其實(shí)有非常大比重的轉(zhuǎn)化來(lái)自于商店內(nèi)的相似推薦（消耗另說(shuō)，好的搭著差的一起賣(mài)），尤其是工具屬性的產(chǎn)品在商店的量級(jí)占比更大。蘋(píng)果比較拉垮，但是以后應(yīng)該也都能再跟上來(lái)，讓自己的商店廣告跑起來(lái)，ASA和其他相似推薦位置等等。Google沒(méi)有GP商店的優(yōu)勢(shì)后再iOS平臺(tái)上的廣告效果也沒(méi)見(jiàn)得好到多少，admob變現(xiàn)也一樣，在iOS平臺(tái)效果也不好，主要原因是之前的”隱私政策問(wèn)題“。
海外大家在KOL，PR上差點(diǎn)意思，但是估計(jì)遲早大家都會(huì)重視，并且補(bǔ)上能力。
接下來(lái)的趨勢(shì)猜測(cè)商店流量占比會(huì)更大，安卓系統(tǒng)也要沙盒，可能就和iOS系統(tǒng)一樣（反正搞了隱私政策”政治正確”，還能打壓其他廣告平臺(tái)，何樂(lè)不為！），那么現(xiàn)有的廣告平臺(tái)的效果在安卓也會(huì)下降（除了Google自己之外），蘋(píng)果廣告給力一點(diǎn)優(yōu)化好，也能慢慢提高自己的廣告效果，大家預(yù)算也會(huì)再過(guò)去一些。廣告平臺(tái)也會(huì)有自己的方案去想辦法解決歸因，比如AEM，或者Google在iOS的自歸因邏輯，不過(guò)整體肯定會(huì)被打壓。
所以現(xiàn)有廣告平臺(tái)估計(jì)后面是不是投放占比還會(huì)下降（Google除外）？KOL，PR之類(lèi)的效果比重會(huì)增加？優(yōu)化師們后面是不是要考慮下改變點(diǎn)什么？畢竟以后都和UAC一樣傻瓜化，可就不太好靠”技術(shù)“去糊弄老板。原有的廣告平臺(tái)投放占比會(huì)小，但是競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)小，大家拼啥去？畢竟沒(méi)數(shù)據(jù)歸因便利后算法不占便宜了，拼素材去？做個(gè)調(diào)研，不論產(chǎn)品在什么平臺(tái)，什么地區(qū)，大家現(xiàn)在廣告預(yù)算在Facebook上和Google上的分配比例如何？（不帶TikTok）調(diào)研沒(méi)細(xì)分行業(yè)之類(lèi)，單純的看個(gè)大概，不做參考，沒(méi)有趨向性。
公眾號(hào)回復(fù)“微信群”一起加群討論投放技巧。（目前14個(gè)500人的優(yōu)化師交流微信群，以及各個(gè)行業(yè)分類(lèi)群）
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