4.29日產(chǎn)品更新丨自動(dòng)開啟進(jìn)階賦能型素材的個(gè)性化推薦功能以及為Instagram提醒廣告推出產(chǎn)品更新

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自動(dòng)開啟進(jìn)階賦能型素材的個(gè)性化推薦功能

5 月 8 日起，Meta 將為所有廣告主自動(dòng)開啟進(jìn)階賦能型素材的個(gè)性化推薦功能。進(jìn)階賦能型素材會(huì)利用 Meta 的 AI 功能對(duì)廣告創(chuàng)意做出一些調(diào)整，這些調(diào)整可能包括更改視覺效果（例如，提高亮度或應(yīng)用模板讓素材更適合在特定版位展示）、更改文案（例如，自動(dòng)展示與受眾最為相關(guān)的評(píng)論）或更改音頻（例如，自動(dòng)選擇經(jīng)Meta的系統(tǒng)預(yù)測(cè)有助提高表現(xiàn)的歌曲）。系統(tǒng)將通過這些素材美化功能自動(dòng)創(chuàng)建多個(gè)版本的廣告，并根據(jù)不同用戶最有可能作出回應(yīng)的內(nèi)容向每個(gè)人展示不同的廣告版本。

注意：?

這些素材更新功能只會(huì)在新建廣告時(shí)自動(dòng)開啟，如果是復(fù)制廣告或編輯現(xiàn)有廣告，則不會(huì)自動(dòng)應(yīng)用。如果不想使用已開啟的推薦功能，可以在產(chǎn)品內(nèi)關(guān)閉這些功能的開關(guān)，手動(dòng)禁用。

改進(jìn)廣告預(yù)覽和批量編輯體驗(yàn)

可以在廣告管理工具的廣告視圖中一次性編輯多條廣告。為此，您需要選擇多條使用相同廣告格式的廣告（例如，單圖片或視頻廣告），然后點(diǎn)擊“編輯”旁邊的下拉箭頭并選擇“進(jìn)階賦能型素材”。接下來，您會(huì)跳轉(zhuǎn)至另一個(gè)頁面，您可以在此編輯先前選中的所有廣告的進(jìn)階賦能型素材設(shè)置。

常見問答

問：是如何決定推薦哪些美化功能的？

答：Meta的自定義模型會(huì)綜合考慮廣告目標(biāo)、轉(zhuǎn)化類型、功能的表現(xiàn)或業(yè)務(wù)領(lǐng)域等因素來決定推薦哪些美化功能。Meta開啟美化功能的前提是：Meta認(rèn)為，為進(jìn)階賦能型素材啟用自動(dòng)化功能可能有利于廣告主，幫助他們向最終觀眾展示更為相關(guān)、表現(xiàn)更好的創(chuàng)意。

為Instagram提醒廣告推出產(chǎn)品更新，提高廣告的相關(guān)度、可擴(kuò)展性和兼容性

注意：?以下適合正在使用提醒廣告的廣告主。

未來數(shù)周內(nèi)，Meta將開始為提醒廣告推出多項(xiàng)重要的產(chǎn)品更新。這些更新將使提醒廣告為廣告主創(chuàng)造更大價(jià)值，并且能改進(jìn)此產(chǎn)品與其他優(yōu)化目標(biāo)和廣告格式的兼容度。

廣告主需注意的新動(dòng)態(tài)：

添加網(wǎng)站目標(biāo)位置：將用戶跳轉(zhuǎn)至您首選的網(wǎng)站目標(biāo)位置并設(shè)置自定義行動(dòng)號(hào)召?，F(xiàn)在您可以自定義一個(gè)首選的行動(dòng)號(hào)召，例如，“去逛逛”、“領(lǐng)取優(yōu)惠”等。
優(yōu)化 ThruPlay 或覆蓋人數(shù)：現(xiàn)在，當(dāng)您在多個(gè)版位投放優(yōu)化 Thruplay 或覆蓋人數(shù)的廣告時(shí)，您可以為 Instagram 動(dòng)態(tài)或快拍版位的廣告添加提醒功能。這將有利于提升漏斗中層的互動(dòng)，并在最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)向意向用戶發(fā)送提醒。

注意：?以下適合正在使用提醒廣告的廣告主。

廣告主需注意的新動(dòng)態(tài)：

選擇提醒用戶的首選時(shí)間：根據(jù)您推廣的內(nèi)容，選擇向用戶發(fā)送提醒的首選時(shí)間。與往常一樣，在活動(dòng)開始前 24 小時(shí)和活動(dòng)正式啟動(dòng)時(shí)，用戶都會(huì)收到提醒，但是現(xiàn)在您可以選擇第三條提醒的發(fā)送時(shí)間。例如，您可以在促銷或優(yōu)惠最后一天前 24 - 48 小時(shí)內(nèi)提醒用戶，營造購買緊迫感。
結(jié)合投放提醒廣告與合創(chuàng)廣告：使用合創(chuàng)廣告的“雙標(biāo)題”功能讓提醒廣告更具吸引力。您可以上傳廣告素材并按照合創(chuàng)廣告的設(shè)置流程操作，結(jié)合投放提醒廣告與合創(chuàng)廣告。

(注意：目前，無法在速推帖中結(jié)合使用這兩種廣告。)

現(xiàn)在，全球所有廣告主均可將用戶跳轉(zhuǎn)至網(wǎng)站目標(biāo)位置并結(jié)合投放提醒廣告與合創(chuàng)廣告。

注意：?以下適合未使用提醒廣告但在開展促銷、限時(shí)優(yōu)惠和門票銷售的廣告主。

未來數(shù)周內(nèi)，Meta將開始為提醒廣告推出多項(xiàng)產(chǎn)品更新。如果您在開展大型促銷、限時(shí)優(yōu)惠或門票銷售，這些更新將使提醒廣告為您創(chuàng)造更大價(jià)值。

廣告主需注意的新動(dòng)態(tài)：

添加網(wǎng)站目標(biāo)位置：將用戶跳轉(zhuǎn)至您首選的網(wǎng)站目標(biāo)位置并設(shè)置自定義行動(dòng)號(hào)召?，F(xiàn)在您可以自定義一個(gè)首選的行動(dòng)號(hào)召，例如，“去逛逛”、“領(lǐng)取優(yōu)惠”等。
營造緊迫感，促使用戶盡早[購買/買票]：現(xiàn)在，您可以在促銷活動(dòng)開始時(shí)和結(jié)束前提醒用戶。在您的促銷活動(dòng)啟動(dòng)時(shí)和開始 1-7 天后（具體視您的選擇而定），用戶都將收到提醒。(注意：建議您選擇在促銷結(jié)束前 24-48 小時(shí)內(nèi)發(fā)送一次提醒，以營造緊迫感。)
結(jié)合投放提醒廣告與合創(chuàng)廣告：使用合創(chuàng)廣告的“雙標(biāo)題”功能讓提醒廣告更具吸引力。您可以上傳廣告素材并按照合創(chuàng)廣告的設(shè)置流程操作，結(jié)合投放提醒廣告與合創(chuàng)廣告?，F(xiàn)在，全球所有廣告主均可將用戶跳轉(zhuǎn)至網(wǎng)站目標(biāo)位置并結(jié)合投放提醒廣告與合創(chuàng)廣告。

常見疑問解答

問：我可以將優(yōu)化Thruplay或覆蓋人數(shù)的提醒廣告投放到Facebook版位嗎？

答：是的，您可以將優(yōu)化Thruplay或覆蓋人數(shù)的提醒廣告投放到常規(guī)版位，包括Facebook。當(dāng)用戶在Instagram 動(dòng)態(tài)、快拍和Reels 版位（即將支持）看到提醒廣告時(shí)，這類廣告只會(huì)展示提醒用戶界面。

問：如何結(jié)合投放提醒廣告與合創(chuàng)廣告？

答：在廣告層級(jí)，開啟合創(chuàng)廣告開關(guān)并上傳廣告創(chuàng)意。點(diǎn)擊“輸入合創(chuàng)廣告代碼”，然后粘貼您的代碼。點(diǎn)擊“完成”。完成提醒廣告設(shè)置后，再設(shè)置活動(dòng)的名稱、日期和時(shí)間。點(diǎn)擊“發(fā)布”。在廣告的初始畫面和點(diǎn)擊進(jìn)入的提醒通知中，用戶將看到廣告標(biāo)題中同時(shí)顯示廣告主和合作伙伴的賬戶。提醒通知將在文案中展示合創(chuàng)廣告的第一身份。

為進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告推出此前僅手動(dòng)應(yīng)用廣告支持的功能

2024 年 3 月 18 日當(dāng)周起，Meta已開始為進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告 (A+AC) 推出此前僅支持在手動(dòng)廣告中使用的一些功能。

1.支持鏈接點(diǎn)擊量?jī)?yōu)化：A+AC 廣告主除了可使用現(xiàn)有的優(yōu)化目標(biāo)外，還可以優(yōu)化鏈接點(diǎn)擊量，以此觸達(dá)新的應(yīng)用用戶，吸引他們?cè)诰W(wǎng)站上互動(dòng)。

2.支持更多應(yīng)用商店：現(xiàn)在，A+AC 廣告主除了可以投放廣告推廣 Android 和 iOS 商店中的應(yīng)用，還可以推廣Windows 商店和Oculus 應(yīng)用商店中的應(yīng)用。

3.新增創(chuàng)意功能：現(xiàn)在，A+AC 廣告主將新增 3 個(gè)可以使用的創(chuàng)意功能

利用現(xiàn)有的Instagram或Facebook帖子創(chuàng)建廣告，簡(jiǎn)化廣告創(chuàng)建流程
使用創(chuàng)意館樣圖了解、制作和測(cè)試廣告
追蹤參數(shù)：記錄用戶對(duì)廣告采取的操作，用于深入了解創(chuàng)意表現(xiàn)

4.競(jìng)價(jià)調(diào)整系數(shù) API：A+AC 廣告主可以訪問競(jìng)價(jià)調(diào)整系數(shù) API，利用自動(dòng)化的威力向高價(jià)值受眾增加廣告投放量。

A+ AC 廣告還將發(fā)生以下功能變更：

? 棄用應(yīng)用的最低年齡和地理位置設(shè)置（替換為3月18日推出的賬戶層級(jí)受眾控制選項(xiàng)）

? 將應(yīng)用設(shè)置中的應(yīng)用統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗從應(yīng)用層級(jí)遷移至廣告組層級(jí)，讓廣告主可以對(duì)比歸因選擇對(duì)多個(gè)廣告系列的表現(xiàn)影響

? 移除移動(dòng)應(yīng)用安裝和購物事件的雙重優(yōu)化功能

? 棄用自動(dòng)設(shè)置歸因功能這些新推功能將不會(huì)影響手動(dòng)應(yīng)用推廣廣告的現(xiàn)有功能，并且廣告主仍然可以根據(jù)自己的偏好選擇創(chuàng)建手動(dòng)應(yīng)用廣告

常見疑問解答

問：廣告主如何才能訪問這些新功能？

答：Meta將首先面向一批隨機(jī)選擇的廣告主逐步推出這些新產(chǎn)品，這樣做是為了評(píng)估新功能帶來的影響并據(jù)此確定Meta是否要將這些新產(chǎn)品推廣至所有廣告主。

The End

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