廣告產(chǎn)品指南
低成本、高轉(zhuǎn)化的廣告到底怎么做？有哪些你還不知道的廣告產(chǎn)品？飛書深諾推出廣告產(chǎn)品指南系列文章，讓你快人一步，歡迎關(guān)注，收看廣告產(chǎn)品指南系列內(nèi)容。
Criteo作為全球領(lǐng)先企業(yè)信任的商業(yè)媒體廣告平臺，一直致力于幫助廣告主在公開互聯(lián)網(wǎng)中發(fā)現(xiàn)"圍墻花園"以外的增長機會。但你是否知道，廣告主目前也可以通過Criteo開啟Meta的社媒流量了？通過Criteo開啟Meta的流量，相比有什么差異化的優(yōu)勢呢？如何在Criteo開啟社媒流量，又如何衡量效果？今天飛書深諾王牌優(yōu)化團隊就帶大家一起來揭曉。
產(chǎn)品優(yōu)勢介紹：
目前，廣告主可以通過Criteo在Meta平臺上投放廣告，利用Criteo的核心引擎技術(shù)，提升廣告效果。具體的優(yōu)勢體現(xiàn)在：
1. 核心引擎技術(shù)優(yōu)化效果：
Criteo的核心引擎技術(shù)專注于數(shù)據(jù)分析和機器學(xué)習(xí)，可以通過深度學(xué)習(xí)算法實時優(yōu)化廣告投放策略。另外，Criteo補充了retail media的解決方案，在歐美市場對購物者的行為與意向理解會更準(zhǔn)確，這使得廣告能夠更精準(zhǔn)地觸達目標(biāo)受眾，提升廣告效果。
2. 智能出價：
使用Criteo的智能出價功能，廣告主可以自動化競價流程。智能出價技術(shù)基于用戶行為、歷史數(shù)據(jù)和實時競價環(huán)境，動態(tài)調(diào)整出價策略，以確保廣告主以最優(yōu)價格獲得最佳展示位置，從而提高廣告的ROI。
3. 再營銷人群定位：
通過Criteo投放到Meta的廣告版位，主要面向的是再營銷人群，因此與Meta廣告覆蓋的人群以及版位重疊度有限。再營銷策略可以精準(zhǔn)觸達曾經(jīng)訪問過廣告主網(wǎng)站或表現(xiàn)出購買意向的用戶，進一步提高轉(zhuǎn)化率和客戶留存率。
4. DPA廣告創(chuàng)意與個性化定制：
廣告創(chuàng)意類似于動態(tài)產(chǎn)品廣告（DPA），通過產(chǎn)品圖片、價格等信息進行動態(tài)展示。Criteo可以通過feed抓取這些信息，確保廣告內(nèi)容的實時更新和準(zhǔn)確性。同時，廣告主可以定制DPA廣告的文案，使其更符合品牌調(diào)性和營銷目標(biāo)。
5. 定制廣告文案：
廣告主可以根據(jù)具體的營銷需求和目標(biāo)，定制DPA廣告的文案。靈活的文案定制選項可以幫助廣告更好地傳達品牌信息和促銷活動，提高廣告的吸引力和用戶點擊率。
Criteo支持投放的Meta版位：
Feeds
適用的廣告主
通過Criteo增加在社媒Meta上的受眾觸達與訂單，僅支持website的業(yè)務(wù)，app類的暫時不支持。
目標(biāo)國家在：美國，歐洲，巴西，拉丁美洲，澳洲，土耳其，日本，韓國
客戶部署了標(biāo)準(zhǔn)的Criteo代碼
客戶有在使用feed/catalog
使用智能出價模型(Budget或Target CPO/COS)，不支持手動CPC出價
開啟流程
在確認合作意向后，廣告主在廣告后臺會收到Meta T&C，需在廣告后臺確認
發(fā)給優(yōu)化師您的Facebook page ID(Fan page ID)
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在BM中接受Criteo request
等待Criteo設(shè)定完成后開啟Meta的流量。
廣告管理
Campaign setup
在現(xiàn)有預(yù)算上提升20%+，測試開了Meta流量后的效果 單獨增加3,000/month美金的預(yù)算在現(xiàn)有campaign，測試開了Meta流量后的效果
廣告創(chuàng)意設(shè)定
除了現(xiàn)有feed展示以外，可以提供Headline 和Description給Criteo。
建議Headline 最多40個字符，Description最多20個字符。
查看數(shù)據(jù)
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在Analytics中定制報告可以通過選擇ad channel來區(qū)分是Meta和其他媒體的表現(xiàn)，以單獨查看到Meta的表現(xiàn)。
示意圖：
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在placement report中，通過ad channel也可以查看到Meta的表現(xiàn)：
與現(xiàn)有廣告組的差別
數(shù)據(jù)歸因：現(xiàn)有歸因默認是PC30 days，Meta的效果看PC7days 或PC1day
Meta的廣告默認每個用戶每天看到廣告最多3次。Criteo open web的廣告展示頻次是由引擎控制的
Meta的廣告創(chuàng)意，除了feed 和文案可以修改之外，其他形式是無法定制和修改的
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Product set 功能可以在Meta inventory中使用，每次做product set更新后，請告知您的優(yōu)化師，會協(xié)助將您最新設(shè)定的product set 同步到Meta的廣告中。
綜上，廣告主可以通過Criteo開啟Meta平臺的流量并進行廣告投放，利用Criteo的核心引擎技術(shù)，智能出價以及再營銷策略實現(xiàn)更好的廣告效果，不妨來試試吧。
如果您在投放的過程中如遇到任何問題，歡迎點擊閱讀原文聯(lián)系我們
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