Meta 7月產(chǎn)品更新

# 01.[加強(qiáng)誠(chéng)信建設(shè)]

自2024年8月1日起，針對(duì)定位臺(tái)灣用戶的金融服務(wù)類廣告，Meta將實(shí)施一項(xiàng)新的強(qiáng)制要求。為遵循臺(tái)灣的《證券投資信托及顧問法》，全球范圍內(nèi)的個(gè)人和商企在發(fā)布這類廣告前，必須進(jìn)行受益方和付費(fèi)方的信息驗(yàn)證，并在廣告中明確標(biāo)注“贊助方”信息。若付費(fèi)方與受益方為同一實(shí)體，則僅需驗(yàn)證受益方信息。

# 02.[新功能發(fā)布]

Facebook動(dòng)態(tài)版位更新，單圖片廣告現(xiàn)支持更高的4:5寬高比，為廣告主提供更豐富的創(chuàng)意展示空間。此前，該版位主要支持1.91:1至1:1的寬高比。

# 03.[提升政策透明度]

為進(jìn)一步提升平臺(tái)的透明度，自2024年7月18日起，Meta新增了7項(xiàng)廣告發(fā)布守則條文：

1).加密貨幣產(chǎn)品及服務(wù)規(guī)范

2).金融與保險(xiǎn)產(chǎn)品及服務(wù)準(zhǔn)則

3).禁止歧視行為的規(guī)定

4).潛客廣告的投放標(biāo)準(zhǔn)

5).規(guī)范不合理商業(yè)行為的條例

6).打擊錯(cuò)誤信息的措施

7).防范欺詐、詐騙和欺騙行為的新政策（該政策融合了原有的作弊和欺騙行為、不切實(shí)際的結(jié)果、訂閱服務(wù)以及禁止的金融產(chǎn)品和服務(wù)等相關(guān)政策）

Google 7月產(chǎn)品更新

# 01.[“政治內(nèi)容”政策更新]

為確保廣告內(nèi)容的透明與公正，自2024年7月起，Google將對(duì)美國(guó)競(jìng)選廣告的定義進(jìn)行更新：

1).涉及聯(lián)邦、州、領(lǐng)地民選公職的現(xiàn)任官員或候選人的廣告；

2).關(guān)聯(lián)到聯(lián)邦、州、領(lǐng)地政黨的廣告；

3).涵蓋州或領(lǐng)地公投內(nèi)容的廣告.

以上均被視作美國(guó)競(jìng)選廣告。此外，所有投放這類廣告的廣告客戶必須通過Google的嚴(yán)格驗(yàn)證。若廣告中使用了合成或數(shù)字加工內(nèi)容，廣告客戶必須在廣告設(shè)置中明確標(biāo)注“加工或合成的內(nèi)容”，以確保信息的真實(shí)性。

# 02.[“保健和藥物”政策更新]

2024年9月27日起，Google Ads的“保健和藥物”政策將迎來更新。此次更新將允許法國(guó)的政府實(shí)體在平臺(tái)上宣傳藥癮和酒癮戒除服務(wù)。

# 03.[產(chǎn)品創(chuàng)新與測(cè)試]

Google廣告團(tuán)隊(duì)正致力于探索新的隱私保護(hù)技術(shù)，如Privacy Sandbox API，以應(yīng)對(duì)無第三方Cookie環(huán)境下的廣告效果挑戰(zhàn)。初步實(shí)驗(yàn)結(jié)果顯示：

1).廣告客戶的支出恢復(fù)率已達(dá)到86-89%；

2).單位費(fèi)用帶來的轉(zhuǎn)化量恢復(fù)率高達(dá)95-97%；

3).單純依賴再營(yíng)銷的策略恢復(fù)速度相對(duì)較慢；

4).綜合運(yùn)用多元化的受眾策略能夠帶來更為顯著的效果。

TikTok 7月產(chǎn)品更新

# 01.[TTAM批量工具新功能招募測(cè)試]

為提升廣告創(chuàng)建與管理的效率，TikTok廣告管理平臺(tái)（TTAM）即將推出批量創(chuàng)建、編輯和復(fù)制VSA Shop廣告的功能:

??測(cè)試時(shí)間：8月份（報(bào)名截止至8月15日）

??目標(biāo)受眾：期望提高廣告創(chuàng)編效率的廣告主和代理商

??測(cè)試配額：限定50個(gè)廣告ID，每位客戶最多可報(bào)名3個(gè)

??反饋機(jī)制：測(cè)試后，請(qǐng)花5分鐘填寫問卷，分享您的使用感受與建議

# 02.[PSA產(chǎn)品在UK全量上線]

廣告組命名模板現(xiàn)已全面投入使用，TikTok廣告管理器的命名模板功能已升級(jí)，支持自定義和啟用字段，使廣告組命名更為高效。該功能提供了8個(gè)啟用字段和7個(gè)字段分隔符選項(xiàng)，旨在簡(jiǎn)化廣告組命名操作，提升準(zhǔn)確性，并助力打造個(gè)性化的廣告組，從而大幅優(yōu)化廣告管理體驗(yàn)。

??通用上線日期：2024年7月19日

??服務(wù)范圍：全球

??適用目標(biāo)：適用于除Branded Mission外的所有目標(biāo)

??應(yīng)用層級(jí)：廣告組級(jí)別，作用于活動(dòng)創(chuàng)建過程中

新功能支持以下操作：

1).新建廣告組：在創(chuàng)建新廣告組時(shí)，用戶可直接在活動(dòng)創(chuàng)建流程中制定并使用命名模板。

2).編輯現(xiàn)有廣告組：對(duì)現(xiàn)有廣告組進(jìn)行編輯時(shí)，用戶可以在活動(dòng)列表里直接創(chuàng)建或應(yīng)用模板。

3).編輯草稿廣告組：在編輯草稿狀態(tài)的廣告組時(shí)，同樣可以在活動(dòng)創(chuàng)建流程中利用模板功能。

4).復(fù)制廣告組：若用戶使用模板名稱復(fù)制廣告組，新復(fù)制的廣告組在活動(dòng)創(chuàng)建流程中將自動(dòng)繼承該模板名稱，但新名稱僅在此流程中顯示。

5).復(fù)制活動(dòng)：當(dāng)用戶選擇通過模板復(fù)制包含廣告組的活動(dòng)時(shí)，新復(fù)制的廣告組也將沿用模板名稱。

# 03.[廣告預(yù)覽模式升級(jí)]

廣告預(yù)覽功能現(xiàn)已得到增強(qiáng)，使得廣告主能夠在廣告系列投放之前，就清晰地預(yù)見到廣告在終端用戶面前的呈現(xiàn)效果。在廣告系列創(chuàng)建過程中，廣告主可以直接在廣告管理器上實(shí)時(shí)預(yù)覽尚未發(fā)布的TikTok廣告。這一功能旨在助力廣告主審視廣告創(chuàng)意，并確保其能夠順暢運(yùn)行。

核心功能與亮點(diǎn)：

1).單獨(dú)查看：無論是提要還是搜索結(jié)果，都可以進(jìn)行單獨(dú)的廣告預(yù)覽。

2).一致的廣告展示與尺寸：預(yù)覽的廣告與TikTok終端用戶在手機(jī)端所見的廣告保持高度一致。同時(shí)，預(yù)覽頁(yè)面的尺寸也與主流手機(jī)屏幕大小相匹配，確保預(yù)覽效果的準(zhǔn)確性。

3).進(jìn)度條控制：通過單擊或拖動(dòng)進(jìn)度條，用戶可以輕松選擇想要預(yù)覽的廣告片段。

4).全屏預(yù)覽：支持全屏模式預(yù)覽，為用戶帶來更為直觀、全面的視覺體驗(yàn)。

# 04.[Branded Mission年齡限制]

Branded Mission在TTAM平臺(tái)推出新功能——默認(rèn)開啟18+年齡門檻限制。

上線信息?:

??上線時(shí)間：2024年7月

??覆蓋區(qū)域：所有支持Branded Mission（BM）的國(guó)家

當(dāng)啟用此功能時(shí)，未達(dá)到指定年齡要求（18+或25+）的用戶將受到以下限制：

1).無法在“為你推薦”中瀏覽到與BM活動(dòng)相關(guān)的視頻，包括廣告和自然流量?jī)?nèi)容。

2).無法訪問BM頁(yè)面。

3).無法查看與BM綁定的品牌效果（BE）頁(yè)面，也無法使用該BE進(jìn)行視頻創(chuàng)作。

對(duì)于小于18歲的用戶：

1).他們無法通過任何途徑進(jìn)入特效頁(yè)面；若嘗試通過二維碼等方式強(qiáng)行進(jìn)入，頁(yè)面將以非商業(yè)化的原生模式顯示，不會(huì)展示BM示例視頻和用戶投稿。

2).即便他們能夠進(jìn)行拍攝，所創(chuàng)作的視頻也僅對(duì)自己可見，不會(huì)出現(xiàn)在“為你推薦”中。

3).與BM相關(guān)的標(biāo)簽（Hashtag）頁(yè)面同樣以非商業(yè)化原生樣式展示，不顯示BM示例視頻和用戶投稿。

4).如果這類用戶在投稿中使用了與BM相關(guān)的標(biāo)簽，視頻雖可創(chuàng)建并保存，但僅對(duì)自己可見，不會(huì)推送到“為你推薦”。

關(guān)注維卓

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