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Facebook代理商YinoLink易諾為各位廣告主整理了近期Meta官方出的各類新規(guī)定及新政策,本篇文章與諸位廣告主息息相關(guān),記得一定要看呦~



  • 【僅限Meta直客廣告主】推出個人用戶創(chuàng)建工具

  • 廣告管理工具與廣告成效分析API針對WhatsApp直達廣告推出更多指標

  • “對比歸因設(shè)置”中推出新的轉(zhuǎn)化計數(shù)功能

  • 推出新版視頻播放器,更方便用戶在Facebook應用中探索視頻






















#一





針對Meta直客廣告主

推出個人用戶創(chuàng)建工具








Meta官方為更好地支持廣告主的日常運營,幫助廣告主增強賬戶的穩(wěn)定性和安全性,自7月25日起推出新的個人用戶創(chuàng)建工具讓廣告主可以從自己的商務(wù)管理平臺(Business Manager,BM)創(chuàng)建新的個人用戶賬號。能通過此渠道創(chuàng)建個人用戶賬號僅限于被邀請的人員。


具體操作流程如下:


1、廣告主的商務(wù)管理平臺管理員(BM Admin)必須向公司員工發(fā)送邀請。


2、在發(fā)送邀請后,系統(tǒng)將生成一條有時效性的郵件鏈接,受邀者必須在30天內(nèi)訪問該鏈接并創(chuàng)建個人用戶賬號。


3、個人用戶賬號成功創(chuàng)建之后,商務(wù)管理平臺管理員(BM Admin)必須把用戶添加到相關(guān)的業(yè)務(wù)管理平臺,讓該用戶獲得訪問權(quán)限。


出于安全考慮,廣告主在邀請或添加新用戶時需要謹慎行事。Meta官方建議廣告主應定期檢查用戶授權(quán)名單并移除非活躍的用戶,因為讓未經(jīng)授權(quán)的用戶活躍于您的廣告資產(chǎn)中可能會造成嚴重后果。


個人用戶創(chuàng)建工具具體位置可參考下圖:






#二





廣告管理工具與廣告成效分析

API針對WhatsApp直達廣告

推出更多指標







Meta官方目前已為WhatsApp直達廣告(Ad that Click to WhatsApp)推出新指標。借助這些指標,廣告主可以更全面地了解廣告在受眾互動、成效創(chuàng)造以及業(yè)務(wù)響應能力方面的表現(xiàn)。使用廣告管理工具(通過“定制列”)或廣告成效分析API即可查看這些指標,這樣更方便廣告主衡量WhatsApp直達廣告的成效并優(yōu)化廣告。


常見問題Q&A


1、廣告主何時可在廣告管理工具中看到相關(guān)報告,以及如何可以看到報告?

答:廣告主必須在WhatsApp Business應用中積極使用商品訂單(除印度、馬來西亞和巴基斯坦外,全球可用)或標簽功能,才能在廣告管理工具中看到購物/訂單相關(guān)指標。廣告主將需要在整個對話生命周期中使用Business應用中的任何預定義標簽(new_order[新訂單]、payment_pending[待付款]、paid[已付款]、order_complete[下單完成]),或是使用新的“訂單”功能。您可以通過自己廣告管理工具賬戶中相關(guān)的WhatsApp直達廣告看到這些信息。


2、用戶可如何在廣告管理工具中查看新指標?

答:廣告主可利用廣告管理工具表格中的“定制列”選擇工具來查看新指標。具體而言,在廣告適用的情況下,他們可以在數(shù)據(jù)列選擇工具中選擇“已創(chuàng)建訂單量”、“已發(fā)貨訂單量”、“購物次數(shù)”、“購物轉(zhuǎn)化價值”等指標。


3、為幫助商企衡量WhatsApp直達廣告的投資成效,你們新增了哪些指標呢?

答:我們?yōu)閃hatsApp直達廣告新增的指標有:已創(chuàng)建訂單量、已發(fā)貨訂單量、購物次數(shù)、購物轉(zhuǎn)化價值、新增消息聯(lián)系人數(shù)量和每位新增消息聯(lián)系人費用。


4、這些新指標對商企有何幫助作用?

答:這些指標更方便商企衡量WhatsApp直達廣告的投資成效、優(yōu)化對WhatsApp直達廣告的投資,以及了解WhatsApp是怎樣一個有助提升漏斗下層成效的消息渠道。


5、能否通過API查看這些指標?

答:能,在適用的情況下,這些指標都可通過廣告成效分析API查看。


6、這些指標是只對WhatsApp Business應用用戶提供,還是說也對WhatsApp API用戶提供?

答:這些指標只對WhatsApp Business應用用戶提供。


7、如果廣告主結(jié)合使用了轉(zhuǎn)化API和WhatsApp Business應用,會怎么樣?購物次數(shù)會如何報告?

答:轉(zhuǎn)化API報告的是“Meta內(nèi)購物次數(shù)”。如果廣告主結(jié)合使用了WhatsApp Business應用和轉(zhuǎn)化API來報告購物次數(shù),兩者的數(shù)據(jù)都會被歸入到“購買次數(shù)”指標中。


8、如果某顧客在同一聊天對話中向我購買了4樣商品,這會報告為4次購物嗎?

答:不會,目前我們還未給標簽分配數(shù)量指標。如果某聊天對話被標上了“已付款”標簽,我們只會報告1次購物。


9、如果我將預定義標簽改為自定義標簽,這對我廣告管理工具中的報告會有影響嗎?

答:不會。廣告管理工具中已報告的標簽不會被移除。舉個例子,假設(shè)某個聊天對話被標記為了“已付款”,但后來顧客退了貨或是申請了退款,對此,我們并沒有機制來取消廣告管理工具中已報告的標簽。


10、開始使用這些新指標之前,我需要做些什么嗎?
答:不需要,在適用的情況下,這些指標將自動在廣告管理工具、Meta Business Suite以及廣告成效分析API中提供。

#三





? “對比歸因設(shè)置”中推出

?新的轉(zhuǎn)化計數(shù)功能







自2024年6月24日起,Meta官方開始在廣告管理工具和廣告報告的“對比歸因設(shè)置”工具中推出新的轉(zhuǎn)化計數(shù)功能。此后,廣告主除了可以通過默認的轉(zhuǎn)化報告視圖查看廣告互動后發(fā)生的所有轉(zhuǎn)化外,還可以利用這項新功能,只統(tǒng)計廣告被點擊或觀看后發(fā)生的首次轉(zhuǎn)化。


想要統(tǒng)計獨立轉(zhuǎn)化量(例如用于潛客開發(fā)或新客獲?。┑膹V告主可借助這項更新追蹤了解廣告所實現(xiàn)的廣告目標的效果如何。廣告主可在廣告系列表格的右上方找到“列”菜單,然后從菜單下的對比歸因設(shè)置中選擇“首次轉(zhuǎn)化”,即可查看廣告被點擊或觀看后發(fā)生的首次可衡量轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)。



常見問題Q&A


1、如何使用廣告管理工具中的轉(zhuǎn)化計數(shù)功能?
答:請前往以下鏈接查看相關(guān)說明:

https://www.facebook.com/business/help/854500742637772


2、如何利用這些成效數(shù)據(jù)來優(yōu)化廣告?
答:轉(zhuǎn)化計數(shù)讓廣告主多了一種方式去更好地了解廣告在Meta的表現(xiàn)。我們建議廣告主結(jié)合使用此新功能與他們當前在用的其他指標,以便做出更明智的Meta廣告決策。廣告主若想實現(xiàn)某種轉(zhuǎn)化或某個目標,可以更新廣告的創(chuàng)意、受眾或版位,或是利用Meta AI來幫助實現(xiàn)目標。


#四





新版視頻播放器方便用戶在Facebook應用中探索視頻






Meta官方目前正在推出一款全屏視頻播放器,供用戶觀看各類視頻內(nèi)容,包括Facebook上的Reels、直播視頻和長視頻。因此從現(xiàn)在起,部分Facebook視頻動態(tài)廣告(Facebook“視頻”選項卡中的視頻、推薦視頻等)、Facebook Reels廣告和視頻插播廣告都將同在一個縱向的全屏視頻播放器中展示。


Meta官方的目標是打造更便捷、更統(tǒng)一的Facebook視頻體驗(無論視頻的時長或格式為何),從而幫助用戶快速找到并觀看他們愛看的內(nèi)容。長此以往,這也會給廣告主帶來更好的業(yè)務(wù)成效。



對廣告主的具體影響如下:
  • 視頻插播廣告和視頻動態(tài)廣告現(xiàn)在也和Reels、長視頻以及直播視頻一樣,可以在同一播放器中展示。
  • 所有類型的廣告內(nèi)容(包括視頻插播廣告和長視頻)將繼續(xù)得到支持,Neta官方也將一如既往地幫廣告主優(yōu)化廣告投放,在表現(xiàn)最出色的版位展示廣告。
  • Meta官方將繼續(xù)照常向Facebook動態(tài)版位和“視頻”選項卡投放視頻插播廣告。


廣告主可參考下列建議繼續(xù)進行投放:

  • Meta官方建議廣告主繼續(xù)選擇Facebook視頻動態(tài)、Reels、視頻插播位及其他版位展示現(xiàn)有創(chuàng)意。
  • 購買:Meta官方建議廣告主為所有廣告系列選擇多個版位,以便找到最具成本效益的展示機會。
  • 創(chuàng)意:以前投放到片頭、片中、片尾插入點的視頻素材將繼續(xù)照常呈現(xiàn)。插播的圖片廣告以前只能在視頻播放器下方展示,現(xiàn)在則可以浮在視頻內(nèi)容上方展示,效果類似于Facebook Reels內(nèi)嵌廣告浮層廣告橫幅。


常見問題Q&A


1、此更新發(fā)布后,我們是否要繼續(xù)支持使用視頻插播位?

答:是的,視頻插播位是我們視頻生態(tài)系統(tǒng)中不可或缺的一部分,因為它可以讓用戶觀看到以往通過Reels或Live所看不到的長視頻。此外,它還讓創(chuàng)作者可以更靈活地選擇要在我們平臺上創(chuàng)作和發(fā)布的視頻類型,并為廣告主提供了一個渠道,讓他們可以通過視頻插播廣告吸引受眾參與長視頻互動。


2、你們所說的“所有類型的視頻”是指什么?有哪些廣告格式受到影響?

答:新版視頻播放器將涉及以下三類視頻:Facebook Reels、Facebook Live和Facebook視頻內(nèi)容(例如長視頻內(nèi)容)。對于廣告,涉及的視頻廣告版位有Facebook視頻動態(tài)、視頻插播位、Facebook Reels內(nèi)嵌廣告和Facebook Reels廣告(插屏版位)。


3、我的創(chuàng)意素材在新版視頻播放器中將如何顯示?
答:
  • 視頻插播廣告:以前投放到片頭、片中、片尾插入點的視頻素材將繼續(xù)照常呈現(xiàn)。插播的圖片廣告以前只能在視頻播放器下方展示,今后則可以浮在視頻內(nèi)容上方展示,效果類似于Facebook Reels內(nèi)嵌廣告浮層廣告橫幅。
  • Facebook視頻動態(tài)廣告:您的廣告將在各個全屏和類似動態(tài)的播放器中展示,只是新版播放器對廣告字符數(shù)的規(guī)定會稍有不同。我們建議您將創(chuàng)意保持原樣,因為我們的系統(tǒng)會繼續(xù)將您的廣告投放到表現(xiàn)最好的版位。新版視頻播放器納入了Reels安全區(qū)的設(shè)計。


4、面對這項更新,我們當前是否應該主動采取任何準備行動?

答:
對于單在視頻插播位投放廣告的廣告主:在我們?yōu)橄M者和廣告主改進Facebook視頻體驗的同時,我們建議目前只在購買視頻插播位的廣告主考慮下研究版位優(yōu)化購買策略,以充分發(fā)揮預算自動分配的靈活性,并獲得更多提升業(yè)務(wù)成效的機會。
對于其他所有廣告主:我們建議您****繼續(xù)選擇Facebook視頻動態(tài)、視頻插播位及其他版位展示您的現(xiàn)有創(chuàng)意。隨著本次更新的發(fā)布,我們的系統(tǒng)將一如既往地優(yōu)化廣告投放,在表現(xiàn)最出色的版位展示廣告。


5、品牌適配性控制選項是否適用于新版播放器?

答:品牌適配性控制選項的適用性視版位而定,目前并非完全適用于新版播放器。
  • 視頻動態(tài):庫存篩選方案等品牌適配性控制選項還未拓展應用到視頻動態(tài)版位,因此,本次更新后,品牌適配性控制選項仍將不適用于視頻動態(tài)版位。
  • 視頻插播位:對于此版位,如果您應用了內(nèi)容中廣告庫存篩選方案,則該控制選項將繼續(xù)作用于視頻插播位上的廣告周邊內(nèi)容,即便視頻插播廣告是出現(xiàn)在新版統(tǒng)一的播放器中也不例外。
  • FacebookReels:如果您為Facebook Reels版位應用了動態(tài)版塊廣告庫存篩選方案,則該控制選項將繼續(xù)為此版位篩選廣告周邊內(nèi)容。Reels版位的庫存篩選方案設(shè)置將適用于新版視頻播放器。
  • Facebook動態(tài):如果您為Facebook動態(tài)版位應用了動態(tài)版塊廣告庫存篩選方案,則該控制選項將繼續(xù)為此版位篩選廣告周邊內(nèi)容。目前,新版視頻播放器是獨立于Facebook動態(tài)的,因此,動態(tài)版位的庫存篩選方案設(shè)置并不適用于視頻動態(tài)版位和新版視頻播放器。


6、對于我在各個Facebook視頻版位投放的廣告,它們的表現(xiàn)會不會因此而受到影響?

答:我們預計視頻完整觀看率等指標將不受影響,但廣告投放的一些波動可能會引起轉(zhuǎn)化量和廣告投放費用的變化。我們建議您為所有廣告系列選擇多個版位,以便在Meta找到最具成本效益的展示機會。


7、廣告管理工具中的廣告購買體驗或可用版位是否會因此而改變?

答:不會,廣告管理工具中的廣告購買體驗或可用版位不會因此而改變。我們將在廣告管理工具中推出新的廣告預覽功能,讓您可以看到廣告在新版播放器中的展示效果。


8、Reels廣告的創(chuàng)意技巧是否有任何變更?

答:沒有。從功能和創(chuàng)意參數(shù)方面而言,新版播放器與Reels播放器毫無二致。因此,廣告主可以繼續(xù)在新版播放器中展示同樣的Reels廣告創(chuàng)意。如果廣告主使用了庫存篩選方案或第三方可見性衡量方案,則這些方案都將在新版播放器中發(fā)揮作用。



以上就是YinoLink易諾為各位廣告主整理的關(guān)于Meta官方近期更新的具體內(nèi)容啦,如果有關(guān)于廣告投放的問題,可以通過下方二維碼添加小海進行咨詢呦~



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