【僅限Meta直客廣告主】推出個人用戶創(chuàng)建工具 廣告管理工具與廣告成效分析API針對WhatsApp直達廣告推出更多指標 “對比歸因設(shè)置”中推出新的轉(zhuǎn)化計數(shù)功能 推出新版視頻播放器,更方便用戶在Facebook應用中探索視頻 #一 針對Meta直客廣告主 推出個人用戶創(chuàng)建工具 Meta官方為更好地支持廣告主的日常運營,幫助廣告主增強賬戶的穩(wěn)定性和安全性,自7月25日起推出新的個人用戶創(chuàng)建工具讓廣告主可以從自己的商務(wù)管理平臺(Business Manager,BM)創(chuàng)建新的個人用戶賬號。能通過此渠道創(chuàng)建個人用戶賬號僅限于被邀請的人員。 具體操作流程如下: 1、廣告主的商務(wù)管理平臺管理員(BM Admin)必須向公司員工發(fā)送邀請。 2、在發(fā)送邀請后,系統(tǒng)將生成一條有時效性的郵件鏈接,受邀者必須在30天內(nèi)訪問該鏈接并創(chuàng)建個人用戶賬號。 3、個人用戶賬號成功創(chuàng)建之后,商務(wù)管理平臺管理員(BM Admin)必須把用戶添加到相關(guān)的業(yè)務(wù)管理平臺,讓該用戶獲得訪問權(quán)限。 出于安全考慮,廣告主在邀請或添加新用戶時需要謹慎行事。Meta官方建議廣告主應定期檢查用戶授權(quán)名單并移除非活躍的用戶,因為讓未經(jīng)授權(quán)的用戶活躍于您的廣告資產(chǎn)中可能會造成嚴重后果。 個人用戶創(chuàng)建工具具體位置可參考下圖: #二 廣告管理工具與廣告成效分析 API針對WhatsApp直達廣告 推出更多指標 Meta官方目前已為WhatsApp直達廣告(Ad that Click to WhatsApp)推出新指標。借助這些指標,廣告主可以更全面地了解廣告在受眾互動、成效創(chuàng)造以及業(yè)務(wù)響應能力方面的表現(xiàn)。使用廣告管理工具(通過“定制列”)或廣告成效分析API即可查看這些指標,這樣更方便廣告主衡量WhatsApp直達廣告的成效并優(yōu)化廣告。 常見問題Q&A 答:廣告主必須在WhatsApp Business應用中積極使用商品訂單(除印度、馬來西亞和巴基斯坦外,全球可用)或標簽功能,才能在廣告管理工具中看到購物/訂單相關(guān)指標。廣告主將需要在整個對話生命周期中使用Business應用中的任何預定義標簽(new_order[新訂單]、payment_pending[待付款]、paid[已付款]、order_complete[下單完成]),或是使用新的“訂單”功能。您可以通過自己廣告管理工具賬戶中相關(guān)的WhatsApp直達廣告看到這些信息。 答:廣告主可利用廣告管理工具表格中的“定制列”選擇工具來查看新指標。具體而言,在廣告適用的情況下,他們可以在數(shù)據(jù)列選擇工具中選擇“已創(chuàng)建訂單量”、“已發(fā)貨訂單量”、“購物次數(shù)”、“購物轉(zhuǎn)化價值”等指標。 答:我們?yōu)閃hatsApp直達廣告新增的指標有:已創(chuàng)建訂單量、已發(fā)貨訂單量、購物次數(shù)、購物轉(zhuǎn)化價值、新增消息聯(lián)系人數(shù)量和每位新增消息聯(lián)系人費用。 答:這些指標更方便商企衡量WhatsApp直達廣告的投資成效、優(yōu)化對WhatsApp直達廣告的投資,以及了解WhatsApp是怎樣一個有助提升漏斗下層成效的消息渠道。 答:能,在適用的情況下,這些指標都可通過廣告成效分析API查看。 答:這些指標只對WhatsApp Business應用用戶提供。 答:轉(zhuǎn)化API報告的是“Meta內(nèi)購物次數(shù)”。如果廣告主結(jié)合使用了WhatsApp Business應用和轉(zhuǎn)化API來報告購物次數(shù),兩者的數(shù)據(jù)都會被歸入到“購買次數(shù)”指標中。 答:不會,目前我們還未給標簽分配數(shù)量指標。如果某聊天對話被標上了“已付款”標簽,我們只會報告1次購物。 答:不會。廣告管理工具中已報告的標簽不會被移除。舉個例子,假設(shè)某個聊天對話被標記為了“已付款”,但后來顧客退了貨或是申請了退款,對此,我們并沒有機制來取消廣告管理工具中已報告的標簽。 #三 ? “對比歸因設(shè)置”中推出 ?新的轉(zhuǎn)化計數(shù)功能 自2024年6月24日起,Meta官方開始在廣告管理工具和廣告報告的“對比歸因設(shè)置”工具中推出新的轉(zhuǎn)化計數(shù)功能。此后,廣告主除了可以通過默認的轉(zhuǎn)化報告視圖查看廣告互動后發(fā)生的所有轉(zhuǎn)化外,還可以利用這項新功能,只統(tǒng)計廣告被點擊或觀看后發(fā)生的首次轉(zhuǎn)化。 常見問題Q&A https://www.facebook.com/business/help/854500742637772 #四 新版視頻播放器方便用戶在Facebook應用中探索視頻 Meta官方目前正在推出一款全屏視頻播放器,供用戶觀看各類視頻內(nèi)容,包括Facebook上的Reels、直播視頻和長視頻。因此從現(xiàn)在起,部分Facebook視頻動態(tài)廣告(Facebook“視頻”選項卡中的視頻、推薦視頻等)、Facebook Reels廣告和視頻插播廣告都將同在一個縱向的全屏視頻播放器中展示。 廣告主可參考下列建議繼續(xù)進行投放: 常見問題Q&A 答:是的,視頻插播位是我們視頻生態(tài)系統(tǒng)中不可或缺的一部分,因為它可以讓用戶觀看到以往通過Reels或Live所看不到的長視頻。此外,它還讓創(chuàng)作者可以更靈活地選擇要在我們平臺上創(chuàng)作和發(fā)布的視頻類型,并為廣告主提供了一個渠道,讓他們可以通過視頻插播廣告吸引受眾參與長視頻互動。 答:新版視頻播放器將涉及以下三類視頻:Facebook Reels、Facebook Live和Facebook視頻內(nèi)容(例如長視頻內(nèi)容)。對于廣告,涉及的視頻廣告版位有Facebook視頻動態(tài)、視頻插播位、Facebook Reels內(nèi)嵌廣告和Facebook Reels廣告(插屏版位)。 4、面對這項更新,我們當前是否應該主動采取任何準備行動? 5、品牌適配性控制選項是否適用于新版播放器? 6、對于我在各個Facebook視頻版位投放的廣告,它們的表現(xiàn)會不會因此而受到影響? 7、廣告管理工具中的廣告購買體驗或可用版位是否會因此而改變? 8、Reels廣告的創(chuàng)意技巧是否有任何變更?
文章為作者獨立觀點,不代表DLZ123立場。如有侵權(quán),請聯(lián)系我們。( 版權(quán)為作者所有,如需轉(zhuǎn)載,請聯(lián)系作者 )

網(wǎng)站運營至今,離不開小伙伴們的支持。 為了給小伙伴們提供一個互相交流的平臺和資源的對接,特地開通了獨立站交流群。
群里有不少運營大神,不時會分享一些運營技巧,更有一些資源收藏愛好者不時分享一些優(yōu)質(zhì)的學習資料。
現(xiàn)在可以掃碼進群,備注【加群】。 ( 群完全免費,不廣告不賣課!)