接觸過Facebook廣告投放的小伙伴都知道，廣告優(yōu)化是Facebook廣告投放過程中特別重要的一步，可以提高廣告的有效性并且降低你的廣告成本。這篇文章會(huì)著重講一下手動(dòng)優(yōu)化該注意到的方面。

一般來說，我們有兩種方式，一種是在廣告組之間手動(dòng)分配，另一種是在廣告系列級(jí)別設(shè)置總預(yù)算以進(jìn)行自動(dòng)分配。

①如果是在廣告組之間手動(dòng)分配，那么廣告預(yù)算通常設(shè)置為廣告帳戶每日限額的 25-35% ， 但確切的百分比還是要取決于計(jì)劃的廣告組數(shù)量。舉個(gè)例子：如果每日限額為 50 美元，并且我們想要啟動(dòng) 3 個(gè)廣告組，那么我們應(yīng)該為每個(gè)廣告組分配 15-17 美元。

②如果是自動(dòng)分配，那你無需為每個(gè)廣告組指定金額。比如：每日限額為 50 美元，你創(chuàng)建一個(gè)包含 3 個(gè)廣告組的廣告系列，并設(shè)置廣告系列預(yù)算為50 美元。該算法會(huì)根據(jù)你設(shè)置的目標(biāo)（潛在客戶、購買量、流量等）自動(dòng)確定如何更有效地在廣告組之間分配這 50 美元。

關(guān)于預(yù)算分配和擴(kuò)量方面，可以去學(xué)習(xí)《Facebook廣告投放如何高效擴(kuò)量？》

大多數(shù)情況下，我們只保留移動(dòng)設(shè)備并禁用 Audience Network 和 Messenger。如果我們使用 Advantage+ 展示位置，那么在優(yōu)化階段，我們需要查看結(jié)果并關(guān)閉明顯給出負(fù)面結(jié)果的網(wǎng)站。

正常來說，可以準(zhǔn)備兩種格式的廣告素材：1:1 和 9:16，然后將每種格式上傳到適當(dāng)?shù)恼故疚恢?。也就是說，相同廣告素材的呈現(xiàn)效果也是你需要注意的地方。

手動(dòng)優(yōu)化最主要的方式還是去關(guān)閉那些無效的（昂貴的）廣告組。主要是看CPM、CPC和CTR指標(biāo)。如果它們太高或點(diǎn)擊率太低，你都可以選擇關(guān)閉廣告組，并創(chuàng)建新的廣告組。一般來說，如果你的目標(biāo) CPL 為 10 美元，那么在關(guān)閉廣告組之前你至少需要花費(fèi)30美元才能確定這個(gè)廣告組是否能為你帶來收益。

關(guān)于Facebook廣告優(yōu)化方面，不同產(chǎn)品、不同受眾、不同素材，投放起來效果都是不一樣的，你需要做的就是大量的測(cè)試，不斷地優(yōu)化，選出最適合你的組合方案，這會(huì)比較耗費(fèi)你的時(shí)間和成本，不過你做這些都是會(huì)有回報(bào)的?；蛘吆芏鄷r(shí)候，我們也有很多工具來幫助你完成一些工作。

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