2024年即將畫上句號，全球游戲和應用行業(yè)仍在如火如荼地發(fā)展，對于這些行業(yè)的出海企業(yè)而言，如何在全球市場競爭中脫穎而出，持續(xù)保持增長？今年，Meta發(fā)布了聚焦游戲生命周期策略和短劇出海的白皮書，還舉辦游戲和應用出海的營銷高峰會，匯聚行業(yè)翹楚，分享真知灼見。 年末之際，快來回顧本年度的寶貴經驗和洞察，溫故而知新，為2025年的游戲/應用出海征程做好準備。 游戲生命周期策略：預注冊、大推期、和大推后的增長密鑰 游戲市場的國際競爭日益激烈，在海外發(fā)行游戲時，如何保持長線增長？《2024年版游戲生命周期白皮書》囊括了預注冊、大推期、大推后的增長策略及游戲廣告主利用Meta開啟出海之旅的教學指南，可謂游戲出海的策略百寶箱！ (i) 預注冊 游戲出海，預熱先行 根據(jù) Sensor Tower 的數(shù)據(jù)，預計全球手游市場2024 年收入將達到 780 億美元。以消費者支出計算，美國仍然是全球最大游戲市場，達到 200億美元，與 2022 年持平。第二位中國，第三位日本占 125 億美元，同比下降 13%。第四位韓國占 48 億美元，同比下降 7%1。 為什么建議游戲企業(yè)采取預注冊策略？ 常用的 Meta 預注冊解決方案有哪些？ (ii)?大推期 新游上線首發(fā) 14 天加大預算投入 游戲上市初期往往存在嘗鮮效應，玩家興趣和參與度較高。數(shù)據(jù)表明，首發(fā)14天內的展示千次安裝量(IPM)是平時的2倍。所以新游上線時，建議將更多預算集中在前14天，以最大化廣告價值。 靈活運用 Meta 設置優(yōu)化方案 左右滑動,了解更多 借助 Reels 減少單次安裝費用 (iii)?大推后 游戲出海，長線運營，突破增長瓶頸 在游戲推廣的蜜月期結束后，維護廣告回報（ROAS）和提高收入是每個廣告主必須面對的挑戰(zhàn)。只有將目光放得更長遠，制定精細化的運營策略，才能在競爭激烈的海外市場中實現(xiàn)長期穩(wěn)定的增長。 創(chuàng)意本地化策略的關鍵點 以競價乘數(shù)控制成本與推動再營銷 Meta 助力短劇出海：引爆全球藍海市場，搶占營銷新高地 短劇出海正以火箭般的速度騰飛，潛力無限 國內市場2023年規(guī)模達 53 億美元，同比增長近 270%2 廣告支出持續(xù)攀升：全球短視頻廣告支出預計從 2023 年的 980 億美元增至 2028 年的2250 美元3 短劇下載量以 2023 年第一季度的 10萬增長至第三季度的 300 萬，平均季度增長為 430%4 三大Meta前沿解決方案，強力助攻短劇出海 如何利用 Meta 進階賦能型廣告解決方案一步到位？ 2024 Meta 游戲應用海外營銷高峰會重點回顧 2024 Meta 游戲應用海外營銷高峰會以“聯(lián)結全球商機，引領未來增長”為主題，聚焦游戲和應用行業(yè)，面對人工智能新時代帶來的機遇和挑戰(zhàn)，獨家分享了明智應對之策。 查看峰會精彩內容： 當下 AI 正經歷爆發(fā)式增長，并正成為一項改變世界的超級趨勢，為企業(yè)創(chuàng)造著更多機會，開拓無限可能。 2024年，小游戲、重度游戲的輕度化副玩法、短劇出海和 AI 應用都是 不可忽視的關鍵趨勢。 嘗試以強有力的游戲生命周期營銷，在預注冊階段、大推期和大推結束后采取對癥下藥的策略，為游戲發(fā)展注入長足動力 深挖短劇出海增長機遇：在短劇出海經歷爆發(fā)式增長期后，下一階段可考慮將原本用于網文出海的獲客和變現(xiàn)經驗加以運用并優(yōu)化，注重本地化的同時將注意力放在全球觀眾的共性上，引起市場共鳴。另外，游戲的短劇化改編也是值得考慮的短劇內容方向。 增強產品功能、充分運用Meta進階賦能應用廣告來拓寬受眾和采取靈活有效的廣告格式是實現(xiàn) AI 應用變現(xiàn)的三大有效路徑。 在應用出海生態(tài)中，隱私保護和對用戶數(shù)據(jù)的把控是可以共存的，只有同時做到這兩點才能構建正向增長循環(huán)。 Meta對游戲應用行業(yè)的未來充滿期待，并將持續(xù)加大在應用、服務、人工智能和元宇宙方面的投資，致力于以與時俱進的技術和全方位的營銷解決方案，助力游戲和應用行業(yè)的廣大企業(yè)揚帆出海，開拓無限可能！ 資料來源 長按掃碼參加 【Meta 海外營銷秘笈?】小程序 免費課程 出海洞察，營銷工具，獨家活動 從電商、應用到游戲行業(yè)， 優(yōu)質內容，一網打盡！
Meta根據(jù) Reels 上500個效果最好的真人創(chuàng)意素材的洞察創(chuàng)建了一個框架，讓每一個廣告主都可以基于三大興趣主題來創(chuàng)建自己的娛樂腳本：點評、戲劇化展示和現(xiàn)實生活挑戰(zhàn)。使用Reels有機會讓單次購買費用和單次安裝費用分別降低15%和12%。
廣告主可通過精細的數(shù)據(jù)分析和實時調整競價策略，在保證效果的同時減少不必要的開銷，并實現(xiàn)：
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