在歐洲下調(diào)無廣訂閱價(jià)格，并推出個(gè)性化程度較低的廣告選項(xiàng)

我們宣布在歐盟、歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)和瑞士對(duì) Facebook 和 Instagram 做出重要變更，包括下調(diào)無廣訂閱價(jià)格，以及提供額外選擇，允許用戶通過觀看個(gè)性化程度較低的廣告來免費(fèi)使用 Facebook 和 Instagram。對(duì)于選擇觀看個(gè)性化程度較低的廣告的用戶，我們還引入了廣告插播，這類廣告在幾秒鐘內(nèi)無法跳過。

一年前，我們?cè)跉W洲地區(qū)推出了無廣訂閱，以便遵守不斷變化的監(jiān)管要求，特別是《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》(GDPR) 和《數(shù)字市場(chǎng)法》(DMA) 的規(guī)定。然而，我們不斷收到監(jiān)管機(jī)構(gòu)提出的額外要求，這些要求超出了法律規(guī)定。鑒于這些反饋，我們將從今天開始推出這些變更。

為 Instagram 快拍鏈接貼圖引入增強(qiáng)版行動(dòng)號(hào)召文案

對(duì)于在 Instagram 快拍中投放的非動(dòng)態(tài)廣告和進(jìn)階賦能型目錄廣告（以前稱為“動(dòng)態(tài)廣告”[Dynamic Ad]），我們?yōu)檫@些廣告中的行動(dòng)號(hào)召鏈接貼圖引入了額外信息，通過強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)和優(yōu)惠來幫助人們做出更明智的購(gòu)買決定。

文案為“去逛逛”和“詳細(xì)理解”的行動(dòng)號(hào)召將添加額外信息：在符合條件時(shí)顯示“X% 折扣”或“包郵”。利用增強(qiáng)版行動(dòng)號(hào)召，官方代理商以及廣告主可提升人們對(duì)商品的興趣、贏得顧客的信任，并創(chuàng)造更有吸引力的購(gòu)物體驗(yàn)。

在進(jìn)階賦能型素材的創(chuàng)意控制選項(xiàng)版塊中，您可在“增強(qiáng)行動(dòng)號(hào)召”下查看和調(diào)整您的偏好設(shè)置，選擇是否要在行動(dòng)號(hào)召貼圖上顯示這些額外信息，作為激勵(lì)受眾采取行動(dòng)的信號(hào)。

“添加目錄商品”：新產(chǎn)品手冊(cè)和全球產(chǎn)品更新

一直以來，我們都在想方設(shè)法優(yōu)化廣告格式，希望可以在我們旗下平臺(tái)上提升官方代理商以及廣告主的表現(xiàn)以及為消費(fèi)者提供個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)。今年早些時(shí)候，我們?cè)谌蛲瞥隽恕疤砑幽夸浬唐贰惫δ?。借助此功能，官方代理商以及廣告主可以上傳單張圖片或單個(gè)視頻作為主打創(chuàng)意，讓 Meta 的自動(dòng)化系統(tǒng)來對(duì)相關(guān)商品進(jìn)行排序，并在有望提升表現(xiàn)時(shí)將其與他們所選的主打創(chuàng)意一起展示。購(gòu)物者在點(diǎn)擊廣告后將直接前往官方代理商以及廣告主指定的網(wǎng)址，從而縮短購(gòu)物歷程。

今天，我很高興在此分享 Meta 新推出的“添加目錄商品”功能手冊(cè)。作為一個(gè)一站式的工具包，該手冊(cè)旨在幫助您成功設(shè)置和使用“添加目錄商品”功能，以此來最大程度改善廣告表現(xiàn)和提升業(yè)務(wù)成效。這份實(shí)用手冊(cè)包含以下內(nèi)容：

相比投放單一素材廣告，官方代理商以及廣告主在使用“添加目錄商品”功能時(shí)取得了更好的表現(xiàn)。通過結(jié)合利用單圖片和視頻廣告 (Single Image and Video Ad) 的故事營(yíng)銷能力以及進(jìn)階賦能型目錄廣告（Advantage+ Catalog Ad，以前稱為動(dòng)態(tài)廣告 [Dynamic Ad]）在自動(dòng)化和個(gè)性化方面的優(yōu)勢(shì)，官方代理商以及廣告主可在展示商品時(shí)，既獲得掌控權(quán)，又享受到自動(dòng)化帶來的好處。

從該功能的首發(fā)之日起，我們已推出多項(xiàng)重要的產(chǎn)品更新，包括兼容 4:5 寬高比的素材（原先只支持 1:1）、支持各類目錄，以及支持通過市場(chǎng)營(yíng)銷 API 使用此功能。

期待您仔細(xì)研讀這份新的“添加目錄商品”功能手冊(cè)，詳細(xì)了解向廣告添加哪些可購(gòu)買的商品有助您提升業(yè)務(wù)成效！

推出一項(xiàng)進(jìn)階賦能型素材新功能 —“適應(yīng)多圖格式”

2024 年 10 月 30 日，我們推出了一項(xiàng)進(jìn)階賦能型素材功能，可通過創(chuàng)建類似幻燈片的視頻，讓多照片靜圖變得更具沉浸感。此功能可打造多樣化創(chuàng)意，讓 Meta 能在預(yù)計(jì)有望提升廣告表現(xiàn)時(shí)，向用戶多展示一種視頻格式的創(chuàng)意。這項(xiàng)新功能最初命名為“格式自動(dòng)化”，現(xiàn)已更名為“適應(yīng)多圖格式”。

“適應(yīng)多圖格式”功能目前支持以下廣告格式：

您過去可能已注意到，在編輯現(xiàn)有廣告或新建廣告時(shí)可以看到這項(xiàng)新功能，且該功能默認(rèn)為“開”的狀態(tài)。自 2024 年 11 月 13 日起，該功能不再默認(rèn)為“開”，而是將顯示為“關(guān)”，并提供啟用的選項(xiàng)。您可以隨時(shí)啟用此功能，方法是選擇新建廣告或是編輯現(xiàn)有廣告，然后前往“素材美化”，將“適應(yīng)多圖格式”的開關(guān)切換到“開”。如果您依然看到此功能默認(rèn)為“開”，則請(qǐng)聯(lián)系您的銷售團(tuán)隊(duì)。