Meta官方隆重推出Signals Gateway，幫助廣告主掌控第一方數(shù)據(jù) 測試：為Facebook Reels新推出多廣告主廣告體驗 #一 Meta官方隆重推出 Signals Gateway 幫助廣告主掌控第一方數(shù)據(jù) Meta官方推出一款功能強大且易于使用的云產(chǎn)品Signals Gateway，可以幫助廣告主掌控各個來源的第一方數(shù)據(jù)，包括網(wǎng)站、應(yīng)用（正處于Beta測試階段）、線下和潛在顧客數(shù)據(jù)。利用Signals Gateway，廣告主可以在安全的云產(chǎn)品中收集第一方數(shù)據(jù)，然后選擇將這些數(shù)據(jù)發(fā)送到廣告主首選的目標位置，包括Meta和其他廣告合作伙伴處。Meta官方的目標是幫助打破數(shù)據(jù)孤島，以及通過節(jié)省時間和資源來最大程度提升效率。 Signals Gateway會托管在您所控制的云服務(wù)器上，這意味著，除非您決定通過Signals Gateway支持的連接器發(fā)送數(shù)據(jù)，否則任何人（包括Meta）都無法訪問或接收您收集的第一方數(shù)據(jù)。此外，廣告主還可以使用數(shù)據(jù)收集篩選條件 (Data Collection Filters) 和基于事件的篩選條件(Event-Based Filters) 來進一步掌控您所收集和分享的數(shù)據(jù)。 該產(chǎn)品是為了幫助廣告主充分利用第一方數(shù)據(jù)并在Meta之外發(fā)展業(yè)務(wù)。除了支持多個數(shù)據(jù)源和數(shù)據(jù)目標位置外，Signals Gateway還提供許多內(nèi)置功能，可滿足廣告主的各種業(yè)務(wù)需求，例如受眾生成（正處于Beta測試階段）、Google BigQuery集成以及支持定制集成的自定義連接器。 目前Meta官方發(fā)現(xiàn)已經(jīng)采用Signals Gateway Pixel的商家都取得了成效提升，尤其是在Meta上。在結(jié)合使用Meta Pixel像素代碼和轉(zhuǎn)化API的基礎(chǔ)上集成了Signals Gateway Pixel后，廣告主發(fā)現(xiàn)，相比只使用Meta Pixel像素代碼和轉(zhuǎn)化API時，廣告的單次操作費用平均降低了23%。這與企業(yè)在使用Meta Pixel像素代碼和轉(zhuǎn)化API時取得的成績（即單次成效費用平均降低13%）相比，有了進一步提升。 廣告主可以選擇通過下方圖片所示或事件管理工具自行采用本產(chǎn)品，也可以直接通過Meta官方以下現(xiàn)有的某個合作伙伴采用本產(chǎn)品：Stape、Madgicx或Datahash。 常見問題Q&A 答：否，Meta官方的最佳實踐并未改變。Signals Gateway讓企業(yè)能夠使用Signals Gateway Pixel和SDK（正處于Beta測試階段），通過轉(zhuǎn)化API連接器將數(shù)據(jù)從他們的云服務(wù)器發(fā)送至包括Meta在內(nèi)的任何目標位置。此外，除了支持通過轉(zhuǎn)化API連接器與Meta分享數(shù)據(jù)外，Signals Gateway在Meta之外還提供其他的額外功能，例如受眾生成（正處于Beta測試階段）、Google BigQuery插件等。 答：隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，第一方數(shù)據(jù)變得越來越重要，已成為企業(yè)的一個關(guān)鍵競爭力要素，任何一點小優(yōu)勢都可能成為制勝的關(guān)鍵。調(diào)研顯示，投資于第一方數(shù)據(jù)的營銷者通過制定相應(yīng)的廣告策略或是為顧客打造個性化體驗，提升了所有數(shù)字營銷策略的投資回報。Meta官方的Signals Gateway產(chǎn)品可供廣告主掌控自己的數(shù)據(jù)，決定廣告主要收集和分享的數(shù)據(jù)以及將這些數(shù)據(jù)發(fā)送到任意目標位置。此外，Meta官方還構(gòu)建了一些與Meta無關(guān)的功能，例如受眾生成（正處于Beta測試階段）、Google BigQuery集成等，以便廣告主充分利用數(shù)據(jù)滿足自己的各種業(yè)務(wù)需求。使用本產(chǎn)品可確保您獲得有助滿足您Meta廣告需求的最優(yōu)質(zhì)信號。 與轉(zhuǎn)化API網(wǎng)關(guān)的主要區(qū)別： 4、如果我當前正在使用轉(zhuǎn)化API網(wǎng)關(guān)，那么我是否也應(yīng)該采用Signals Gateway呢？ 答：企業(yè)應(yīng)考慮采用提供Signals Gateway Pixel的Signals Gateway，如果他們當前正在使用轉(zhuǎn)化API網(wǎng)關(guān)且已經(jīng)設(shè)置了云實例，則尤其有必要采用該產(chǎn)品。您可以繼續(xù)照常使用您的設(shè)置，但轉(zhuǎn)化API網(wǎng)關(guān)的用戶將無法使用Signals Gateway中的新功能。如要采用該產(chǎn)品，操作非常簡單，只需在您的實例中為舊版本的轉(zhuǎn)化API網(wǎng)關(guān)接受新條款即可。根據(jù)版本類型的不同，您可能需要重新安裝（例如版本類型為AWS EC2）。請登錄您的轉(zhuǎn)化API網(wǎng)關(guān)實例，并按照產(chǎn)品用戶界面上的步驟采用Signals Gateway。 答：是的。如果您有興趣采用Signals Gateway Pixel，Meta官方建議您使用Meta Pixel像素代碼進行冗余設(shè)置，確保您捕捉到所有渠道的所有信號，以便最大程度提升廣告表現(xiàn)。Meta Pixel像素代碼仍能收集第三方數(shù)據(jù)（如第三方 Cookie），而Signals Gateway Pixel則不能。若您結(jié)合使用這兩款工具，我們將能確保為您的廣告收集最多的優(yōu)質(zhì)事件。 答：為了簡化廣告主的體驗，Meta官方在您的云實例中為您的Signals Gateway和轉(zhuǎn)化API網(wǎng)關(guān)創(chuàng)建了一個單一視圖。請注意，Signals Gateway的分享數(shù)據(jù)到其他目標位置、受眾生成（正處于Beta測試階段）和BigQuery集成等功能僅在Signals Gateway管道中可用。 答：Signals Gateway商業(yè)條款適用于您對Signals Gateway的訪問和使用行為，包括Signals Gateway中包含的所有軟件和工具，例如Signals Gateway Pixel、Signals Gateway SDK、配置工具，或者任何插件或其他軟件組件，比如從Signals Gateway向其他方發(fā)送數(shù)據(jù)的連接器。Signals Gateway由您控制，除非您通過Signals Gateway選擇Meta或任何第三方作為指定目標位置而決定向其發(fā)送數(shù)據(jù)，否則數(shù)據(jù)不會分享給對方。如果您決定從Signals Gateway向Meta發(fā)送數(shù)據(jù)，則您可能還需遵守適用于這類數(shù)據(jù)處理的其他條款，例如Meta的業(yè)務(wù)工具條款或Meta的客戶名單自定義受眾條款。 #二 為Facebook Reels 新推出多廣告主廣告體驗 Meta官方正在測試多廣告主廣告對新格式和體驗的支持，并希望以此改善營銷表現(xiàn)。目前只有一小部分用戶參與了這些測試。 常見問題Q&A 答：這些測試的報告將納入標準版位報告中。由于目前此功能仍處于小規(guī)模用戶測試階段，我們預(yù)計這些體驗中的廣告投放量將會很小。
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