Meta 2月產(chǎn)品更新

# 1.[進(jìn)階賦能型產(chǎn)品更新]

進(jìn)階賦能型目錄廣告現(xiàn)提供統(tǒng)一的受眾定位體驗，新創(chuàng)建或復(fù)制的廣告組將不再直接顯示再營銷和潛在客戶開發(fā)的選擇按鈕。

廣告主依然具備開發(fā)新客戶和進(jìn)行客戶再營銷的能力，但相關(guān)操作流程已有所調(diào)整。如需投放進(jìn)階賦能型目錄廣告進(jìn)行再營銷，請創(chuàng)建并使用自定義受眾；如需開發(fā)潛在客戶，則應(yīng)選用進(jìn)階賦能型受眾。

# 2.[Signals Gateway新產(chǎn)品發(fā)布]

Signals Gateway推出，這是一款功能強(qiáng)大且操作簡便的云產(chǎn)品，助您全面掌控來自各個渠道的第一方數(shù)據(jù)，包括網(wǎng)站數(shù)據(jù)、應(yīng)用數(shù)據(jù)（目前處于Beta測試階段）、線下數(shù)據(jù)以及潛在顧客數(shù)據(jù)。

通過Signals Gateway，您可以在安全的云環(huán)境中輕松收集第一方數(shù)據(jù)，并靈活選擇將這些數(shù)據(jù)發(fā)送至您偏好的目標(biāo)位置，如Meta或其他廣告合作伙伴。目標(biāo)是幫助您打破數(shù)據(jù)孤島，同時節(jié)省時間與資源，實現(xiàn)效率最大化。

# 3.[Reels新功能測試]

Meta正在測試多廣告主廣告在Reels新格式和體驗中的表現(xiàn)，旨在進(jìn)一步優(yōu)化營銷效果。此舉措旨在幫助廣告主更精準(zhǔn)地觸達(dá)那些對購物歷程有深度參與意愿的受眾，進(jìn)而提升廣告營銷的整體表現(xiàn)。

若測試結(jié)果能推動未來的產(chǎn)品變更和改進(jìn)，Meta將及時發(fā)布相關(guān)更新，確保廣告主能夠受益。同時，您隨時可以在廣告管理工具中靈活選擇啟用或退出多廣告主廣告。若選擇退出，您的廣告將不會在當(dāng)前的多廣告主廣告體驗或測試中展示。

Google 2月產(chǎn)品更新

# 1.[加密貨幣及相關(guān)產(chǎn)品政策更新]（2025年2月）

適用地區(qū)：阿拉伯聯(lián)合酋長國

政策內(nèi)容：在獲得相關(guān)認(rèn)證的前提下，允許投放加密貨幣交易所和軟件錢包的廣告。

# 2.[賭博和游戲政策更新]（2025年2月）

地區(qū)：愛達(dá)荷州、愛荷華州、路易斯安那州、北卡羅來納州、佛蒙特州和華盛頓州。

允許內(nèi)容：州授權(quán)實體在獲得相關(guān)認(rèn)證后，可投放在線賽馬廣告。

地區(qū)：安哥拉

允許內(nèi)容：在獲得認(rèn)證的前提下，允許投放體育博彩、在線游戲、與賭博相關(guān)的彩票廣告。

地區(qū)：菲律賓

允許內(nèi)容：在獲得認(rèn)證的前提下，允許投放賭場游戲、彩票、賓果、體育博彩的廣告。

# 3.[應(yīng)用線下轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)導(dǎo)入（OCI）要求更新]

生效日期：2025年4月30日

更新內(nèi)容：根據(jù)Google Ads最新要求，針對應(yīng)用的線下轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)導(dǎo)入需添加conversion_environment參數(shù)，以區(qū)分網(wǎng)站或應(yīng)用內(nèi)轉(zhuǎn)化環(huán)境。

優(yōu)化效果：

? 精準(zhǔn)歸因與出價優(yōu)化：明確轉(zhuǎn)化來源后，系統(tǒng)將能更智能地分配預(yù)算，從而提升廣告效果。

? 數(shù)據(jù)深度分析：解鎖廣告目標(biāo)頁面報告，分析跨環(huán)境用戶行為趨勢，如應(yīng)用內(nèi)點擊效果優(yōu)于網(wǎng)頁等

? 技術(shù)支持保障：確保在排查問題時獲得Google官方支持，避免因參數(shù)缺失導(dǎo)致智能出價功能受限。

注意事項：未添加該參數(shù)將導(dǎo)致應(yīng)用信號失效，可能減少轉(zhuǎn)化并降低整體廣告效果。

TikTok 2月產(chǎn)品更新

# 1.[灰度上線] Instant Messaging Apps 優(yōu)化目標(biāo)

功能描述：在Traffic目標(biāo)下新增Instant Messaging Apps優(yōu)化目標(biāo)，支持用戶點擊infeed ads CTA后直接跳轉(zhuǎn)至通訊軟件（如WhatsApp/Messenger等）并打開廣告主預(yù)設(shè)的聊天頁面，幫助廣告主與用戶建立直接聯(lián)系。

優(yōu)化邏輯：CPC，即優(yōu)化用戶點擊CTA的成本。

上線計劃：2月6日起，10%的TTAM賬戶將可見此優(yōu)化目標(biāo)，預(yù)計3月底全量上線。

# 2.[MMP Non-SAN集成停用通知]

受眾：仍使用傳統(tǒng)（非SAN）集成的App。

地區(qū)：全球。

停用時間：2025年3月31日。

影響：

? 若應(yīng)用在此日期后仍未完成SAN遷移，TikTok廣告活動中的應(yīng)用內(nèi)事件共享和歸因功能將失效。

? 新的廣告活動/廣告組創(chuàng)建將暫停，直至應(yīng)用完成SAN集成。

遷移指南：

? 非豁免名單APP：使用TikTok事件管理器中的自助遷移功能完成SAN遷移。

? 豁免名單APP：手動提交白名單轉(zhuǎn)換請求，并確保按照操作指南完成預(yù)轉(zhuǎn)換步驟。

檢查遷移狀態(tài)：登錄TikTok Ads Manager，導(dǎo)航至Tools > Events > Data sources，查找應(yīng)用并查看是否顯示“SAN enabled”標(biāo)簽或SAN橫幅。

# 3.[全量]批量預(yù)覽廣告功能提升

發(fā)布日期：2025年2月6日（GMT+8）。

地區(qū)：全球。

平臺：TikTok廣告經(jīng)理（TTAM）。

支持的廣告目標(biāo)：

? 廣告預(yù)覽二維碼：適用于所有廣告目標(biāo)。

? 廣告預(yù)覽URL：適用于除產(chǎn)品銷售外的所有廣告目標(biāo)（產(chǎn)品銷售目標(biāo)預(yù)計Q1結(jié)束支持）。

功能亮點：

? 推出通過URL或二維碼批量預(yù)覽廣告的功能，提高預(yù)覽和審批效率。

? 允許用戶將多個廣告預(yù)覽二維碼或URL下載到Excel文件中便于共享。

? 預(yù)覽URL可在計算機(jī)上查看廣告長達(dá)30天，提升用戶體驗。

此次更新旨在為客戶提供更高效、便捷的廣告管理和優(yōu)化工具，助力廣告主在TikTok平臺上實現(xiàn)更好的營銷效果。