在Facebook廣告投放中，如何精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶并優(yōu)化投放成本，是廣告主持續(xù)關(guān)注的核心問題。社交媒體上有海量的廣告，如果你的廣告還在針對(duì)單一的行為，那么注定是要被淘汰了，你要做的是把多個(gè)用戶行為集合起來形成一個(gè)綜合打點(diǎn)。

如果你像以前投放廣告一樣只依賴單一行為（如等級(jí)達(dá)成、單次支付）定義用戶價(jià)值，那么就容易遺漏潛在高價(jià)值（如大額購物）行為。而高價(jià)值行為的競(jìng)爭(zhēng)激烈，競(jìng)價(jià)壓力集中，會(huì)導(dǎo)致廣告成本攀升。如果你的產(chǎn)品功能比較多樣，比如說像社交、支付類App，那么單一的行為更是難以反饋出用戶真實(shí)的活躍度。

在游戲廣告中，通常會(huì)根據(jù)用戶達(dá)到的等級(jí)（如等級(jí)10、等級(jí)20）進(jìn)行打點(diǎn)，用戶等級(jí)越高表示質(zhì)量越好。而聚合打點(diǎn)的意思就是，除了等級(jí)之外，還考慮任務(wù)完成數(shù)、好友互動(dòng)、每日登錄等行為。將這些行為聚合起來形成一個(gè)綜合打點(diǎn)，比如“活躍用戶”，當(dāng)用戶完成任意一個(gè)指定行為（如完成任務(wù)或好友互動(dòng)）即算達(dá)成目標(biāo)。

社交類產(chǎn)品的廣告通常會(huì)基于用戶的單一行為進(jìn)行打點(diǎn)，比如單次私信，獲客成本$2.5，用戶次日留存率大概有35%。而聚合打點(diǎn)就需要你整合對(duì)話、發(fā)朋友圈、加好友等行為，形成“活躍社交”打點(diǎn)，用戶完成任意一個(gè)行為即達(dá)成目標(biāo)，成本降至$1.8，留存提升至52%。

如果你想嘗試聚合打點(diǎn)，建議從現(xiàn)有廣告組中選取20%預(yù)算進(jìn)行A/B測(cè)試，逐步建立“行為聚合→用戶價(jià)值→成本控制”的三維優(yōu)化體系。但也要注意避免過度聚合，防止算法學(xué)習(xí)效率下降。Facebook廣告投放要做的有效本身就不是一件簡(jiǎn)單的事情，要做到高效高回報(bào)更是難上加難，根據(jù)以上提供的經(jīng)驗(yàn)，你需要選擇合適的方案、合理分配預(yù)算并持續(xù)優(yōu)化你的最佳廣告組合，你才能夠獲得好的回報(bào)。

如果你是廣告投放新手小白，或者需要大量投放沒有時(shí)間去測(cè)算的，你可以把這部分內(nèi)容交給AI。之前也出過文章說過，現(xiàn)在用AI代替手工投放是大勢(shì)所趨。比如廣告預(yù)算的分配可以直接交給AI自動(dòng)分配給效果好的廣告，用自動(dòng)優(yōu)化功能幫助優(yōu)質(zhì)廣告快速起量；也可以設(shè)置廣告消耗到一個(gè)數(shù)值如果還沒有盈利就自動(dòng)關(guān)停，這樣就可以避免損失過多；在測(cè)試廣告的時(shí)候可以采用批量投放。

基本上來說，對(duì)人工來說需要耗時(shí)重復(fù)的，或者監(jiān)測(cè)困難的，AI都能幫你完成，并且能完成的更好。無論你是新手還是專家，無論你的預(yù)算多少，我們的系統(tǒng)都能為你提供最優(yōu)質(zhì)的廣告投放服務(wù)。如果你需要AI的功能、需要廣告賬號(hào)、需要斗篷，都可以添加文末客服，立即注冊(cè)，充值預(yù)算，即刻開投！

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