Meta官方認(rèn)可代理商YinoLink易諾為各位廣告主整理了近期Meta官方關(guān)于產(chǎn)品更新的相關(guān)政策，感興趣的廣告主還不快來看一看！！ Meta官方將從5月6日起向50%的廣告主推出，預(yù)計(jì)在6月30日時(shí)覆蓋全部廣告主。“Facebook Live直播合創(chuàng)廣告 ?(Facebook Live Partnership Ad)”是一種新的廣告格式，能夠讓廣告主以合創(chuàng)廣告的形式推廣創(chuàng)作者合作伙伴的品牌直播視頻。Meta官方基于用戶熱愛觀看Facebook直播內(nèi)容，以及越來越多的企業(yè)借助付費(fèi)廣告精準(zhǔn)觸達(dá)參與直播互動(dòng)的用戶，使全漏斗成效持續(xù)提升，才推出了這個(gè)新廣告格式。 借助全新上線的Facebook Live直播合創(chuàng)廣告，廣告主可以使用合創(chuàng)廣告有安全保障的結(jié)構(gòu)化授權(quán)系統(tǒng)，無縫聯(lián)動(dòng)創(chuàng)作者合作伙伴開展品牌直播合作，將直播視頻轉(zhuǎn)化為直播視頻廣告進(jìn)行速推，此舉不僅能拓展受眾覆蓋范圍，更可有效提升廣告表現(xiàn)。在最開始發(fā)布時(shí)，F(xiàn)acebook Live直播合創(chuàng)廣告將僅支持投放到動(dòng)態(tài)和Reels廣告版位，隨著測(cè)試與探索工作的持續(xù)推進(jìn)，未來將拓展至更多廣告版位和平臺(tái)。 在直播即將結(jié)束前，廣告主可能會(huì)看到一個(gè)警告消息，指出廣告即將結(jié)束。對(duì)于故意設(shè)置短廣告持續(xù)時(shí)間的直播視頻來說，這個(gè)消息的相關(guān)性較低。Meta官方建議廣告主的直播應(yīng)該至少持續(xù)2小時(shí)，過短的直播會(huì)話可能導(dǎo)致廣告投放不足。 常見問題Q&A 答：在授予適當(dāng)?shù)暮蟿?chuàng)廣告權(quán)限的情況下，創(chuàng)作者合作伙伴可以在Facebook直播時(shí)標(biāo)記品牌合作伙伴，而品牌方則可以在廣告管理工具中創(chuàng)建Live直播合創(chuàng)廣告。 答：支持使用知名度、流量、互動(dòng)、潛在客戶和銷量目標(biāo)。注意，應(yīng)用推廣目標(biāo)目前尚不受支持。 特定企業(yè)、游戲開發(fā)者和創(chuàng)作者 需完成新的賬戶內(nèi)容驗(yàn)證流程 Meta官方為了確認(rèn)這些賬戶發(fā)布的內(nèi)容針對(duì)的是13 歲以上的用戶，對(duì)部分賬戶推出了新的賬戶內(nèi)容驗(yàn)證流程。根據(jù)Meta和Instagram服務(wù)條款的規(guī)定，嚴(yán)禁13歲以下兒童注冊(cè)賬戶，且Meta平臺(tái)上的內(nèi)容也不得以此年齡段用戶為目標(biāo)對(duì)象。若需要進(jìn)行賬戶內(nèi)容驗(yàn)證的廣告主會(huì)收到郵件通知，里面有具體的驗(yàn)證流程，未收到郵件的廣告主則視為暫時(shí)無需進(jìn)行驗(yàn)證。 收到通知或提醒的廣告主需要在2025年9月30日前將Facebook公共主頁和Instagram賬戶進(jìn)行驗(yàn)證更新。業(yè)務(wù)管理員可在Meta Business Suite中驗(yàn)證其Facebook公共主頁和Instagram賬戶。擁有多個(gè)公共主頁或賬戶的企業(yè)、開發(fā)者和創(chuàng)作者可使用批量驗(yàn)證功能進(jìn)行驗(yàn)證。代理商無權(quán)代表其客戶進(jìn)行驗(yàn)證。廣告主必須自行完成驗(yàn)證流程，以確保其符合Meta官方的政策要求。 若適用范圍內(nèi)的Facebook公共主頁或Instagram賬戶未能在2025年9月30日前完成驗(yàn)證，將面臨自然內(nèi)容被隱藏等限制措施。廣告不會(huì)受此影響。 常見問題Q&A 答：任何身為公共主頁、個(gè)人主頁或游戲管理員和/或所有者的用戶均可以確認(rèn)賬戶。不過，Meta官方建議廣告主在確認(rèn)賬戶之前先咨詢您的內(nèi)容法律團(tuán)隊(duì)。 近期Meta官方為了幫助廣告主打造緊跟潮流文化的創(chuàng)作者內(nèi)容，以及為開展合創(chuàng)廣告營(yíng)銷找到最佳創(chuàng)作者合作人選，在Instagram創(chuàng)作者市場(chǎng)中引入多項(xiàng)功能。 Meta官方全新推出的 “價(jià)值規(guī)則”廣告功能現(xiàn)已面向部分廣告主開放。 該功能可幫助廣告主集中預(yù)算觸達(dá)能帶來最高營(yíng)銷投資回報(bào)的受眾群體。 常見問題Q&A 答：Meta代表可以幫忙確認(rèn)廣告主是否可以使用價(jià)值規(guī)則功能，或者，廣告主也可以在使用廣告管理工具新建廣告系列時(shí)直接確認(rèn)。如果已獲得使用權(quán)限，廣告主將會(huì)在廣告組層級(jí)的“轉(zhuǎn)化”卡片中看到“價(jià)值規(guī)則”選項(xiàng)。 答：不，目前10%的全面開放僅限使用“銷售”或“應(yīng)用推廣”作為廣告目標(biāo)，并選擇“轉(zhuǎn)化量最大化”作為成效目標(biāo)的廣告主。Meta官方預(yù)計(jì)在2025年下半年將價(jià)值規(guī)則支持的廣告目標(biāo)擴(kuò)展到“流量”和“知名度”。 答：不，市場(chǎng)營(yíng)銷API目前不支持價(jià)值規(guī)則功能。預(yù)計(jì)將于2025年上半年開始支持此功能。 目前增量歸因已擴(kuò)展至50%的廣告主，增量歸因是一種新的歸因設(shè)置，能夠優(yōu)化轉(zhuǎn)化增量，也就是直接由Meta廣告帶來的轉(zhuǎn)化量，如果不投放Meta廣告，這些轉(zhuǎn)化就不會(huì)發(fā)生。若廣告主想要使用增量歸因，只需要在廣告管理工具中開啟此功能，Meta官方的機(jī)器學(xué)習(xí)模型就會(huì)完成余下的工作。 常見問題Q&A 答：增量歸因功能適用于下列廣告：使用銷量、互動(dòng)或潛在客戶目標(biāo)的自動(dòng)競(jìng)價(jià)廣告；轉(zhuǎn)化發(fā)生位置為“網(wǎng)站”或“網(wǎng)站和店鋪”；成效目標(biāo)為“轉(zhuǎn)化量最大化”或“轉(zhuǎn)化價(jià)值最大化”。請(qǐng)注意，預(yù)計(jì)于2025年5月初開始支持“網(wǎng)站和應(yīng)用”轉(zhuǎn)化發(fā)生位置。 答：一旦廣告主獲得增量歸因功能的使用權(quán)限，即可使用市場(chǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷API來創(chuàng)建和管理增量歸因廣告，并分析其成效數(shù)據(jù)。如果廣告主沒有此功能的使用權(quán)限，但想要?jiǎng)?chuàng)建增量歸因廣告，則會(huì)收到錯(cuò)誤消息。預(yù)計(jì)所有廣告主均會(huì)在2025年5月初獲得此功能的使用權(quán)限。
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