【新功能發(fā)布】Threads廣告 #一 Threads廣告功能發(fā)布 Meta將支持廣告主通過市場營銷API購買Threads廣告。Threads是Meta官方最新推出且發(fā)展迅猛的一款社交應(yīng)用，是為了促進公開討論。在這里，人們可以圍繞各種想法展開交流，目前Threads社群現(xiàn)有超過3.5億月活用戶。Meta官方正在“動態(tài)”版位選項下推出一個名為“Threads動態(tài)”的新廣告版位。借助新推出的“Threads動態(tài)”廣告版位，廣告主可以利用現(xiàn)有廣告圖片素材輕松擴大覆蓋范圍，無需專門為此定制廣告創(chuàng)意或投入額外資源。Threads動態(tài)版塊廣告將穿插顯示在Threads首頁動態(tài)中的自然內(nèi)容之間。支持的目標包括覆蓋人數(shù)、流量和網(wǎng)站轉(zhuǎn)化量。 Meta官方從一開始就融入了Meta的品牌安全和適配性標準，其中包含“官方社群守則、內(nèi)容變現(xiàn)政策、庫存篩選方案”。廣告主可以借助庫存篩選方案控制Threads動態(tài)版塊中與其廣告相鄰的自然內(nèi)容的敏感程度。目前Threads廣告還在測試過程中，因此Meta官方特意將Threads上的廣告量控制在較低水平且只能在選定市場投放，因此預(yù)計Threads版位的廣告投放量也會較少。如果廣告主的廣告系列啟用了Threads版位，版位細分報告中將體現(xiàn)這一情況。 常見問題Q&A Meta官方推出新的 單次成效費用表現(xiàn)指標 Meta官方在事件管理工具中新推出一個個性化的單次成效費用 (cost-per-result) 指標，可以幫助廣告主了解在Meta Pixel 像素代碼的基礎(chǔ)上結(jié)合使用轉(zhuǎn)化API能帶來多少業(yè)務(wù)成效，并針對商企的業(yè)務(wù)目標和廣告目標提供度身定制的成效分析。廣告主可以借助轉(zhuǎn)化API，使用簡化的方法來收集和分享所有顧客互動，充分發(fā)揮第一方數(shù)據(jù)的優(yōu)勢。 常見問題Q&A 答：對于尚未集成轉(zhuǎn)化API的廣告主，Meta官方會將事件管理工具中的“多報告的轉(zhuǎn)化量”指標替換為單次成效費用指標。之后，Meta官方希望給這類廣告主同時提供這兩項指標，但會以單次成效費用指標為先，因為它更能直接反映廣告主的表現(xiàn)。 答：現(xiàn)在起，廣告主將可以看到，集成轉(zhuǎn)化API預(yù)計會讓單次成效費用達到怎樣的優(yōu)化效果。這一可能的結(jié)果旨在幫助廣告主了解可能獲得的表現(xiàn)，不保證實際成效，其目的是為廣告主集成轉(zhuǎn)化API提供更多理由。 答：這項個性化指標考慮了廣告主的區(qū)域、行業(yè)和規(guī)模屬性，對比了結(jié)合使用轉(zhuǎn)化API且具有相似屬性的廣告主VS僅使用Meta Pixel像素代碼的廣告主投放的廣告在表現(xiàn)上有何差異。盡管不保證實際成效，但該指標可對潛在成效提升做出更準確的估計。 答：機會分數(shù)是Meta廣告管理工具中提供的一款新工具，借助此工具，商企可近乎實時地識別卓有成效的廣告建議并確定其優(yōu)先級，從而提升廣告成效。 機會分數(shù)的范圍為0 - 100分，表示廣告系列、廣告組和廣告的優(yōu)化程度。該工具會根據(jù)商企的業(yè)務(wù)情況和廣告系列特征，識別并按重要性排列經(jīng)證明有效的個性化建議。 #三 Meta官方開始測試 新的參數(shù)構(gòu)建工具SDK Meta官方正在測試一個新的參數(shù)構(gòu)建工具SDK，用來簡化一些可能難以管理的轉(zhuǎn)化API事件參數(shù)的生成過程。Meta官方的目標是幫助轉(zhuǎn)化API用戶提高匹配鍵質(zhì)量，并讓廣告主和開發(fā)者能在生成這類匹配鍵時遵循Meta的最佳實踐。 參數(shù)構(gòu)建工具包括服務(wù)器端和客戶端庫，Meta官方建議同時部署客戶端和服務(wù)器端解決方案，但如果廣告主的資源有限，則建議您優(yōu)先部署服務(wù)器端解決方案。 常見問題Q&A 答：直接集成了轉(zhuǎn)化API的廣告主，以及為客戶提供轉(zhuǎn)化API解決方案的合作伙伴最適合使用此工具。不過，這對開發(fā)者資源有要求，因此，Meta官方僅建議擁有相關(guān)資源和專業(yè)技能的廣告主和第三方使用此工具。 答：參數(shù)構(gòu)建工具是一款標準的輕量級庫/SDK附加組件。對工程師而言，預(yù)計可在幾小時或幾天內(nèi)完成。 答：參數(shù)構(gòu)建工具使用請求信息（例如當(dāng)前請求網(wǎng)址、當(dāng)前Cookie等）來構(gòu)建標準的fbc（Facebook 點擊編號）和fbp（Facebook 網(wǎng)域范圍內(nèi)的瀏覽器編號）參數(shù)。Meta建議采用此方式以遵循轉(zhuǎn)化API最佳實踐。然后，SDK會進行一些內(nèi)部驗證、形成參數(shù)并將其返回給調(diào)用者。Meta官方建議將返回值保存到一個Cookie中，以便最有效地利用結(jié)果，該結(jié)果后續(xù)可隨相關(guān)事件一起通過轉(zhuǎn)化API發(fā)送回Meta。 #四 增量歸因已擴展至100%的廣告主 常見問題Q&A 答：增量歸因功能適用于下列廣告：使用銷量、互動或潛在客戶目標的自動競價廣告；轉(zhuǎn)化發(fā)生位置為“網(wǎng)站”或“網(wǎng)站和店鋪”；成效目標為“轉(zhuǎn)化量最大化”或“轉(zhuǎn)化價值最大化”。請注意，預(yù)計于2025年5月初開始支持“網(wǎng)站和應(yīng)用”轉(zhuǎn)化發(fā)生位置。 答：一旦廣告主獲得增量歸因功能的使用權(quán)限，即可使用市場市場營銷API來創(chuàng)建和管理增量歸因廣告，并分析其成效數(shù)據(jù)。如果廣告主沒有此功能的使用權(quán)限，但想要創(chuàng)建增量歸因廣告，則會收到錯誤消息。預(yù)計所有廣告主均會在2025年5月初獲得此功能的使用權(quán)限。 以上就是YinoLink易諾為各位廣告主整理的關(guān)于Meta官方近期更新的具體內(nèi)容啦，如果有關(guān)于廣告投放的問題，可以添加官方客服進行咨詢呦~ 除此以外，Meta官方為了幫助廣告主們獲得更好的廣告投放效果，將對Ads Manager最低廣告預(yù)算進行上調(diào)，不再以$1為起點。新的最低預(yù)算門檻將會依據(jù)廣告目標、您所在市場等因素，結(jié)合購買力水平綜合設(shè)定。本次測試僅針對非API創(chuàng)建的廣告系列（已在投放中的廣告不受影響）。
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