2021年9月23開(kāi)始，F(xiàn)acebook將在針對(duì)投放美國(guó)市場(chǎng)的廣告中添加商家評(píng)分內(nèi)容。今年年內(nèi)，Instagram的同類(lèi)廣告也會(huì)添加商家評(píng)分內(nèi)容。

在商家處購(gòu)買(mǎi)過(guò)商品的（身處美國(guó)）消費(fèi)者將從Facebook NewsFeed 收到邀請(qǐng)，對(duì)購(gòu)物體驗(yàn)進(jìn)行打分和評(píng)價(jià)。

如果商家得分在4分以上（5分滿(mǎn)分），評(píng)分信息會(huì)在廣告中展現(xiàn)。正面評(píng)價(jià)可以幫助企業(yè)從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，并增加潛在客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品、品牌的信任。

商家可以在 Business Manager或 Business suite里看到獲得的評(píng)分信息。商家可以對(duì)某條評(píng)價(jià)進(jìn)行公開(kāi)回復(fù)，或者對(duì)違反了 Facebook社群準(zhǔn)則的評(píng)價(jià)進(jìn)行舉報(bào)。

商家評(píng)分與點(diǎn)評(píng)簡(jiǎn)介參考鏈接：

http://www.facebook.com/business/help/579645403238373

在商務(wù)管理平臺(tái)或 Facebook Business Suite 中管理商家點(diǎn)評(píng)參考鏈接：

https://www.facebook.com/business/help/380084447161614

品牌內(nèi)容廣告是廣告主與創(chuàng)作者/媒體合作伙伴合作，在Facebook和Instagram平臺(tái)投放的品牌內(nèi)容。品牌內(nèi)容廣告可以更高效地觸達(dá)目標(biāo)客戶(hù)群，建立品牌信譽(yù)。

當(dāng)創(chuàng)作者或媒體合作伙伴發(fā)布品牌內(nèi)容時(shí)，F(xiàn)acebook 會(huì)使用品牌內(nèi)容標(biāo)記，表明品牌內(nèi)容合作關(guān)系。無(wú)論是自然帖還是廣告帖，創(chuàng)作者都必須為所有品牌內(nèi)容帖標(biāo)記合作贊助商。

2021年9月20日起。品牌方可以通過(guò)合作中心（Collaboration Center）給予指定創(chuàng)作者創(chuàng)建該品牌內(nèi)容的授權(quán)，建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系。在新型的合作關(guān)系下，品牌內(nèi)容的發(fā)布將無(wú)需受到合作方的逐條審核。

在創(chuàng)作者接受品牌方的合作授權(quán)之后，品牌方可以：

- 利用創(chuàng)作者標(biāo)記了該品牌的自然貼投放廣告；

- 在還未發(fā)布品牌內(nèi)容帖子的情況下直接創(chuàng)建廣告并標(biāo)記創(chuàng)作者賬號(hào)；

- 在投放品牌合作廣告時(shí)使用創(chuàng)作者賬號(hào)的受眾做定向或排除。

2021年9月21日起，如廣告以轉(zhuǎn)化量、價(jià)值或APP事件的轉(zhuǎn)化量為優(yōu)化目標(biāo)，并使用細(xì)分定位或類(lèi)似受眾定位，受眾范圍將被擴(kuò)大以提升投放效果。此項(xiàng)更新將在10月中旬前100%上線(xiàn)。

通過(guò)此次更新，您的廣告可以覆蓋到更為廣闊的用戶(hù)群體，從而幫助改善營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的表現(xiàn)。Facebook只有在認(rèn)為此功能可以通過(guò)擴(kuò)大受眾規(guī)模來(lái)改善成效時(shí)才會(huì)進(jìn)行擴(kuò)展。

此項(xiàng)更新依據(jù)了以下測(cè)試結(jié)果：

- 以轉(zhuǎn)化為目標(biāo)并使用了細(xì)分定位的廣告計(jì)劃，在細(xì)分定位擴(kuò)展后 cost per incremental conversion的降幅中位數(shù)達(dá)到了37%。

- 以轉(zhuǎn)化為目標(biāo)并使用了基于網(wǎng)站移動(dòng)網(wǎng)站創(chuàng)建類(lèi)似受眾的廣告計(jì)劃，在類(lèi)似受眾定位擴(kuò)展后CPA降幅中位數(shù)達(dá)到了17.3%。

- 以轉(zhuǎn)仳?yàn)槟繕?biāo)并使用了自定義受眾創(chuàng)建的類(lèi)似受眾的廣告計(jì)劃，在類(lèi)似受眾定位擴(kuò)展后CPA降幅中位數(shù)達(dá)到了10.1%。

細(xì)分定位擴(kuò)展功能簡(jiǎn)介參考鏈接：

http://www.facebook.com/business/help/128066880933676

類(lèi)似受眾擴(kuò)展功能簡(jiǎn)介參考鏈接：

https://www.facebook.com/business/help/1212225059146059