關(guān)注公眾號(hào)，經(jīng)常更新投放經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，公眾號(hào)回復(fù)“微信群”一起加群討論投放技巧，目前5個(gè)500人的優(yōu)化師交流微信群+多個(gè)垂直行業(yè)交流群。
一般情況下Facebook和第三方有誤差，這個(gè)在新產(chǎn)品里面不明顯，在老產(chǎn)品或者大推的新產(chǎn)品上誤差比較大是可以理解的。Facebook是自歸因平臺(tái)，是根據(jù)所有安裝用戶來匹配是否為自己平臺(tái)貢獻(xiàn)，然后再把數(shù)據(jù)給到第三方，第三方根據(jù)Facebook給回來的數(shù)據(jù)按照最后一次點(diǎn)擊歸因來讓第三方自己判斷歸因，由于一定會(huì)存在這個(gè)用戶在其他地方也可能點(diǎn)擊了廣告或者有一些搞劫持的渠道把最后一次點(diǎn)擊搶走，導(dǎo)致整體總量上一般按比例會(huì)有誤差，投放的時(shí)候大家估算好這個(gè)誤差比例，出價(jià)上適當(dāng)按比例折算就好。但是我這兩天遇到了個(gè)奇葩數(shù)據(jù)，如圖：
某個(gè)產(chǎn)品實(shí)際上在Facebook上的數(shù)據(jù)顯示基本都在0.3附近，包含其他campaign，由于都是統(tǒng)一用程序自動(dòng)優(yōu)化出來的，整體價(jià)格差異比較小，但是遇到的問題比較奇葩，同樣的FB價(jià)格，到AF上之后不同campaign之間的價(jià)格差異會(huì)變的巨大。有的到了1美金，有的同樣是0.3附近。雖然我最好了數(shù)據(jù)誤差的準(zhǔn)備，但是這種再campaign層級(jí)上的誤差，之前沒有太在意，導(dǎo)致了一部分的預(yù)算浪費(fèi)。1，IP，AF的同學(xué)提出來的，如果我是選了國(guó)家之后會(huì)造成FB認(rèn)定給A國(guó)家的，但是在AF上可能會(huì)到B國(guó)家，這樣只查看A國(guó)家會(huì)造成價(jià)格誤差比較大。（這里我項(xiàng)目排除這個(gè)可能性，因?yàn)閍f上沒分國(guó)家查看）2，reinstall，部分campaign覆蓋到了一些老用戶，這些用戶在AF上不算新用戶（90天再歸因的默認(rèn)），但是FB上認(rèn)定為新用戶了。但是似乎這里也不是我的產(chǎn)品設(shè)置問題。3，預(yù)裝影響，部分廣告覆蓋到了某個(gè)機(jī)型的用戶比較多，剛好這個(gè)機(jī)型正好有預(yù)裝，導(dǎo)致誤差比較大。這個(gè)可能性還在分析，要拉Rawdata來分析。
預(yù)裝的部分還分兩種，一種屬于直接打包的時(shí)候在包里面添加了參數(shù)的，無視最后一次點(diǎn)擊是誰都會(huì)屬于預(yù)裝，一種屬于普通的包，根據(jù)最后一次點(diǎn)擊來判斷（用戶啟動(dòng)的時(shí)候會(huì)模擬一次點(diǎn)擊），所以分析下來也不一定能找到多少線索。目前我也沒注意到別的產(chǎn)品有這么嚴(yán)重的誤差，同時(shí)也沒有找到其他線索，如果有其他思路請(qǐng)?zhí)嵝盐?，我去?yàn)證一下。
關(guān)于我們團(tuán)隊(duì)（北京盈量科技）：我們是一個(gè)佛系的投放團(tuán)隊(duì)，奔著能用技術(shù)解決的投放就不動(dòng)手的原則，我們開發(fā)了適配主流渠道的全自動(dòng)優(yōu)化系統(tǒng)，在金融，小游戲，短視頻以及各類以留存為目標(biāo)的產(chǎn)品均表現(xiàn)優(yōu)秀，我們外接投放業(yè)務(wù)以及海外真人實(shí)拍效果廣告。
有需求的朋友可聯(lián)系微信：narkuh公眾號(hào)回復(fù)“微信群”一起加群討論投放技巧。（目前5個(gè)500人的優(yōu)化師交流微信群，以及各個(gè)行業(yè)分類群）
出海流量玄學(xué)研究中心，不定期分享信息流廣告優(yōu)化師投放技巧，主要內(nèi)容為海外facebook，google，TikTok ads廣告投放技巧分享，歡迎大家關(guān)注，分享內(nèi)容，也歡迎大家分享更多關(guān)于游戲出海，跨境電商廣告投放技巧。
如果有投放專業(yè)領(lǐng)域需要咨詢，請(qǐng)加知識(shí)星球提問，個(gè)人微信不答疑
長(zhǎng)按圖片加知識(shí)星球
