關(guān)注公眾號(hào)，經(jīng)常更新投放經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，公眾號(hào)回復(fù)“微信群”一起加群討論投放技巧，目前5個(gè)500人的優(yōu)化師交流微信群+多個(gè)垂直行業(yè)交流群。
最近在跑這個(gè)方向，所以存在的疑惑比較多。歡迎大家一起加群討論IAA變現(xiàn)產(chǎn)品的投放思路，公眾號(hào)回復(fù)“休閑游戲”獲得加群方式。之前跑IAA產(chǎn)品的時(shí)候，用AEO跑去優(yōu)化roi，但是經(jīng)常遇到的坑是AEO跑到后面一定會(huì)出現(xiàn)越跑CPI越高，同時(shí)也存在選點(diǎn)不合適的時(shí)候CPI偏高，比如選的點(diǎn)太靠前或者太靠后都不好控制CPI，尤其是選點(diǎn)靠前的時(shí)候經(jīng)常得不償失（AEO跑下來CPI接近1.5-2倍之類，但是后續(xù)打點(diǎn)靠前了ROI并不理想）。前段時(shí)間開始嘗試的一個(gè)方向，按照UAC2.0的思路去跑AEO，在限定CPI的情況下跑AEO，當(dāng)然人工來實(shí)現(xiàn)這個(gè)不是很靠譜，畢竟要自己去同時(shí)照顧C(jī)PI和event成本，容易算漏，尤其是IAA產(chǎn)品跑的時(shí)候通常是多國家，多campaign，人工維護(hù)成本太大。
我重新開發(fā)了一些內(nèi)部系統(tǒng)，針對(duì)IAA的產(chǎn)品單獨(dú)開發(fā)了一套UAC2.0的調(diào)價(jià)策略，其實(shí)核心思路還是在篩選素材和人群，通過預(yù)算和出價(jià)控制CPI成本，盡量把預(yù)算給CPI比較合適的廣告，哪怕其他的廣告EVENT成本明顯更合適。和Google的UAC2.0的思路很相似，盡量用低價(jià)的cpi跑到一些能達(dá)成event用戶，但是facebook的思路其實(shí)不一樣，他AEO就是去跑event，和2.5一樣，只是我人為的用系統(tǒng)再做了一下CPI的控制，在event達(dá)標(biāo)的情況下要優(yōu)先CPI。
其實(shí)有這個(gè)想法的主要原因還是考慮IAA產(chǎn)品其實(shí)對(duì)cpi更敏感，當(dāng)然不一定所有產(chǎn)品都和我遇到的產(chǎn)品一樣有相似的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，但是我目前遇到的幾個(gè)產(chǎn)品都是明顯在CPI上升的時(shí)候ROI在下降，同時(shí)控制CPI后因?yàn)槌杀窘档秃竽苡懈叩膔oi。如果本身event選擇上是一個(gè)和ROI非常正向相關(guān)的點(diǎn)，我估計(jì)不一定需要按照我說的思路來。從目前的數(shù)據(jù)看，這個(gè)操作下來還算靠譜，相比直接直接跑純AEO （哪怕是7天歸因，一天歸因，或者僅回傳一次之類），感覺目前的數(shù)據(jù)更合適變現(xiàn)不太理想的產(chǎn)品，掃到更多中間腰部的用戶。
靠譜不靠譜過段時(shí)間有數(shù)據(jù)我再分享，也歡迎其他優(yōu)化建議一起討論，我來測試。
另有IAA的休閑產(chǎn)品討論群一個(gè)，歡迎一起交流。公眾號(hào)回復(fù)“休閑游戲”獲得加群方式，有效期7天！關(guān)于我們團(tuán)隊(duì)（北京盈量科技）：我們是一個(gè)佛系的投放團(tuán)隊(duì)，奔著能用技術(shù)解決的投放就不動(dòng)手的原則，我們開發(fā)了適配主流渠道的全自動(dòng)優(yōu)化系統(tǒng)，在金融，小游戲，短視頻以及各類以留存為目標(biāo)的產(chǎn)品均表現(xiàn)優(yōu)秀，我們外接投放業(yè)務(wù)以及海外真人實(shí)拍效果廣告。
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