2021年11月3日起，應(yīng)用廣告商可以在一個(gè)應(yīng)用ID下，通過(guò)最多9個(gè)Facebook廣告賬戶(hù)投放9個(gè) iOS 14+應(yīng)用廣告系列。

之前每個(gè)應(yīng)用程序只能通過(guò)一個(gè)廣告賬戶(hù)運(yùn)行這9個(gè)應(yīng)用程序廣告系列?？鐝V告賬戶(hù)的應(yīng)用廣告系列總數(shù)仍限制為9個(gè)應(yīng)用廣告系列。Facebook廣告主可以利用單獨(dú)的廣告賬戶(hù)實(shí)現(xiàn)單獨(dú)的計(jì)費(fèi)、區(qū)域和貨幣限制。

廣告主需要前往商務(wù)管理平臺(tái)啟用并配置使用多個(gè)Facebook廣告賬戶(hù)投放 iOS14+廣告系列的功能。

詳細(xì)說(shuō)明鏈接：

https://www.facebook.com/business/help/1046915376075187

2021年11月1日，F(xiàn)acebook開(kāi)始推出Digital Circulars 電子宣傳單。這是一種新的Facebook廣告解決方案，它利用精品欄廣告格式，點(diǎn)擊進(jìn)入即時(shí)體驗(yàn)，帶有（可選）本地庫(kù)存和定價(jià)。

Digital Circulars 電子宣傳單能夠動(dòng)態(tài)包含目錄中的產(chǎn)品，可定制輪播、2列、3列的布局。設(shè)置時(shí)支持覆蓋率、轉(zhuǎn)化率和商店流量目標(biāo)。

具體要求可以點(diǎn)擊文末閱讀原文查看視頻直播回放。

檢查你是否擁有品牌合作管理工具的開(kāi)啟條件：

https://www.facebook.com/collabsmanager/signup/brand/

更詳細(xì)的有關(guān)品牌合作管理工具內(nèi)容，可以訪(fǎng)問(wèn)以下鏈接進(jìn)行訪(fǎng)問(wèn)：

https://www.facebook.com/creators/tools/brand-collabs-manager

Facebook建議您檢查您在 Facebook、Instagram 和其他在線(xiàn)平臺(tái)上的個(gè)人和企業(yè)賬戶(hù)的安全性。

對(duì)于Facebook個(gè)人賬號(hào)安全，做到不分享登錄信息，開(kāi)啟雙重驗(yàn)證，使用高強(qiáng)度密碼等。商務(wù)管理平臺(tái)BM使用公司郵箱，開(kāi)啟通知，每周監(jiān)測(cè)廣告和花費(fèi)。

從2021年11月3日起，F(xiàn)acebook的廣告后臺(tái)將清理刪除過(guò)去兩年內(nèi)沒(méi)觸發(fā)的自定義轉(zhuǎn)化和應(yīng)用自定義轉(zhuǎn)化事件。并將這些無(wú)效的自定義轉(zhuǎn)化逐步歸檔，并且將不再在廣告創(chuàng)建工作流程中可用。

歸檔自定義轉(zhuǎn)換意味著Facebook將從事件管理器中刪除了這些自定義轉(zhuǎn)換。廣告主仍然可以在報(bào)告中找到這些自定義轉(zhuǎn)化廣告系列的數(shù)據(jù)。以上更新已于2021年11月15日已全部完成。

如果廣告主想要重啟自定義轉(zhuǎn)化，可以按照創(chuàng)建規(guī)則重新創(chuàng)建自定轉(zhuǎn)化事件并使用。但如果沒(méi)有事件觸發(fā)，兩年后自定義轉(zhuǎn)換將再次歸檔。

該更新的原因是因?yàn)樵谶^(guò)去的兩年當(dāng)中，未觸發(fā)的自定義轉(zhuǎn)化會(huì)造成廣告賬戶(hù)額外的負(fù)擔(dān)，刪除這些轉(zhuǎn)化將可以改善用戶(hù)的體驗(yàn)。

另外，F(xiàn)acebook取消了應(yīng)用自定義轉(zhuǎn)化的創(chuàng)建功能，active狀態(tài)下的的應(yīng)用自定義轉(zhuǎn)化仍可使用。

2022年1月19日開(kāi)始，F(xiàn)acebook將刪除一些詳細(xì)定位選項(xiàng)，它們可能重復(fù)或過(guò)于細(xì)化，或者與一些敏感的主題有關(guān)。詳細(xì)舉例如下：

-健康相關(guān)（如“世界糖尿病日”、“化療”）；

-性取向（如“同性婚姻”和“LGBT文化”）；

-宗教習(xí)俗和團(tuán)體（如“天主教會(huì)”和“猶太教節(jié)日”）；

-政治信仰、社會(huì)問(wèn)題、組織及某一（公眾）人物。

屆時(shí)，F(xiàn)acebook將在廣告管理器中通知受影響的廣告主，并標(biāo)記將被刪除的定位選項(xiàng)。對(duì)于一些受影響的定位選項(xiàng)，將為被移除的選項(xiàng)提供替代定位建議。

目前Facebook重點(diǎn)抓取的違規(guī)點(diǎn)主要有以下三點(diǎn)：

1. 在廣告層面，主頁(yè)、落地頁(yè)涉及夸張、虛假的元素，建議將折扣控制在50%以?xún)?nèi)，并且不要用到以下詞匯：

unfortunately（不幸的）

lowest（最低）

last day（最后一天）

store closing（店鋪倒閉）

100%

inventory shortage（庫(kù)存限量）

clearance（清倉(cāng)）

limit time（限時(shí)）

2. 仿品

廣告不得包含侵犯或違反任何第三方權(quán)利的內(nèi)容，包括版權(quán)、商標(biāo)權(quán)、隱私權(quán)、形象權(quán)或其他人身權(quán)或所有權(quán)。仿品和假貨的廣告是不被允許的。

3. 高質(zhì)低價(jià)

涉及高質(zhì)低價(jià)的誤導(dǎo)或虛假內(nèi)容，例如一個(gè)摩托車(chē)幾十美金，點(diǎn)進(jìn)去價(jià)格不一樣或者是個(gè)模型。

1. 價(jià)格及折扣信息

在廣告中加入價(jià)格與折扣等數(shù)字信息能有效提升廣告的點(diǎn)擊率和ROAS，但除了假日營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，最好篇幅占比不要超過(guò)30%。

2. 視頻素材閃屏

在視頻素材中，與場(chǎng)景較少的廣告相比，在前幾秒中更換2-3個(gè)場(chǎng)景的成效明顯增加。

3. 場(chǎng)景帶入

廣告素材的核心在于引起顧客的共鳴心理。可以嘗試著把生活融入素材，讓看見(jiàn)你廣告的人一眼就暢想未來(lái)。

經(jīng)統(tǒng)計(jì)，融入場(chǎng)景的素材對(duì)比普通的產(chǎn)品素材，點(diǎn)擊率上升69%，成效上升41%。

以上是Facebook代理YinoLink易諾為大家分享的近期Facebook產(chǎn)品更新，大家如果有什么問(wèn)題可以聯(lián)系微信yinolink~