作為全球最大的社交媒體，F(xiàn)acebook月活高達(dá)28.9億，除去國內(nèi)的14億人，相當(dāng)于每2個(gè)老外中，就有一個(gè)是Facebook用戶，如此龐大的流量池自然成為了跨境賣家出海掘金的“第一站”，當(dāng)然，也成為了各位廣告主的“emo源頭”。

我待Facebook如初戀，它卻虐我千百遍；封號清零永不停，花了錢也不得行。

本期內(nèi)容，小木瓜將針對近期提問頻次較多的“Facebook廣告效果差不出單是什么情況？”做出詳細(xì)解答并給出可復(fù)制的參考建議，精彩如下：

1）很多跨境賣家對于產(chǎn)品視頻或者圖片不夠上心，隨便拍一下、p一下就上傳投放廣告，但Facebook是展示型廣告，如果廣告素材不夠新穎吸睛，很難收獲精準(zhǔn)受眾；

2）除此之外，還有一種情況就是同一個(gè)素材跑的時(shí)間太久，用戶出現(xiàn)疲憊期，你比如天天看到一個(gè)廣告，真的會覺得很煩。

以前我們資訊少的時(shí)候，類似的廣告“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”我們是沒辦法，不得不接受。

而現(xiàn)在資訊泛濫，誰受得了連續(xù)幾遍的廣告狂轟濫炸，這個(gè)就是因?yàn)閺V告的審美疲勞會導(dǎo)致廣告的效果會越來越差。

以上情況建議及時(shí)更換素材，spy一下競品的素材，看看別家跑得好的素材怎么樣，確保廣告CTR在一個(gè)良好的數(shù)值，例如1.5。

這種情況也經(jīng)常出現(xiàn)的，很多人明明一個(gè)廣告素材測試出點(diǎn)擊率很好，但是就是沒有轉(zhuǎn)化，一般是有以下兩種情況：

這一點(diǎn)屬于不可預(yù)測的原因，諸如：BM被封、個(gè)人號受限、賬戶被封、賬戶限額等等原因?qū)е乱恍┬率仲u家誤以為是FB廣告效果不好。

無解！

當(dāng)你的廣告花費(fèi)了幾十甚至幾百美元之后，效果非常的差，那么你也要考慮下，是不是自己的產(chǎn)品競爭力不行，或者說你的廣告文案素材不能表達(dá)出賣點(diǎn)，不能很好的吸引住用戶的目光。

其實(shí)產(chǎn)品競爭力不足，在廣告投放了幾天之后，你根據(jù)廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率也應(yīng)該有大致的判斷了。如果是產(chǎn)品問題，建議直接換品，不需要浪費(fèi)太多的時(shí)間和金錢。

據(jù)優(yōu)化師所說“疫情期間他就投過一款戶外品牌的產(chǎn)品，就怎么投都投不好，ROI很差”，因?yàn)檫@東西壓根沒人買，及時(shí)調(diào)整才能降低損失。

最后，F(xiàn)acebook雖然經(jīng)常有這樣那樣的“騷操作”，但不得不說依舊是轉(zhuǎn)化最好的海外流量媒體，歡迎各位廣告主點(diǎn)擊文末閱讀原文，咨詢Facebook開戶業(yè)務(wù)。

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