今年4月26日，Apple iOS 14.5隱私新規(guī)上線，在Facebook廣告圈掀起軒然大波。

網(wǎng)頁成效抓取不準(zhǔn)確；事件報(bào)告遭到限制和延遲等等其他問題層出不窮，雖然隨著Facebook Conversion API的全面配置，這場風(fēng)波暫時(shí)性畫上了句號，但也給各位廣告主造成了巨大的損失。

iOS14.5風(fēng)波剛剛落下帷幕，Android 12也將于近日正式登場，根據(jù)Google最新消息顯示，從 Android 12 開始，所有在其設(shè)備設(shè)置中選擇退出廣告?zhèn)€性化的用戶的 Android 廣告 ID 都將被清零，可能很多廣告主還對此項(xiàng)舉措不是很清楚，下面木瓜移動(dòng)就來給大家一一解讀。

Android 廣告 ID 是每臺設(shè)備唯一的、可重置的 ID，它被用作廣告網(wǎng)絡(luò)的主要標(biāo)識符，以提供定向和重新定向的廣告，它還用于在與新媒體合作伙伴啟動(dòng)新活動(dòng)時(shí)建立受眾或禁止列表。

而且，根據(jù)Google規(guī)定，所有上傳到 Google Play 的新版應(yīng)用和全新應(yīng)用若要投放廣告，一律要使用廣告 ID（如果設(shè)備提供的話）取代其他任何設(shè)備標(biāo)識符，如果應(yīng)用使用永久 ID（而非廣告 ID），則會(huì)觸發(fā)Google違規(guī)警告。

根據(jù)最新消息顯示，當(dāng) Android 用戶選擇退出廣告?zhèn)€性化（自 2013 年開始提供的設(shè)置）時(shí)，選擇退出的用戶的 Android 廣告 ID 將顯示為一串零，因此他們的 Android 廣告 ID 也將不能用于廣告定位或重新定位，但仍然可用于衡量、分析和欺詐預(yù)防。

而且在用戶刪除他們的廣告 ID 時(shí)，開發(fā)者也會(huì)收到通知，以便開發(fā)者可以及時(shí)刪除不能再使用的廣告 ID。除此之外，安卓12還禁止將永久性設(shè)備標(biāo)識符與個(gè)人和敏感用戶數(shù)據(jù)或可重置設(shè)備標(biāo)識符相關(guān)聯(lián)，這樣當(dāng)用戶重置其設(shè)備標(biāo)識符或卸載應(yīng)用程序時(shí)，此政策就增加了一層額外的隱私保護(hù)。

對于用戶而言，Android?12版本的上線實(shí)際上和iOS14.5一樣，保護(hù)了大家的隱私安全，但是對于廣告主而言，卻會(huì)導(dǎo)致廣告主無法使用 Android 廣告 ID 來歸因已選擇退出的用戶，從而造成損失。

以上及本次木瓜移動(dòng)針對即將推出的Android?12版本對于廣告主影響的總結(jié)，目前暫未正式推出，相關(guān)資料還不是很完善，歡迎各位小伙伴關(guān)注“papaya木瓜出海營銷”了解后續(xù)最新動(dòng)向，需要FB/GG廣告業(yè)務(wù)的小伙伴也可以點(diǎn)擊文末閱讀原文咨詢。

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