之前有提過引導(dǎo)官網(wǎng)下載的形式，還有小伙伴感興趣，可以講一下之前測試中遇到的情況：

首先要提一下廣告平臺這邊，投放形式上，官網(wǎng)只能投traffic或者conversion等流量，也就是引導(dǎo)用戶進(jìn)行點(diǎn)擊或者特定轉(zhuǎn)化，需要對頁面進(jìn)行特定的像素設(shè)置進(jìn)行優(yōu)化。

值得一提的是網(wǎng)站不能自己彈出包體，這種情況下大多數(shù)平臺都會拒登廣告，所以想用戶一點(diǎn)擊就自己彈apk的就別想了。如果想投放官網(wǎng)下載，就會多出一個點(diǎn)擊步驟，這部分也會導(dǎo)致轉(zhuǎn)化流失；加上投放形式上如果平臺無法屏蔽PC端的流量，單價大概率都會比app install廣告要貴不少。

除此之外，內(nèi)部需要考慮的難點(diǎn)有兩個，

一個是廣告平臺只能對素材點(diǎn)擊或者頁面點(diǎn)擊進(jìn)行優(yōu)化，如何設(shè)置合理的像素和下載按鈕去促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化，這個是需要進(jìn)行頁面設(shè)計(jì)的；

另外一個就是追蹤問題，通常app的安裝我們會默認(rèn)為是首次打開，而這種情況下廣告最多能追蹤到的是用戶點(diǎn)擊下載按鈕的次數(shù)，如果想要進(jìn)一步歸因，需要內(nèi)部技術(shù)正對頁面進(jìn)來的用戶進(jìn)行標(biāo)記并進(jìn)行內(nèi)部打點(diǎn)追蹤，適合內(nèi)部有BI且技術(shù)人員配合的情況下進(jìn)行。而且現(xiàn)在谷歌官網(wǎng)有個針對安卓的解決方案mwebtoapp, 原理是通過gclid去實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁到app并回傳價值給谷歌的全鏈路追蹤優(yōu)化。

綜上所述，如果是處于用戶表現(xiàn)優(yōu)化或者節(jié)約成本的角度，不建議進(jìn)行官網(wǎng)引導(dǎo)，建設(shè)成本和安裝成本最后不會很低；如果是出于品牌維護(hù)的考慮或者一些本身就有網(wǎng)站服務(wù)的產(chǎn)品，包括不限于大土豪維護(hù)，老用戶長期召回，官網(wǎng)引導(dǎo)還是可以嘗試，這個過程中需要注意控制好預(yù)算，不要對廣告效果層面的期望太高，更多的是從長期運(yùn)營的效果上有正面的作用。

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